《市場營銷專業(yè)》是2022年湖北第二師范學(xué)院專升本考試科目之一，考試時長：90；考試類型：閉卷；滿分100分。2022年湖北第二師范學(xué)院專升本《市場營銷專業(yè)》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

《管理學(xué)》考試大綱

一、考試科目名稱：《管理學(xué)》

二、考試方式：閉卷

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中單項選擇題20分，判斷題10分，簡答題30分，實際操作題26，案例分析題14分。

五、參考書目

《管理學(xué)》，《管理學(xué)》編寫組，高等教育出版社，2019年1月版

六、考試的基本要求

識記管理學(xué)的一些重要名詞、概念，理解管理學(xué)的基本理論，掌握管理學(xué)的基本方法以及決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)等管理活動的基本規(guī)律，能夠運用管理學(xué)知識分析和解決現(xiàn)實中的現(xiàn)象與問題。

七、考試范圍

考核知識及要求

第一章  總論

1.掌握管理的概念、基本特征、管理工作的內(nèi)容以及管理的基本方法；

2.了解古典管理學(xué)派的代表人物、主要觀點；

3.了解現(xiàn)代管理學(xué)派的主要觀點；

4.掌握組織趨同的不同機(jī)制和企業(yè)流程再造的原則和過程。

第二章  決策

1.了解決策的概念、特征，掌握決策的影響因素和準(zhǔn)則；

2.了解組織內(nèi)外部環(huán)境的分類，掌握PEST、SWOT等環(huán)境分析方法；

3.掌握理性決策的理論基礎(chǔ)、基本內(nèi)容以及漸進(jìn)決策模型的內(nèi)涵；

4.了解決策背景研究方法，掌握活動方案生成的方法和選擇活動方案的評價方法，能夠運用決策樹方法對活動方案做出選擇與評價；

5.了解計劃的特征、類型與作用，掌握滾動計劃法、甘特圖等計劃編制方法。

第三章  組織設(shè)計

1.了解組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的內(nèi)容，掌握組織設(shè)計的影響因素和組織設(shè)計原則；

2.了解組織結(jié)構(gòu)的概念和內(nèi)容，掌握組織結(jié)構(gòu)的形式及各種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點；

3.了解組織整合的內(nèi)容，掌握組織設(shè)計中的集權(quán)、分權(quán)、授權(quán)問題，理解管理幅度與管理層級之間的關(guān)系。

第四章  組織文化

1.了解組織文化的概念、特征，掌握組織文化的影響因素；

2.掌握組織文化的構(gòu)成，理解組織文化的功能與反功能；

3.掌握組織文化塑造的途徑。

第五章  領(lǐng)導(dǎo)的一般理論

1.理解領(lǐng)導(dǎo)與管理的差異，掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的來源以及領(lǐng)導(dǎo)的三要素；

2.了解領(lǐng)導(dǎo)者特質(zhì)理論、領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊理論，掌握領(lǐng)導(dǎo)者行為理論；

3.了解情景領(lǐng)導(dǎo)模型、領(lǐng)導(dǎo)者角色理論，理解費德勒的權(quán)變理論。

第六章  激勵

1.了解行為的構(gòu)成要素、動機(jī)性行為的過程與特點，掌握幾種人性假設(shè)的基本觀點，理解激勵機(jī)理；

2.了解激勵理論的分類與構(gòu)成，掌握行為基礎(chǔ)理論、行為強化理論，能夠運用過程激勵理論分析和解決現(xiàn)實問題；

3.掌握常用的幾種激勵方法。

第七章  溝通

1.了解溝通的含義、功能、正式溝通網(wǎng)絡(luò)的基本形式，掌握溝通必須具備的基本條件、非正式溝通的優(yōu)缺點；

2.掌握溝通的影響因素和克服溝通障礙的技巧，能夠妥善解決現(xiàn)實中的溝通問題；

3.理解沖突的概念和特征，掌握沖突的原因并進(jìn)行沖突管理。

《市場營銷學(xué)》考試大綱

一、考試科目名稱：《市場營銷學(xué)》

二、考試方式：閉卷

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中單項選擇題30分，多項選擇題10分，判斷題10分，簡答題20分，計算題10分，案例分析題20分。

五、參考書目

《市場營銷學(xué)（第6版）》，呂一林，陶曉波主編，中國人民大學(xué)出版社，2019年4月

六、考試的基本要求

本課程屬于市場營銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，課程考試旨在考查學(xué)生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運用解決簡單實際問題的能力?？忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有針對性地把握重難點。識記有關(guān)概念、理論，并能正確表達(dá)；領(lǐng)會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容；在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識點分析和處理較簡單的應(yīng)用實例。

七、考試范圍

考核知識及要求

第一章  市場與市場營銷

1.掌握營銷和市場營銷的概念；

2.掌握市場營銷的觀念演進(jìn)；

3.了解營銷要素及市場營銷組合。

第二章  營銷環(huán)境分析

1.掌握營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容；

2.掌握營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容；

第三章  消費者市場行為和組織市場行為

1.理解消費者購買行為模式；

2.掌握消費者行為類型，并學(xué)會簡單分析；

3.掌握消費者行為的影響因素；

4.理解消費者購買決策過程；

5.了解組織市場的概念和特點。

第四章  營銷信息調(diào)研

1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構(gòu)成；

2.理解營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型；

3.掌握幾種主要的營銷信息調(diào)研方法和特點。

第五章  企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場營銷管理的一般過程；

2.理解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略。

第六章  市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位

1.理解市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位的邏輯關(guān)系；

2.掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用；

3.掌握目標(biāo)市場的選擇模式和策略；

4.理解市場定位的流程。

第七章  產(chǎn)品策略

1.掌握產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合；

2.掌握產(chǎn)品生命周期策略；

3.理解新產(chǎn)品的概念。

第八章  價格策略

1.理解價格制定的影響因素；

2.掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向等兩種主要的定價方法；

3.理解定價策略，并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用定價策略；

4.了解價格調(diào)整策略。

第九章  渠道策略

1.了解營銷渠道的概念，理解渠道的功能；

2.掌握渠道類型及其特點；

3.掌握中間商的概念和分類；

4.理解渠道管理策略。

第十章  促銷策略

1.理解促銷的含義，認(rèn)識促銷對企業(yè)營銷的重要作用；

2.掌握主要的促銷工具及組合；

研究考試大綱，對大綱中的考點及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。