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電子商務專業(yè)專升本考試大綱
【考試科目】
《管理學》、《市場營銷學》
管理學
【考試范圍】
管理活動，中外早期管理思想，管理理論的形成與發(fā)展，管理道德與企業(yè)社會責任，決策與決策 理論，決策過程，決策的影響因素，決策方法，計劃的概念及其性質，計劃的類型，計劃編制過程， 組織與組織設計，組織的部門化，組織的層級化，組織變革的一般規(guī)律，管理組織變革， 組織文 化及其發(fā)展，領導概論，激勵原理，激勵的內容理論，激勵的過程理論，溝通，控制與控制過程， 控制方法。
【參考書目】
周三多, 《管理學》高等教育出版社 2018 年第五版，2019年6月第7次印刷。
【考試說明】
考試形式：閉卷、筆試。
試卷結構與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、判斷題、名詞解 釋題、簡答題、綜合分析題等類型。
市場營銷學
【考試范圍】
市場營銷學：市場營銷與營銷組合，市場營銷觀念，市場營銷環(huán)境及分析方法，市場營銷調 研步驟，市場營銷調研方法，市場營銷預測，消費者市場，消費者行為過程，影響消費者購 買行為的因素，市場細分， 目標市場選擇，市場定位，競爭對手分析，競爭戰(zhàn)略，產品與產 品組合，產品生命周期策略，新產品開發(fā)策略，品牌與包裝策略，定價目標，定價方法，定 價策略，分銷渠道與中間商，分銷渠道策略，促銷和促銷組合，廣告，人員推銷，營業(yè)推廣， 公共關系，市場營銷組織，市場營銷控制。
【參考書目】
畢思勇.《市場營銷》高等教育出版社 2020 年第五版。
【考試說明】
1.考試形式：閉卷、筆試。
2.試卷結構與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、 簡答題、論述題等類型。
