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              2022年湖北第二師范學(xué)院專升本《市場營銷專業(yè)》考試大綱

              2022-07-06
              來源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 977
              導(dǎo)讀:《市場營銷專業(yè)》是2022年湖北第二師范學(xué)院專升本考試科目之一,考試時長:90;考試類型:閉卷;滿分100分。2022年湖北第二師范學(xué)院專升本《市場營銷專業(yè)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。

              《市場營銷專業(yè)》是2022年湖北第二師范學(xué)院專升本考試科目之一,考試時長:90;考試類型:閉卷;滿分100分。2022年湖北第二師范學(xué)院專升本《市場營銷專業(yè)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

              湖北第二師范學(xué)院專升本考試大綱

              《管理學(xué)》考試大綱

              一、考試科目名稱:《管理學(xué)》

              二、考試方式:閉卷

              三、考試時間:90分鐘

              四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中單項選擇題20分,判斷題10分,簡答題30分,實際操作題26,案例分析題14分。

              五、參考書目

              《管理學(xué)》,《管理學(xué)》編寫組,高等教育出版社,2019年1月版

              六、考試的基本要求

              識記管理學(xué)的一些重要名詞、概念,理解管理學(xué)的基本理論,掌握管理學(xué)的基本方法以及決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)等管理活動的基本規(guī)律,能夠運用管理學(xué)知識分析和解決現(xiàn)實中的現(xiàn)象與問題。

              七、考試范圍

              考核知識及要求

              第一章  總論

              1.掌握管理的概念、基本特征、管理工作的內(nèi)容以及管理的基本方法;

              2.了解古典管理學(xué)派的代表人物、主要觀點;

              3.了解現(xiàn)代管理學(xué)派的主要觀點;

              4.掌握組織趨同的不同機(jī)制和企業(yè)流程再造的原則和過程。

               

              第二章  決策

              1.了解決策的概念、特征,掌握決策的影響因素和準(zhǔn)則;

              2.了解組織內(nèi)外部環(huán)境的分類,掌握PEST、SWOT等環(huán)境分析方法;

              3.掌握理性決策的理論基礎(chǔ)、基本內(nèi)容以及漸進(jìn)決策模型的內(nèi)涵;

              4.了解決策背景研究方法,掌握活動方案生成的方法和選擇活動方案的評價方法,能夠運用決策樹方法對活動方案做出選擇與評價;

              5.了解計劃的特征、類型與作用,掌握滾動計劃法、甘特圖等計劃編制方法。

               

              第三章  組織設(shè)計

              1.了解組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的內(nèi)容,掌握組織設(shè)計的影響因素和組織設(shè)計原則;

              2.了解組織結(jié)構(gòu)的概念和內(nèi)容,掌握組織結(jié)構(gòu)的形式及各種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點;

              3.了解組織整合的內(nèi)容,掌握組織設(shè)計中的集權(quán)、分權(quán)、授權(quán)問題,理解管理幅度與管理層級之間的關(guān)系。

               

              第四章  組織文化

              1.了解組織文化的概念、特征,掌握組織文化的影響因素;

              2.掌握組織文化的構(gòu)成,理解組織文化的功能與反功能;

              3.掌握組織文化塑造的途徑。

               

              第五章  領(lǐng)導(dǎo)的一般理論

              1.理解領(lǐng)導(dǎo)與管理的差異,掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的來源以及領(lǐng)導(dǎo)的三要素;

              2.了解領(lǐng)導(dǎo)者特質(zhì)理論、領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊理論,掌握領(lǐng)導(dǎo)者行為理論;

              3.了解情景領(lǐng)導(dǎo)模型、領(lǐng)導(dǎo)者角色理論,理解費德勒的權(quán)變理論。

               

              第六章  激勵

              1.了解行為的構(gòu)成要素、動機(jī)性行為的過程與特點,掌握幾種人性假設(shè)的基本觀點,理解激勵機(jī)理;

              2.了解激勵理論的分類與構(gòu)成,掌握行為基礎(chǔ)理論、行為強化理論,能夠運用過程激勵理論分析和解決現(xiàn)實問題;

              3.掌握常用的幾種激勵方法。

               

              第七章  溝通

              1.了解溝通的含義、功能、正式溝通網(wǎng)絡(luò)的基本形式,掌握溝通必須具備的基本條件、非正式溝通的優(yōu)缺點;

              2.掌握溝通的影響因素和克服溝通障礙的技巧,能夠妥善解決現(xiàn)實中的溝通問題;

              3.理解沖突的概念和特征,掌握沖突的原因并進(jìn)行沖突管理。



              《市場營銷學(xué)》考試大綱

              一、考試科目名稱:《市場營銷學(xué)》

              二、考試方式:閉卷

              三、考試時間:90分鐘

              四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分。其中單項選擇題30分,多項選擇題10分,判斷題10分,簡答題20分,計算題10分,案例分析題20分。

              五、參考書目

              《市場營銷學(xué)(第6版)》,呂一林,陶曉波主編,中國人民大學(xué)出版社,2019年4月

              六、考試的基本要求

              本課程屬于市場營銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程,課程考試旨在考查學(xué)生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運用解決簡單實際問題的能力??忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,有針對性地把握重難點。識記有關(guān)概念、理論,并能正確表達(dá);領(lǐng)會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容;在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上,能用所學(xué)的知識點分析和處理較簡單的應(yīng)用實例。

              七、考試范圍

              考核知識及要求

              第一章  市場與市場營銷

              1.掌握營銷和市場營銷的概念;

              2.掌握市場營銷的觀念演進(jìn);

              3.了解營銷要素及市場營銷組合。

               

              第二章  營銷環(huán)境分析

              1.掌握營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容;

              2.掌握營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容;

               

              第三章  消費者市場行為和組織市場行為

              1.理解消費者購買行為模式;

              2.掌握消費者行為類型,并學(xué)會簡單分析;

              3.掌握消費者行為的影響因素;

              4.理解消費者購買決策過程;

              5.了解組織市場的概念和特點。

               

              第四章  營銷信息調(diào)研

              1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構(gòu)成;

              2.理解營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型;

              3.掌握幾種主要的營銷信息調(diào)研方法和特點。

               

              第五章  企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

              1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場營銷管理的一般過程;

              2.理解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略。

               

              第六章  市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位

              1.理解市場細(xì)分﹑目標(biāo)市場選擇和市場定位的邏輯關(guān)系;

              2.掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用;

              3.掌握目標(biāo)市場的選擇模式和策略;

              4.理解市場定位的流程。

               

              第七章  產(chǎn)品策略

              1.掌握產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合;

              2.掌握產(chǎn)品生命周期策略;

              3.理解新產(chǎn)品的概念。

               

              第八章  價格策略

              1.理解價格制定的影響因素;

              2.掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向等兩種主要的定價方法;

              3.理解定價策略,并學(xué)會簡單分析和應(yīng)用定價策略;

              4.了解價格調(diào)整策略。

               

              第九章  渠道策略

              1.了解營銷渠道的概念,理解渠道的功能;

              2.掌握渠道類型及其特點;

              3.掌握中間商的概念和分類;

              4.理解渠道管理策略。

               

              第十章  促銷策略

              1.理解促銷的含義,認(rèn)識促銷對企業(yè)營銷的重要作用;

              2.掌握主要的促銷工具及組合;

              研究考試大綱,對大綱中的考點及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究,是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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