《市場營銷學》是2022年湖北大學知行學院專升本考試科目之一,考試時間:90分鐘,試卷結(jié)構(gòu):總分100分,試卷結(jié)構(gòu):單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題、論述題。 2022年湖北大學知行學院專升本《市場營銷學》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學一定要研究考試大綱,院校會根據(jù)考試大綱進行出題,具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。
湖北大學知行學院2022年普通專升本 市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高 校繼續(xù)進行相關(guān)專業(yè)本科階段學習?!妒袌鰻I銷學》是報考我校市場營銷專業(yè)(專升本)的一門專業(yè)課,本考試的目的旨在考察考生對市場營銷學的基本概念、基本理論及方法的掌握與應用能力,測試學生是否具有本科學習能力,為專升本招生考試提供選拔依據(jù)。
一、考試科目名稱:《市場營銷學》
二、參考書目:吳健安,聶元昆主編.市場營銷學(第六版).北京:高等教育出版社,2017年
三、考試方式:筆試、閉卷
四、考試時間:90分鐘
五、試卷結(jié)構(gòu):總分100分
1. 單項選擇題(20分)
市場營銷學的基本知識和理論(每題2分,共10題)
2. 多項選擇題(10分)
市場營銷學的基本知識和理論(每題2分,共5題)
3. 判斷題(10分)
市場營銷學的基本知識和理論(每題1分,共10題)
4. 簡答題(30分)
市場營銷學的基本理論和方法(每題6分,共5題)
5. 論述題(30分)
市場營銷學的基本理論和方法的應用(每題15分,共2題)
五、考試的基本要求
按照重分析理解和理論聯(lián)系實際的原則,既考查學生對基本知識的理解能力,又考查他們運用所學知識綜合分析問題和解決問題的能力。
六、考試范圍
章節(jié) | 知識點 |
市場營銷與市場營銷學 | 1、了解市場營銷學產(chǎn)生和發(fā)展的過程; 2、掌握市場營銷學的性質(zhì)和研究對象; 3、掌握市場營銷的內(nèi)涵及核心概念。 |
市場營銷哲學及其貫徹 | 1、理解市場營銷觀念的演進,包括各種觀念的含義及其相互間的區(qū)別; 2、重點掌握現(xiàn)代營銷觀念,包括顧客滿意、顧客感知價值、顧 客忠誠、4P、4C、4R 等理論。 |
市場營銷環(huán)境 | 1、了解市場營銷環(huán)境的含義,掌握微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場環(huán)境分析的主要內(nèi)容; 2、掌握市場機會和環(huán)境威脅的含義,熟練掌握運用環(huán)境威脅矩陣圖和市場機會矩陣圖來分析和評價企業(yè)的市場機會與威 脅的方法,了解企業(yè)對機會和威脅的相應對策。 |
分析消費者市場 | 1、掌握消費者市場的含義; 2、掌握消費者購買決策過程; 3、掌握和正確理解影響消費者購買的主要因素及其影響。 |
目標市場營銷戰(zhàn)略 | 1、掌握市場細分的作用、常用市場細分標準,以及市場細分的原則; 2、掌握目標市場戰(zhàn)略的類型與選擇 3、掌握市場定位的概念、方式和步驟,熟練掌握市場定位戰(zhàn)略 的選擇,熟練運用市場定位的原理分析實際問題。 |
產(chǎn)品策略 | 1、掌握產(chǎn)品、產(chǎn)品整體概念,了解產(chǎn)品分類,了解產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念,掌握產(chǎn)品組合決策的方法; 2、掌握產(chǎn)品生命周期的概念、四階段的劃分,熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征與營銷策略; 3、掌握新產(chǎn)品的概念及種類,理解企業(yè)為什么要開發(fā)新產(chǎn)品, 了解新產(chǎn)品開發(fā)的程序。 |
品牌策略 | 1、掌握品牌的含義和作用; |
2、掌握品牌資產(chǎn)的含義、構(gòu)成和基本特征; 3、掌握品牌設計的原則; 4、熟練掌握品牌組合策略。 | |
定價策略 | 1、理解企業(yè)定價的目標; 2、掌握影響定價的主要因素; 3、掌握定價的基本方法和策略。 |
分銷策略 | 1、掌握分銷渠道的概念和作用,了解分銷渠道的類型; 2、掌握影響分銷渠道設計的因素,熟練掌握分銷渠道的設計步驟,了解分銷渠道的管理; 3、掌握批發(fā)與零售的概念及兩者之間的區(qū)別,了解批發(fā)與零售 企業(yè)的類型。 |
促銷策略 | 1、掌握促銷的含義和作用,影響促銷組合的因素; 2、掌握整合營銷傳播的內(nèi)涵; 3、掌握廣告、人員推銷、銷售促進、公共關(guān)系的含義、特點及其策略的主要內(nèi)容。 |
研究考試大綱,對大綱中的考點及相關(guān)要求進行認真研究,是應考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學,關(guān)注湖北好老師升學幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學習上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會針對你的學習情況給出建議。