《廣告學(xué)》是2022年湖北大學(xué)知行學(xué)院專升本考試科目之一，考試時間：90分鐘，試卷結(jié)構(gòu)：總分100分，試卷結(jié)構(gòu)：選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、廣告分析題。 2022年湖北大學(xué)知行學(xué)院專升本《廣告學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

湖北大學(xué)知行學(xué)院2022年普通專升本視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)《廣告學(xué)》考試大綱

本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本 科高校繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)，考查學(xué)生對廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、概念、創(chuàng)意、策略、評估和策劃撰寫的掌握程度，了解學(xué)生是否具備廣告創(chuàng)意實踐綜合應(yīng)用能力，是否具 備進(jìn)一步深造的基本素養(yǎng)和潛質(zhì)。

一、考試科目名稱：《廣告學(xué)》

二、考試方式：筆試、閉卷

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分

1. 選擇題（共20分）

每題2分，共10題，共20分

2. 填空題(共10分)

每題2分，共5題，共10分

3. 名詞解釋(共20分)

每題5分，共4題，共20分

4. 簡答題(共20分)

每題10分，共2題，共20分

5.廣告分析題(共30分) 每題30分，共1題，共30分

五、考試的基本要求

根據(jù)教育部制定的高等院校視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng) 目標(biāo)，根據(jù)我省高等院校本科學(xué)生培養(yǎng)計劃和目標(biāo)，注重考核學(xué)生運用理論知識分析和解決廣告創(chuàng)意與策劃實際問題 的能力。

參考書目：《廣告學(xué)概論》

作者：陳培愛 出版社：高等教育出版社

六、考試范圍

1. 廣告概論。把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告 的分類，并對廣告學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法形成初步的認(rèn)識和了解，對廣告環(huán)境的概貌特別是中國目前的廣告現(xiàn)狀有一個總體的了解。

2. 現(xiàn)代廣告。掌握廣告在現(xiàn)代社會中的促銷功能、傳播功能和廣告的四大作用，了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。

3. 廣告學(xué)的基本原理。了解并掌握廣告基本原理及廣 告定位方面理論知識。

4. 廣告信息。了解廣告信息的構(gòu)成，包括提煉廣告主題、發(fā)掘廣告創(chuàng)意、實施廣告創(chuàng)意等。

5. 廣告媒體。了解各種傳播媒體在與廣告結(jié)合時，本身的特點和特性對于廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢。掌握媒體計劃的內(nèi)容及如何制定合理的媒體計劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢。

6. 廣告效果的測定。掌握廣告效果的基本含義和特征； 掌握廣告效果測定的主要方向；了解并能夠初步運用廣告效果測定的基本方法；了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的特征和方法。

研究考試大綱，對大綱中的考點及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。