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              2022年湖北理工學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱

              2022-07-06
              來源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 1341
              導(dǎo)讀:《市場營銷學(xué)》是2022年湖北理工學(xué)院專升本考試科目之一,題型分為客觀性試題和主觀性試題,客觀性試題可采用名詞解釋、填空、選擇、判斷等題型,主要考核基本概念和單個知識點(diǎn);主觀性試題可采用簡答、計(jì)算、論述以及案例分析等題型,主要考核多個知識點(diǎn)的綜合運(yùn)用。考試時長:90;考試類型:閉卷;滿分100分。2022年湖北理工學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。

              《市場營銷學(xué)》是2022年湖北理工學(xué)院專升本考試科目之一,題型分為客觀性試題和主觀性試題,客觀性試題可采用名詞解釋、填空、選擇、判斷等題型,主要考核基本概念和單個知識點(diǎn);主觀性試題可采用簡答、計(jì)算、論述以及案例分析等題型,主要考核多個知識點(diǎn)的綜合運(yùn)用。考試時長:90;考試類型:閉卷;滿分100分。2022年湖北理工學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

              湖北理工學(xué)院專升本考試大綱

              湖北理工學(xué)院《市場營銷學(xué)》(專升本)考試大綱

               

              一、課程性質(zhì)與設(shè)置的目的要求

              《市場營銷學(xué)》是工商管理類必修的骨干專業(yè)課程,市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)專業(yè)課。它是為培養(yǎng)適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的、應(yīng)用型的專業(yè)人才服務(wù)的。它主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性,是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué),具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn),屬于管理學(xué)范疇。課程的核心內(nèi)容,就是在目前市場環(huán)境下,以現(xiàn)代營銷觀念為先導(dǎo),強(qiáng)調(diào)在充分進(jìn)行環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,企業(yè)如何從顧客的需要出發(fā),制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略,組織企業(yè)市場營銷活動,從而在滿足顧客需求的前提下,使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。

              設(shè)置本課程的目的要求是:通過本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論和方法;學(xué)會如何進(jìn)行環(huán)境分析、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略決策、營銷策劃以及能夠運(yùn)用各種營銷策略,為今后從事營銷工作打下理論基礎(chǔ)。

               

              二、考核基本要求

              《市場營銷學(xué)》課程考試旨在考察市場營銷學(xué)基本知識,注重考察學(xué)生對于基本概念和原理的理解和掌握、基本原理的運(yùn)用能力和綜合運(yùn)用市場營銷學(xué)的原理和方法分析解決簡單的實(shí)際問題的能力,以及一定程度的最基本的市場營銷策劃能力??忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上有針對性的把握重點(diǎn)章節(jié),掌握重點(diǎn)內(nèi)容。識記層次的內(nèi)容主要包括重點(diǎn)名詞、概念、重要知識點(diǎn)等。領(lǐng)會層次的內(nèi)容主要包括基本概念、基本理論和基本方法。應(yīng)用層次主要涉及到理論聯(lián)系實(shí)際的內(nèi)容。

               

              三、考核形式和方法

              1、考核形式

              閉卷

              2、考核方法

              考試時間為90分鐘,100分試卷。題型分為客觀性試題和主觀性試題,客觀性試題可采用名詞解釋、填空、選擇、判斷等題型,主要考核基本概念和單個知識點(diǎn);主觀性試題可采用簡答、計(jì)算、論述以及案例分析等題型,主要考核多個知識點(diǎn)的綜合運(yùn)用。

               

              四、考核內(nèi)容

              第一章 營銷與營銷學(xué)

              1.重點(diǎn)掌握市場的構(gòu)成要素,營銷的含義,營銷的核心概念。掌握交換、交易和關(guān)系的基本含義及它們的區(qū)別與聯(lián)系;正確理解關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵。

              2.正確理解變革營銷的內(nèi)涵;正確認(rèn)識影響變革營銷的因素。

              3.正確理解市場營銷職能在企業(yè)中地位的變遷和當(dāng)代營銷面臨的新環(huán)境。

              4.正確認(rèn)識和掌握市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象。

              第二章 營銷哲學(xué)的演變

              1.了解各種市場營銷觀念的概念與特點(diǎn);重點(diǎn)掌握市場營銷觀念,包括顧客讓渡價值、顧客滿意和顧客忠誠等;正確認(rèn)識和理解客戶觀念與整體營銷觀念以及社會營銷觀念。

              2.了解市場營銷組合的擴(kuò)充與演變,識記每種營銷組合的基本構(gòu)成;重點(diǎn)掌握4P、4C、4R等理論;關(guān)注營銷組合的最新發(fā)展。

              3.深入理解營銷哲學(xué)新視野。

              第三章 戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理

              1.掌握企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的過程;能用波士頓矩陣法和通用電氣矩陣法進(jìn)行企業(yè)業(yè)務(wù)單位分類評價;重點(diǎn)掌握和理解企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法;正確理解戰(zhàn)略計(jì)劃過程中的市場導(dǎo)向。

              2.了解營銷管理的概念,理解市場營銷管理的實(shí)質(zhì);掌握在不同市場需求狀態(tài)下相應(yīng)的營銷管理任務(wù)。

              3.熟練掌握市場營銷管理過程。

              4.掌握市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成,正確認(rèn)識和理解一個有效的市場營銷信息系統(tǒng)應(yīng)具備的特征。

              第四章 營銷環(huán)境分析

              1.了解市場營銷環(huán)境的含義,掌握市場機(jī)會和環(huán)境威脅的含義,熟練掌握運(yùn)用環(huán)境威脅矩陣圖和市場機(jī)會矩陣圖來分析和評價企業(yè)的市場機(jī)會與威脅的方法;了解企業(yè)對機(jī)會和威脅的相應(yīng)對策。

              2.掌握微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場環(huán)境分析的主要內(nèi)容。

              第五章 營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測

              1.掌握營銷調(diào)研的含義和營銷調(diào)研過程;重點(diǎn)掌握市場營銷調(diào)研的方法和工具以及營銷數(shù)據(jù)分析的相關(guān)內(nèi)容。

              2.正確理解和認(rèn)識市場需求測量的含義和方法;正確理解如何估計(jì)當(dāng)前市場需求;理解并能靈活運(yùn)用各種市場需求預(yù)測的方法。

              第六章 消費(fèi)者市場及其購買行為

              1.掌握消費(fèi)者市場的含義和特點(diǎn),了解消費(fèi)者市場的購買對象。

              2.熟練掌握和正確理解影響消費(fèi)者購買的主要因素及其影響。

              3.理解消費(fèi)者購買決策過程中的參與者;熟練掌握消費(fèi)者購買行為類型、特點(diǎn)及主要的營銷策略。

              4.熟練掌握消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟以及營銷人員在其中的主要任務(wù)。

              第七章 組織市場購買行為

              1.了解組織市場的概念和類型,掌握組織市場的特點(diǎn);理解產(chǎn)業(yè)市場的特點(diǎn)。

              2.掌握產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場購買行為的主要類型,理解政府采購的基本概念。

              3.熟練掌握影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素和決策過程。

              第八章 目標(biāo)營銷戰(zhàn)略

              1.掌握市場細(xì)分的依據(jù)及市場細(xì)分的有效標(biāo)志,重點(diǎn)掌握市場細(xì)分的步驟。

                  2.熟練掌握三種目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略的特點(diǎn)及其適用情形,熟練掌握選擇目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略時應(yīng)考慮的因素。

              3.掌握市場定位的概念、步驟,熟練運(yùn)用市場定位的依據(jù)分析實(shí)際問題。 

              第九章 市場競爭戰(zhàn)略

              1.掌握競爭者分析的步驟;重點(diǎn)理解如何識別企業(yè)的競爭者。

              2.熟練掌握競爭戰(zhàn)略的基本類型。

              3.熟練掌握市場主導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和市場補(bǔ)缺者的競爭戰(zhàn)略;

              第十章 產(chǎn)品與服務(wù)策略

              1.熟練掌握和正確理解產(chǎn)品整體概念及其所包含的層次;正確理解產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念;正確理解產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整策略。

              2.掌握產(chǎn)品生命周期的概念、四階段的劃分,熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征與營銷策略。

              3.正確理解新產(chǎn)品的概念和類型;熟練掌握新產(chǎn)品開發(fā)的過程;重點(diǎn)掌握和理解新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散過程。

              4.正確理解服務(wù)的特點(diǎn)和服務(wù)市場營銷組合的7P理論;掌握如何進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量管理和服務(wù)質(zhì)量的提升;理解服務(wù)傳遞三要素。

              第十一章 品牌策略

              1.掌握品牌的概念;理解品牌資產(chǎn)的含義;重點(diǎn)掌握品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和品牌價值鏈。

              2.熟練掌握品牌策略的內(nèi)容。

              第十二章 定價策略

              1.理解并掌握影響定價的主要因素。

              2.掌握企業(yè)定價的步驟和主要方法,熟練掌握企業(yè)定價策略的主要內(nèi)容。

              3.了解價格變動與企業(yè)對策的基本內(nèi)容。

              第十三章 分銷策略

              1.掌握分銷渠道的概念,理解分銷渠道的層次與寬度;理解分銷渠道的類型;理解O 2O

              模式。

              2.掌握影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素,熟練掌握分銷渠道的設(shè)計(jì)步驟,正確理解如何進(jìn)行分銷渠道的管理;理解渠道沖突的類型。

              3.正確理解物流和供應(yīng)鏈的定義,掌握供應(yīng)鏈管理的實(shí)質(zhì)。

              第十四章 促銷策略

              1.掌握促銷組合的含義,熟練掌握影響促銷組合的因素。

              2.重點(diǎn)掌握廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系的含義、特點(diǎn)及其各自主要的策略和工具等。

              第十五章 營銷管理

              1.熟練掌握市場營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容;掌握營銷執(zhí)行的過程。

              2.掌握市場營銷組織的類型及其特點(diǎn);

              3.掌握市場營銷控制的內(nèi)容。

              第十六章 大數(shù)據(jù)營銷

              1.正確理解大數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)營銷的內(nèi)涵及其價值;

              2.重點(diǎn)掌握大數(shù)據(jù)營銷的主要模式;理解國內(nèi)主要大數(shù)據(jù)營銷平臺各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

              3.掌握大數(shù)據(jù)營銷的程序,關(guān)注大數(shù)據(jù)營銷的新發(fā)展。

               

              五、各章近似分值

              章  節(jié)

              內(nèi)    容

              分   值

              第一章

              營銷與營銷學(xué)

              5

              第二章

              營銷哲學(xué)的演變   

              5

              第三章

              戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理

              6

              第四章

              營銷環(huán)境分析

              4

              第五章

              營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測    

              6

              第六章

              消費(fèi)者市場及其購買行為

              8

              第七章

              組織市場購買行為

              5

              第八章

              目標(biāo)營銷戰(zhàn)略

              8

              第九章

              市場競爭戰(zhàn)略

              6

              第十章

              產(chǎn)品與服務(wù)策略

              10

              第十一章

              品牌策略

              6

              第十二章

              定價策略

              5

              第十三章

              分銷策略

              6

              第十四章

              促銷策略

              8

              第十五章

              營銷管理

              6

              第十六章

              大數(shù)據(jù)營銷

              6

              合        計(jì)

              100

               

              參考教材:郭國慶,《市場營銷學(xué)通論》第8版,中國人民大學(xué)出版社,2020年1月。

              研究考試大綱,對大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究,是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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