《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是2022年湖北大學(xué)知行學(xué)院專升本考試科目之一,考試時(shí)間:90分鐘,試卷結(jié)構(gòu):總分100分,試卷結(jié)構(gòu):?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題、論述題。 2022年湖北大學(xué)知行學(xué)院專升本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。
湖北大學(xué)知行學(xué)院2022年普通專升本 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高 校繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)?!妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是報(bào)考我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(專升本)的一門專業(yè)課,本考試的目的旨在考察考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、基本理論及方法的掌握與應(yīng)用能力,測(cè)試學(xué)生是否具有本科學(xué)習(xí)能力,為專升本招生考試提供選拔依據(jù)。
一、考試科目名稱:《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》
二、參考書目:吳健安,聶元昆主編.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第六版).北京:高等教育出版社,2017年
三、考試方式:筆試、閉卷
四、考試時(shí)間:90分鐘
五、試卷結(jié)構(gòu):總分100分
1. 單項(xiàng)選擇題(20分)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和理論(每題2分,共10題)
2. 多項(xiàng)選擇題(10分)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和理論(每題2分,共5題)
3. 判斷題(10分)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和理論(每題1分,共10題)
4. 簡(jiǎn)答題(30分)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法(每題6分,共5題)
5. 論述題(30分)
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法的應(yīng)用(每題15分,共2題)
五、考試的基本要求
按照重分析理解和理論聯(lián)系實(shí)際的原則,既考查學(xué)生對(duì)基本知識(shí)的理解能力,又考查他們運(yùn)用所學(xué)知識(shí)綜合分析問題和解決問題的能力。
六、考試范圍
章節(jié) | 知識(shí)點(diǎn) |
市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) | 1、了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的過程; 2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象; 3、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及核心概念。 |
市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其貫徹 | 1、理解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn),包括各種觀念的含義及其相互間的區(qū)別; 2、重點(diǎn)掌握現(xiàn)代營(yíng)銷觀念,包括顧客滿意、顧客感知價(jià)值、顧 客忠誠(chéng)、4P、4C、4R 等理論。 |
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 | 1、了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義,掌握微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析的主要內(nèi)容; 2、掌握市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的含義,熟練掌握運(yùn)用環(huán)境威脅矩陣圖和市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖來分析和評(píng)價(jià)企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威 脅的方法,了解企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的相應(yīng)對(duì)策。 |
分析消費(fèi)者市場(chǎng) | 1、掌握消費(fèi)者市場(chǎng)的含義; 2、掌握消費(fèi)者購買決策過程; 3、掌握和正確理解影響消費(fèi)者購買的主要因素及其影響。 |
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 | 1、掌握市場(chǎng)細(xì)分的作用、常用市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),以及市場(chǎng)細(xì)分的原則; 2、掌握目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的類型與選擇 3、掌握市場(chǎng)定位的概念、方式和步驟,熟練掌握市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 的選擇,熟練運(yùn)用市場(chǎng)定位的原理分析實(shí)際問題。 |
產(chǎn)品策略 | 1、掌握產(chǎn)品、產(chǎn)品整體概念,了解產(chǎn)品分類,了解產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念,掌握產(chǎn)品組合決策的方法; 2、掌握產(chǎn)品生命周期的概念、四階段的劃分,熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略; 3、掌握新產(chǎn)品的概念及種類,理解企業(yè)為什么要開發(fā)新產(chǎn)品, 了解新產(chǎn)品開發(fā)的程序。 |
品牌策略 | 1、掌握品牌的含義和作用; |
2、掌握品牌資產(chǎn)的含義、構(gòu)成和基本特征; 3、掌握品牌設(shè)計(jì)的原則; 4、熟練掌握品牌組合策略。 | |
定價(jià)策略 | 1、理解企業(yè)定價(jià)的目標(biāo); 2、掌握影響定價(jià)的主要因素; 3、掌握定價(jià)的基本方法和策略。 |
分銷策略 | 1、掌握分銷渠道的概念和作用,了解分銷渠道的類型; 2、掌握影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素,熟練掌握分銷渠道的設(shè)計(jì)步驟,了解分銷渠道的管理; 3、掌握批發(fā)與零售的概念及兩者之間的區(qū)別,了解批發(fā)與零售 企業(yè)的類型。 |
促銷策略 | 1、掌握促銷的含義和作用,影響促銷組合的因素; 2、掌握整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵; 3、掌握廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系的含義、特點(diǎn)及其策略的主要內(nèi)容。 |
研究考試大綱,對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究,是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。