《廣告學(xué)概論》是2022年文華學(xué)院專升本考試科目之一,答卷方式:閉卷,筆試;記分方式:滿分為 150 分;考試時(shí)間:90 分鐘;試卷題型:選擇題(包含單選和多選)約占 30%,名詞解釋題約占 20%,分析應(yīng)用題約占 25%,創(chuàng)作題約占 25%。。2022年文華學(xué)院專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。
文華學(xué)院 2022 年普通專升本考試
《廣告學(xué)概論》考試大綱
第一部分 考試說明
一、考試概況
本課程考試是為在信息傳播類及廣告相關(guān)專業(yè)中選拔優(yōu)秀專科畢業(yè)生進(jìn)入本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?!稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程,課程體系基本涵蓋廣告整個(gè)運(yùn)作流程。通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生可以對(duì)本專業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深刻的理解,為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)。考試的指導(dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度,及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來分析和解決問題。
二、考試方式與考試時(shí)間
1、答卷方式:閉卷,筆試
2、記分方式:滿分為 150 分
3、考試時(shí)間:90 分鐘三、參考書目
陳先紅,殷卉主編,北京師范大學(xué)出版社,2014 年 08 月第 1 版。
第二部分 考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)
一、考試范圍及考試內(nèi)容
第一章 廣告概述
1)內(nèi)容與要求
(1) 認(rèn)識(shí)廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的; 了解廣告的基本組成要素; 了解影響廣告發(fā)展的因素;
(2) 掌握廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn);
(3) 理解廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能;理解廣告未來的發(fā)展趨勢(shì)。
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):廣告的基本組成要素;影響廣告發(fā)展的因素;廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn);廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):廣告未來的發(fā)展趨勢(shì);理性與感性訴求;
第二章 廣告調(diào)查
1)內(nèi)容與要求
(1) 了解廣告調(diào)查流程的基本步驟;
(2) 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查問卷設(shè)計(jì)過程中的問題;
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):調(diào)查流程的基本步驟;調(diào)查問卷設(shè)計(jì)過程中的問題;廣告調(diào)查的常用方法及步驟;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):廣告戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃之間的區(qū)別;
第三章 廣告的策劃與創(chuàng)意
1)內(nèi)容與要求
(1) 認(rèn)識(shí)廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;
(2) 掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實(shí)現(xiàn)過程;
(3) 了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;
(4) 掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):廣告策劃的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意策略的核心;廣告策劃流程;廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):廣告創(chuàng)意的思維方法;
第四章 廣告文案寫作
1)內(nèi)容與要求
(1) 認(rèn)識(shí)廣告文案的定義和分類;
(2) 掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;
(3) 了解平面廣告的文案構(gòu)成要素;
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):廣告文案的定義和分類;廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;平面廣告的文案構(gòu)成要素;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素;
第五章 廣告設(shè)計(jì)與制作
1)內(nèi)容與要求
(1) 認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的意義;
(2) 掌握平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟;
(3) 了解不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn);
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟;不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn);文案的構(gòu)成;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):平面創(chuàng)作的方法;
第六章 廣告媒體
1)內(nèi)容與要求
(1) 了解廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn);
(2) 掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì);
(3) 掌握廣告媒體的選擇與組合方法。
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn);各類廣告媒體的特征;各類媒體的優(yōu)劣勢(shì);媒介的選擇與組合方法;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):媒體創(chuàng)新意識(shí);
第七章 廣告法規(guī)管理
1)內(nèi)容與要求
(1) 認(rèn)識(shí)廣告法規(guī)管理的重要意義;
(2) 了解廣告法規(guī)的不同時(shí)期條款變化;
(3) 掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定;
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):廣告法規(guī)管理的定義;廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):對(duì)廣告法規(guī)的理解與運(yùn)用;
第八章 媒體的運(yùn)用
1)內(nèi)容與要求
(1) 認(rèn)識(shí)報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn);了解電視、廣播廣告的特點(diǎn);了解戶外、成列廣告的特點(diǎn);了解數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn);
(2) 掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告的制作要求;掌握電視、廣播廣告的制作要求;掌握戶外、成列廣告的制作要求;掌握數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求;
2)考核要點(diǎn)
(1) 基本知識(shí)點(diǎn):報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn);電視、廣播廣告的特點(diǎn);戶外、成列廣告的特點(diǎn);數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn);報(bào)紙、雜志廣告的制作要求;電視、廣播廣告的制作要求;戶外、成列廣告的制作要求;數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求;
(2) 拔高知識(shí)點(diǎn):對(duì)不同媒體制作要求的掌握及運(yùn)用;
二、試卷結(jié)構(gòu)
1.命題范圍
命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié),本大綱所提到的知識(shí)點(diǎn)是重點(diǎn)。
2.難易程度
本試題難易程度可分為四檔:易、較易、較難、難,這四檔在試卷中所占的比例約為 2:3:3:2。
3.試卷題型
選擇題(包含單選和多選)約占 30%,名詞解釋題約占 20%,分析應(yīng)用題約占 25%,創(chuàng)作題約占 25%。
研究考試大綱,對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究,是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。