電子商務(wù)專業(yè)專升本考試大綱
【考試科目】
《管理學(xué)》、《市場營銷學(xué)》
管理學(xué)
【考試范圍】
管理活動,中外早期管理思想,管理理論的形成與發(fā)展,管理道德與企業(yè)社會責(zé)任,決策與決策 理論,決策過程,決策的影響因素,決策方法,計(jì)劃的概念及其性質(zhì),計(jì)劃的類型,計(jì)劃編制過程, 組織與組織設(shè)計(jì),組織的部門化,組織的層級化,組織變革的一般規(guī)律,管理組織變革, 組織文 化及其發(fā)展,領(lǐng)導(dǎo)概論,激勵原理,激勵的內(nèi)容理論,激勵的過程理論,溝通,控制與控制過程, 控制方法。
【參考書目】
周三多, 《管理學(xué)》高等教育出版社 2018 年第五版,2019年6月第7次印刷。
【考試說明】
考試形式:閉卷、筆試。
試卷結(jié)構(gòu)與試題類型:試卷由主客觀試題組成,題型包括但不限于選擇題、判斷題、名詞解 釋題、簡答題、綜合分析題等類型。
市場營銷學(xué)
【考試范圍】
市場營銷學(xué):市場營銷與營銷組合,市場營銷觀念,市場營銷環(huán)境及分析方法,市場營銷調(diào) 研步驟,市場營銷調(diào)研方法,市場營銷預(yù)測,消費(fèi)者市場,消費(fèi)者行為過程,影響消費(fèi)者購 買行為的因素,市場細(xì)分, 目標(biāo)市場選擇,市場定位,競爭對手分析,競爭戰(zhàn)略,產(chǎn)品與產(chǎn) 品組合,產(chǎn)品生命周期策略,新產(chǎn)品開發(fā)策略,品牌與包裝策略,定價(jià)目標(biāo),定價(jià)方法,定 價(jià)策略,分銷渠道與中間商,分銷渠道策略,促銷和促銷組合,廣告,人員推銷,營業(yè)推廣, 公共關(guān)系,市場營銷組織,市場營銷控制。
【參考書目】
畢思勇.《市場營銷》高等教育出版社 2020 年第五版。
【考試說明】
1.考試形式:閉卷、筆試。
2.試卷結(jié)構(gòu)與試題類型:試卷由主客觀試題組成,題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、 簡答題、論述題等類型。