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《廣告學(xué)概論》是2022年武漢文理學(xué)院專升本考試科目之一，考核方式：筆試（閉卷）；考試時間：90 分鐘；記分方式為百分制，滿分：100 分；主要題型：單項選擇題、判斷題、名詞解釋、簡答題、廣告分析題。 2022年武漢文理學(xué)院專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。
2022年普通專升本《廣告學(xué)概論》
考試大綱
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生進入本校廣告學(xué)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)，考查考生是否掌握了廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課程的理論知識，并檢驗學(xué)生對知識靈活運用的能力。
一、考試科目名稱:《廣告學(xué)概論》
二、考試方式：筆試、閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分
（一）單項選擇題（20分）
了解學(xué)生對基本概念及原理的靈活掌握情況
（二）判斷題（10分）
考查學(xué)生對基礎(chǔ)知識的掌握情況
（三）名詞解釋(共20分)
考查學(xué)生對專業(yè)術(shù)語的掌握情況
（四）簡答題(共20分)
檢驗學(xué)生對知識的理解能力
（五）廣告分析題(共30分)
檢驗學(xué)生對所學(xué)知識的靈活運用能力
五、考試的基本要求
以廣告學(xué)課程教學(xué)基本要求為基礎(chǔ)，注重考核學(xué)生實際運用知識的能力。
六、考試范圍
1．廣告的內(nèi)涵和特征。把握廣告的內(nèi)涵、特征，了解廣告的分類。
2.廣告策略。了解廣告策略概述，形成對廣告策略的目標(biāo)、概念的理解；了解廣告策劃的基本框架，理解定位策略、訴求策略、傳播策略。
3.廣告創(chuàng)意。掌握廣告創(chuàng)意的思維與方法；了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢。
4.廣告媒體。了解廣告媒介概述；理解廣告媒介類型和特征，掌握廣告媒介策略。
5.廣告效果。掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果評估的主要類型；了解并能夠初步運用廣告效果評估的主要方法。
七、參考教材
《廣告學(xué)概論》（馬工程教材），《廣告學(xué)概論》編寫者主編，高等教育出版社，2020年02月（第11版）。
研究考試大綱，對大綱中的考點及相關(guān)要求進行認真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。
