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電子商務(wù)專業(yè)專升本考試大綱
【考試科目】
《管理學(xué)》、《市場營銷學(xué)》
管理學(xué)
【考試范圍】
管理活動，中外早期管理思想，管理理論的形成與發(fā)展，管理道德與企業(yè)社會責(zé)任，決策與決策 理論，決策過程，決策的影響因素，決策方法，計(jì)劃的概念及其性質(zhì)，計(jì)劃的類型，計(jì)劃編制過程， 組織與組織設(shè)計(jì)，組織的部門化，組織的層級化，組織變革的一般規(guī)律，管理組織變革， 組織文 化及其發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)概論，激勵原理，激勵的內(nèi)容理論，激勵的過程理論，溝通，控制與控制過程， 控制方法。
【參考書目】
周三多, 《管理學(xué)》高等教育出版社 2018 年第五版，2019年6月第7次印刷。
【考試說明】
考試形式：閉卷、筆試。
試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、判斷題、名詞解 釋題、簡答題、綜合分析題等類型。
市場營銷學(xué)
【考試范圍】
市場營銷學(xué)：市場營銷與營銷組合，市場營銷觀念，市場營銷環(huán)境及分析方法，市場營銷調(diào) 研步驟，市場營銷調(diào)研方法，市場營銷預(yù)測，消費(fèi)者市場，消費(fèi)者行為過程，影響消費(fèi)者購 買行為的因素，市場細(xì)分， 目標(biāo)市場選擇，市場定位，競爭對手分析，競爭戰(zhàn)略，產(chǎn)品與產(chǎn) 品組合，產(chǎn)品生命周期策略，新產(chǎn)品開發(fā)策略，品牌與包裝策略，定價(jià)目標(biāo)，定價(jià)方法，定 價(jià)策略，分銷渠道與中間商，分銷渠道策略，促銷和促銷組合，廣告，人員推銷，營業(yè)推廣， 公共關(guān)系，市場營銷組織，市場營銷控制。
【參考書目】
畢思勇.《市場營銷》高等教育出版社 2020 年第五版。
【考試說明】
1.考試形式：閉卷、筆試。
2.試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、 簡答題、論述題等類型。
