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              2023年湖北工程學(xué)院專升本廣告學(xué)專業(yè)《市場營銷學(xué)》考試大綱

              2023-04-04
              來源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 861
              導(dǎo)讀:本文是2023年湖北工程學(xué)院專升本廣告學(xué)專業(yè)《市場營銷學(xué)》考試大綱,把握大綱就是把握住了考試的脈搏。

                考試大綱的作用是指明考試范圍、簡要指出考試的知識點,可以根據(jù)考試大綱看出考試側(cè)重于哪方面的知識點。今天,好老師升學(xué)幫為大家?guī)淼氖?/span>2023年湖北工程學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱。報考湖北工程學(xué)院專升本廣告學(xué)專業(yè)的同學(xué)要好好查看相關(guān)內(nèi)容哦。

              湖北工程學(xué)院2023年專升本廣告學(xué)專業(yè)《市場營銷學(xué)》考試大綱

                一、考核目標(biāo)

                主要考核學(xué)生對基本概念、基本原理、基本知識的掌握,同時考察學(xué)生運用理論思考和解決實際問題的能力。

                二、考核內(nèi)容

                第一章 導(dǎo) 論

                識記:市場營銷的概念和任務(wù)

                理解:弄清市場營銷觀念發(fā)展的各個階段

                理解:場營銷學(xué)研究對象、市場營銷學(xué)研究的方法

                了解:市場營銷的新發(fā)展

                第二章 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程

                理解并識記:掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和實施步驟

                理解:市場營銷管理過程

                了解:戰(zhàn)略規(guī)劃在企業(yè)市場營銷中的重要作用

                第三章 營銷環(huán)境分析

                識記:企業(yè)的微觀環(huán)境因素、宏觀環(huán)境因素

                理解并識記:對市場營銷環(huán)境的分析

                理解:影響企業(yè)開展經(jīng)營活動的各種市場營銷環(huán)境

                理解:SWOT分析方法、PEST分析法

                了解:營銷活動始終是處于外部不可控制的環(huán)境影響

                第四章 消費者市場和消費行為

                識記:消費者購買決策過程分為5個階段

                理解并識記:購買者決策過程

                理解:消費者行為模式和影響消費者行為的要素

                理解:消費者市場的特點及其影響因煮

                了解:消費者市揚的特點

                第五章 組織市場及其采購者行為

                理解并識記:組織采購者行為的模式

                理解:生產(chǎn)企業(yè)采購者行為、生產(chǎn)企業(yè)的采購決策過程

                了解:組織市場的特點和類型、機構(gòu)與政府采購者行為

                第六章 競爭者分析和競爭性營銷戰(zhàn)略

                識記:競爭性定位戰(zhàn)略

                理解并識記:企業(yè)的競爭性定位

                理解:市場競爭戰(zhàn)略的方法

                了解:按不同競爭地位劃分的企業(yè)類型

                第七章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

                識記:市場定位的步驟

                理解并識記:市揚細(xì)分化的依據(jù)和條件

                理解:選擇目標(biāo)市場的戰(zhàn)略和方法

                理解:市揚定位戰(zhàn)略

                了解:細(xì)分消費者市場的變量

                第八章 產(chǎn)品策略

                識記:產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略

                理解并識記:產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類,產(chǎn)品生命周期策略

                理解:產(chǎn)品質(zhì)置和產(chǎn)品設(shè)計策略

                理解:品牌和商標(biāo)策略、包裝和標(biāo)簽策略

                了解:新產(chǎn)品開發(fā)策略

                第九章 定價策略

                識記:企業(yè)定價的主要方法

                理解并識記:新產(chǎn)品的定價策略

                理解:產(chǎn)品組合的定價策略

                理解:價格調(diào)整的策略

                了解:影響企業(yè)定價的因素、價格變動和企業(yè)的對策

                第十章 分銷渠道

                理解并識記:渠道的新發(fā)展

                理解:分銷渠道的管理

                理解:產(chǎn)品實體分配

                了解:分銷渠道的作用和類型、零售與批發(fā)

                第十一章促銷策略

                識記:促銷預(yù)算的方法

                理解并識記:營銷信息溝通和促銷組合策略

                理解:廣告策略、公共關(guān)系策略

                理解:人員推銷策略

                了解:各種促銷的方法

                第十三章 營銷計劃、實施與控制

                識記:營銷計劃的內(nèi)容

                理解并識記:營銷預(yù)算的制定方法

                理解:營銷實施方法

                了解:年度計劃控制方法

                案例教學(xué)1(2學(xué)時)BREMAN電氣公司:學(xué)生綜合運用知識解決問題的能力

                案例教學(xué)2(2學(xué)時)信任導(dǎo)向的工業(yè)品營銷

                三、考核說明

                (一)教材

                吳健安、聶元昆主編,《市場營銷學(xué)》,高等教育出版社, 2017年(第六版)

                (一)考核命題的題型及考核方式

                本課程為閉卷考試,考試時間為120分鐘。

                考試題型大致比例:名詞解釋30分,單選題30分,簡答題30分,案例分析題60分。

                考試題型覆蓋填空、名詞解釋、選擇題、簡答題、分析論述等。主觀題不完全拘泥于參考答案,注重學(xué)生答題內(nèi)容的創(chuàng)新性和自身邏輯性。


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