2022年專升本考試已經進入備考階段，安徽文達信息工程學院是安徽的招生院校之一，該校已經公布2022年各個專業(yè)課的考試大綱內容，小編今天為大家匯總了該校2022年市場營銷專業(yè)的專升本考試大綱，包含了考試內容、命題范圍以及參考書籍等，大家快來查收吧！

安徽文達信息工程學院2022年專升本市場營銷專業(yè)課科目考試說明

科目一 管理學原理

Ⅰ.考核目標與要求

《管理學原理》是管理類各專業(yè)共同開設的課程，是管理類各專業(yè)的基礎課。通過本課程的學習，使學生正確理解管理的概念，掌握管理的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法，初步具有解決一般管理問題的能力，培養(yǎng)學生的綜合管理素質，為進一步學習專業(yè)課程打下堅實的基礎。

教材版本為：《管理學原理》(第2版)，王光健，胡友宇，石媚山 主編，中國人民大學出版社，書號：ISBN：9787300238555。

課程考核目標：本課程考試旨在考查學生對本課程的基本內容、基本要求及基本應用掌握的深度和廣度。考查管理學基本概念和知識，要求學生能夠理解計劃、組織、領導及控制四大模塊的基本內容;掌握決策的制定、計劃的制定、組織結構的設計、激勵措施的制定及控制措施制定的基本方法;學會如何依據員工心理與行為規(guī)律進行組織激勵，如何識別領導者風格與組織情境相匹配，從而提高管理技能及管理水平;能夠理性地看待經濟管理活動中的各種矛盾，從換位思考到多角度地看待問題的轉變中形成全局觀;能夠具有管理智慧，解決各種管理實踐工作。

Ⅱ. 考試范圍與要求

本課程要求學生能夠了解管理及管理理論的相關概念，理解計劃、組織、領導及控制的基本內容;掌握預測的方法、決策的制定、計劃的制定、組織結構的設計、有效的溝通方法、激勵措施的制定及控制措施制定的基本方法。

考核知識范圍及考核要求：

一、 管理概述

1)掌握管理與管理者的概念。

2)理解管理的職能。

3)了解管理道德與社會責任。

二、管理理論

1)掌握各古典管理理論主要內容、特點、作用及代表人物。

2)掌握行為科學管理理論的主要內容、特點、作用及代表人物。

3)了解管理理論主要內容、特點、作用及代表人物。

三、預測與決策

1)了解預測的含義及步驟

2)掌握預測的種類和方法。

3)掌握決策的概念，決策的原則和依據。

4)了解決策方法的分類。

四、計劃

1)掌握計劃的任務，形式和性質，計劃的過程;

2)了解計劃與決策的關系;

3)理解計劃的類型。

五、組織

1)了解組織的概念。

2)了解組織結構的類型。

3)理解組織職權的劃分。

六、 領導

1)掌握領導的內涵，領導的作用，領導方式的基本類型。

2)理解領導者的類型。

3)了解領導生命周期理論。

七、溝通

1)掌握溝通的概念、過程，溝通的類別。

2)掌握組織中有效溝通的障礙，有效溝通的實現。

3)理解組織中溝通的形式：人際溝通，團隊溝通，組織間溝通。

八、 激勵

1)掌握激勵的概念，激勵產生的激勵的要素構成、內因與外因。

2)理解激勵的內容理論，過程理論。

3)理解激勵的一般形式和實務。

4)了解激勵與行為之間的關系。

九、控制

1)了解控制的必要性;

2)掌握管理控制的類型及控制的過程;

3)知曉信息技術在供應鏈信息管理中的應用;

4)了解預算控制和生產控制及財務控制的方法。

補充說明：

1、考試形式為閉卷、筆試。試卷滿分為150分。

2、試卷難易比例：易、中、難分別為40%、40%和20%。

3、試題類型：名詞解釋、選擇題、填空題、判斷題、簡答題、分析題等。

科目二 市場營銷學

Ⅰ.考核目標與要求

《市場營銷學》課程是一門管理類專業(yè)重要的專業(yè)基礎課。主要介紹市場營銷的環(huán)境分析，如何進行市場細分、目標市場選擇和市場定位，4P(產品、價格、渠道、促銷)的制定等，從而為學生在今后的工作中解決企業(yè)發(fā)展問題打下一定基礎。

教材版本為：《市場營銷學》，岳俊芳 呂一林 主編，中國人民大學出版社，書號：ISBN：978-7-300-26044-0。

課程考核目標：本課程考試旨在考查學生對本課程的基本內容、基本要求及基本應用掌握的深度和廣度。要求考生能理解并準確地解釋市場營銷學基本概念，樹立現代營銷管理理念，堅持理論聯(lián)系實際，構建營銷思維方式，掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法，培養(yǎng)營銷分析能力，能熟練掌握營銷工具進行各種組合開展營銷活動，具備分析問題和解決問題的基本能力，為后繼專業(yè)課程學習和今后從事設計工作打下堅實的基礎。

Ⅱ. 考試范圍與要求

本課程考試范圍主要為市場營銷的概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場與產業(yè)市場、營銷調研、如何制定營銷戰(zhàn)略和市場營銷組合(即：產品、價格、渠道、促銷)。要求學生掌握市場營銷的演變過程，能夠進行企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析，了解消費者和團體的購買行為，能運用市場調查的方法和手段，了解如何進行市場細分、目標市場選擇和市場定位，掌握市場營銷策略組合及其各項策略。

考核知識范圍及考核要求：

一、營銷概述

1)了解市場營銷的相關概念，準確把握市場、市場營銷的含義;

2)了解市場營銷學的核心及研究內容，掌握市場營銷組合的基本構架和市場營銷組合的特點;

3)了解市場營銷觀念的產生與發(fā)展，掌握市場營銷觀念的演變，掌握現代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別;

4)了解市場營銷需求中市場需求的不同狀況，掌握市場營銷需求管理;

5)了解企業(yè)營銷創(chuàng)新的概念，理解市場營銷觀念對企業(yè)的重要性，理解營銷創(chuàng)新的必要性，掌握營銷創(chuàng)新的策略。

二、 市場營銷調研

1)了解市場營銷環(huán)境的概念和分類，掌握營銷環(huán)境的特征;

2)了解市場營銷環(huán)境的作用以及對企業(yè)營銷的影響，學會適應并有效利用市場營銷環(huán)境;

了解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構成，掌握分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本的基本方法;

4)了解市場調查的定義，及在市場營銷中的作用，掌握市場調查的方法和步驟，學會設計市場調研問卷和編寫市場調研報告;

5)了解消費者購買行為模式，分析影響消費者購買行為的外在因素和內在因素，掌握消費者購買決策過程;

6)了解產業(yè)市場購買行為的類型及特征，及影響產業(yè)市場購買行為的因素，掌握產業(yè)市場購買決策過程各階段及特點，重點了解政府采購的內容及程序。

三、市場開發(fā)分析

1)了解市場發(fā)展戰(zhàn)略的概念、作用和特征，了解市場發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系，掌握市場發(fā)展四個戰(zhàn)略和市場發(fā)展戰(zhàn)略的實施步驟;

2)了解市場細分的概念和作用，掌握市場細分的原理與理論依據，掌握市場細分的標準，并能對某一商品市場進行細分，能夠對細分市場進行評估;

3)掌握目標市場選擇的方法，了解影響目標市場策略選擇的因素;

4)了解市場定位的概念，掌握市場定位的步驟和策略;

5)了解市場競爭和市場競爭的類型，掌握分析競爭者的內容，掌握市場競爭的策略。

四、市場營銷組合

1)了解產品的整體概念和產品組合策略;

2)了解新產品的概念，新產品開發(fā)的、原則和策略以及新產品開發(fā)程序;

3)掌握品牌策略和包裝策略;

4)掌握產品生命周期理論及各階段的特點、熟練掌握產品生命周期理論各階段策略;

5)了解企業(yè)常見的幾種定價目標及影響商品價格的內外部因素;

6)熟練掌握企業(yè)的三大類定價方法;

7)掌握企業(yè)常見的幾種定價策略;

8)掌握價格調整策略;

9)了解分銷渠道概念和作用;

10)了解零售與批發(fā)的區(qū)別;

11)掌握選擇中間商的標準;

12)了解影響分銷渠道選擇的因素，熟悉分銷渠道“長度”和“寬度”策略;

13)掌握分銷渠道的管理與調整;

14)掌握竄貨的控制與預防;

15)了解促銷和促銷組合、促銷策略等概念;

16)了解人員推銷策略特點;

17)熟練掌握廣告的媒體的特點;

18)掌握推銷隊伍的建設及人員推銷的管理;

19)了解營業(yè)推廣內容和實施過程;

20)了解公共關系的原則和策略。

補充說明：

1.考試形式為閉卷、筆試。試卷滿分為150分。

2.試卷難易比例：易、中、難分別為40%、40%和20%。

3.試題類型：名詞解釋、選擇題、填空題、判斷題、簡答題、分析題等。

以上就是安徽文達信息工程學院市場營銷專業(yè)的專升本考試大綱詳情，同學們如果還有其他疑問，可以點擊安徽好老師升學幫查看更多升本資訊，或是在下面進行留言！如果有正在備考2022年專升本的同學還想進一步了解升本培訓信息，也可以在下面留下你的聯(lián)系方式哦！