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一、考試目的與要求
考試目的：《會展?fàn)I銷》課程是會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的一門專業(yè)必修課程，是會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)課程體系的基礎(chǔ)核心部分?？荚嚨哪康氖菫榱丝茖W(xué)、公平、準(zhǔn)確、規(guī)范的測試學(xué)生是否全面系統(tǒng)地了解會展市場營銷方面的知識，是否具有知識運(yùn)用的能力，選拔出具有會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)學(xué)習(xí)能力的學(xué)生。
考試要求：會展?fàn)I銷考試大綱既充分反映了會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的特點(diǎn)，又和會展行業(yè)的實(shí)踐緊密結(jié)合，本課程是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的應(yīng)用性學(xué)科，它具有知識面廣、實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過本課程的考核，不僅要求考生具有會展的基礎(chǔ)理論知識，還要求考生掌握會展?fàn)I銷的理論知識，以及分析問題和解決問題的能力。
二、考試內(nèi)容及要求
會展?fàn)I銷考試結(jié)合本課程的特點(diǎn)、考試的性質(zhì)，把考試內(nèi)容共分為十二個考核知識點(diǎn)，并對每個考核知識點(diǎn)提出了具體考核要求，內(nèi)容如下：
（一）會展?fàn)I銷的概念基礎(chǔ)
1.掌握營銷觀念的演進(jìn)；
2.會展的相關(guān)概念：了解會議、展覽、獎勵旅游、節(jié)事活動；理解會展組織者的含義，掌握招展和招商的含義；掌握參展商和觀眾的含義；
3.了解會展產(chǎn)品的特征；
4.理解會展的功能價(jià)值。
（二）會展?fàn)I銷的概念體系與發(fā)展趨勢
1.掌握會展?fàn)I銷的概念；
2.掌握營銷組合4P理論，并能結(jié)合會展業(yè)進(jìn)行4P分析；掌握服務(wù)業(yè)的7P理論；
3.掌握會展?fàn)I銷的主體和對象；
4.掌握專業(yè)會議組織者PCO的含義，掌握目的地管理公司DMC的含義；
5.了解會展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢。
（三）會展?fàn)I銷環(huán)境
1.掌握會展?fàn)I銷環(huán)境的特征；
2.理解會展?fàn)I銷環(huán)境對會展業(yè)的影響；
3.掌握宏觀環(huán)境分析的PEST分析方法，及PEST分析方法在會展業(yè)的應(yīng)用；
4.掌握波特的五種競爭力量模型的構(gòu)成，及在會展業(yè)的應(yīng)用；
（四）會展?fàn)I銷調(diào)研
1.理解會展?fàn)I銷調(diào)研的基本特征；
2.掌握會展?fàn)I銷調(diào)研的基本方法；
（五）會展顧客和行為特征
1.掌握會展顧客的構(gòu)成；
2.理解會展顧客的特征；
3.掌握會展顧客購買決策過程，包括需求與動機(jī)、收集信息、方案選擇、決策、體驗(yàn)與行為。
（六）會展?fàn)I銷戰(zhàn)略的制訂
1.掌握會展市場細(xì)分的概念；
2.掌握會展市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，及在會展業(yè)的應(yīng)用；
3.理解有效市場細(xì)分的原則；
4.掌握會展目標(biāo)市場選擇策略，具體包括無差異營銷、差異化營銷、集中營銷；
5.理解會展市場定位的含義；
6.理解會展目標(biāo)市場定位策略，包括避強(qiáng)定位策略、迎頭定位策略、重新定位策略。
（七）會展產(chǎn)品與品牌策略
1.了解會展產(chǎn)品的概念，掌握會展產(chǎn)品的核心要素、形式要素和附加要素；
2.掌握會展品牌營銷的主要內(nèi)容；
3.掌握會展品牌建立的決策內(nèi)容；
4.理解會展品牌策略的選擇。
（八）會展產(chǎn)品定價(jià)
1.掌握展位費(fèi)的含義；
2.理解影響會展產(chǎn)品價(jià)格的因素；
3.掌握會展產(chǎn)品的定價(jià)方法，包括成本導(dǎo)向定價(jià)法 、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競爭導(dǎo)向定價(jià)法；
4.理解市場撇脂定價(jià)法和市場滲透定價(jià)法的含義及其在會展業(yè)的應(yīng)用。
（九）會展分銷渠道
1.了解會展分銷渠道的內(nèi)涵，掌握會展分銷渠道的類型；
2.理解會展分銷渠道的特點(diǎn)；
3.掌握會展分銷渠道的管理；
4.理解會展分銷渠道的控制與激勵；
（十）會展?fàn)I銷傳播的組合
1.掌握會展促銷的含義；
2.理解促銷組合的含義；
3.應(yīng)用會展促銷組合，包括廣告、公共關(guān)系、人員銷售、銷售促進(jìn)、事件營銷等；
4.能結(jié)合會展活動的特點(diǎn)，對會展促銷工具進(jìn)行選擇；
5.掌握會展公共關(guān)系促銷工具的類型；
6.掌握會展銷售促進(jìn)的手段；
7. 理解會展業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷；
（十一）會展?fàn)I銷管理
1.會展?fàn)I銷計(jì)劃具有的基本屬性；
2. 會展?fàn)I銷組織的典型模式；
（十二）會展?fàn)I銷理論的擴(kuò)展
1.掌握體驗(yàn)營銷的基本內(nèi)涵；
2.了解體驗(yàn)營銷在會展?fàn)I銷中的作用；
3.掌握體驗(yàn)營銷在會展中的應(yīng)用；
4.了解內(nèi)部營銷理論；
5.理解可持續(xù)營銷的五個原則。
三、考試參考教材
《會展?fàn)I銷》，作者：周杰，出版社：重慶大學(xué)出版社，出版時間：2018年，ISBN：9787568911771。
