考試大綱的作用是指明考試范圍、簡要指出考試的知識點，可以根據(jù)考試大綱看出考試側(cè)重于哪方面的知識點。今天，好老師升學幫為大家?guī)淼氖?span style="text-indent: 32px; color: rgb(255, 0, 0);">2023年湖北第二師范學院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱。報考湖北第二師范學院專升本市場營銷專業(yè)的同學要好好查看相關(guān)內(nèi)容哦。

　　2023年湖北第二師范學院市場營銷專業(yè)專升本考試大綱

　　《管理學》考試大綱

　　本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行市場營銷專業(yè)本科階段的學習，考查考生運用管理基本理論和基本方法分析和解決實際問題的能力。

　　一、考試科目名稱：《管理學》

　　二、考試形式：閉卷、筆試

　　三、考試時長：90分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)與分值：滿分100分

　　1.單項選擇題(共20分)

　　2.多項選擇題(共10分)

　　3.判斷題(共10分)

　　4.簡答題(共20分)：簡答題[簡明扼要回答要點]

　　5.實際操作題(共26分)：實際操作題[根據(jù)所給材料完成管理規(guī)劃和措施]

　　6.案例分析題(共14分)：案例分析題[針對案例提出的問題做出評價和決策]

　　五、考試的基本要求

　　識記管理學的重要概念，理解管理的基本原理與方法、管理理論的歷史演變，掌握決策、組織、領(lǐng)導、控制、創(chuàng)新等管理職能的基本內(nèi)容，能夠運用管理學知識分析和解決現(xiàn)實中的現(xiàn)象與問題。

　　六、考試范圍

　　第一章 總論

　　1.掌握管理的概念、基本特征，掌握管理的基本原理與方法;

　　2.了解古典管理理論的代表人物、主要觀點;

　　3.了解現(xiàn)代管理流派的主要觀點;

　　4.掌握組織趨同理論和企業(yè)流程再造的原則和過程。

　　第二章 決策

　　1.了解決策的概念、要素、類型、特征，掌握決策的影響因素和準則;

　　2.了解組織內(nèi)外部環(huán)境的分類，掌握PEST、SWOT等環(huán)境分析方法;

　　3.掌握理性決策的理論基礎(chǔ)和非理性決策的內(nèi)容;

　　4.了解決策背景研究方法，掌握活動方案生成與評價方法，重點掌握選擇活動方案的評價方法，能夠運用決策樹方法對活動方案做出選擇與評價;

　　5.了解計劃的特征、類型與作用，掌握滾動計劃法、甘特圖等計劃編制方法;

　　6.掌握MBO的概念與特點，了解PDCA循環(huán)與預(yù)算管理的概念。

　　第三章 組織設(shè)計

　　1.了解組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的內(nèi)容，掌握組織設(shè)計的影響因素和組織設(shè)計原則;

　　2.了解組織結(jié)構(gòu)的概念和內(nèi)容，掌握組織結(jié)構(gòu)的形式及各種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點;

　　3.了解組織整合的內(nèi)容，掌握組織設(shè)計中的集權(quán)、分權(quán)、授權(quán)問題，理解管理幅度與管理層級之間的關(guān)系。

　　第四章 組織文化

　　1.了解組織文化的概念、特征，掌握組織文化的影響因素;

　　2.掌握組織文化的構(gòu)成，理解組織文化的功能與反功能;

　　3.掌握組織文化塑造的途徑。

　　第五章 領(lǐng)導的一般理論

　　1.理解領(lǐng)導與管理的差異，掌握領(lǐng)導權(quán)力的來源以及領(lǐng)導的三要素;

　　2.了解領(lǐng)導者特質(zhì)理論、領(lǐng)導者團隊理論，掌握領(lǐng)導者行為理論;

　　3.了解情景領(lǐng)導模型、領(lǐng)導者角色理論，理解費德勒的權(quán)變理論。

　　第六章 激勵

　　1.了解行為的構(gòu)成要素、動機性行為的過程與特點，掌握幾種人性假設(shè)的基本觀點，理解激勵機理;

　　2.了解激勵理論的分類與構(gòu)成，掌握行為基礎(chǔ)理論、行為強化理論，能夠運用過程激勵理論分析和解決現(xiàn)實問題;

　　3.掌握常用的幾種激勵方法。

　　第七章 溝通

　　1.了解溝通的含義、功能、正式溝通網(wǎng)絡(luò)的基本形式，掌握溝通必須具備的基本條件、非正式溝通的優(yōu)缺點;

　　2.掌握溝通的影響因素和克服溝通障礙的技巧，能夠妥善解決現(xiàn)實中的溝通問題;

　　3.理解沖突的概念和特征，掌握沖突的原因并進行沖突管理。

　　七、參考書目

　　《管理學》，《管理學》編寫組，高等教育出版社，2019年1月第1版，馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教材，ISBN9787040458329。

　　《市場營銷學》考試大綱

　　本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行市場營銷專業(yè)本科階段的學習，考查考生運用營銷的基本理論和基本方法處理基本營銷問題的能力。

　　一、考試科目名稱：《市場營銷學》

　　二、考試形式：閉卷、筆試

　　三、考試時長：90分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)與分值：滿分100分

　　1.單項選擇題(共30分)

　　2.多項選擇題(共10分)

　　3.判斷題(共10分)

　　4.簡答題(共20分)

　　5.計算題(共10分)

　　6.案例分析題(共20分)

　　五、考試的基本要求

　　本課程屬于市場營銷專業(yè)的學科基礎(chǔ)課程，主要考查學生對市場營銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運用解決簡單實際問題的能力?？忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學習的基礎(chǔ)上，有針對性地把握重難點。識記有關(guān)概念、理論，并能正確表達;領(lǐng)會基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容;在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能用所學的知識點分析和處理較簡單的應(yīng)用實例。

　　六、考試范圍

　　第一章 市場與市場營銷

　　1.掌握營銷和市場營銷的概念;

　　2.掌握市場營銷的觀念演進;

　　3.了解營銷要素及市場營銷組合。

　　第二章 營銷環(huán)境分析

　　1.掌握營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容;

　　2.掌握營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容。

　　第三章 消費者市場行為和組織市場行為

　　1.理解消費者購買行為模式;

　　2.掌握消費者行為類型，并學會簡單分析;

　　3.掌握消費者行為的影響因素;

　　4.理解消費者購買決策過程;

　　5.了解組織市場的概念和特點。

　　第四章 營銷信息調(diào)研

　　1.了解現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構(gòu)成;

　　2.理解營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型;

　　3.掌握幾種主要的營銷信息調(diào)研方法和特點。

　　第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

　　1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系、市場營銷管理的一般過程;

　　2.理解投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略。

　　第六章 市場細分﹑目標市場選擇和市場定位

　　1.理解市場細分﹑目標市場選擇和市場定位的邏輯關(guān)系;

　　2.掌握市場細分的標準，并學會簡單分析和應(yīng)用;

　　3.掌握目標市場的選擇模式和策略;

　　4.理解市場定位的流程。

　　第七章 產(chǎn)品策略

　　1.掌握產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合;

　　2.掌握產(chǎn)品生命周期策略;

　　3.理解新產(chǎn)品的概念。

　　第八章 價格策略

　　1.理解價格制定的影響因素;

　　2.掌握成本導向、需求導向等兩種主要的定價方法;

　　3.理解定價策略，并學會簡單分析和應(yīng)用定價策略;

　　4.了解價格調(diào)整策略。

　　第九章 渠道策略

　　1.了解營銷渠道的概念，理解渠道的功能;

　　2.掌握渠道類型及其特點;

　　3.掌握中間商的概念和分類;

　　4.理解渠道管理策略。

　　第十章 促銷策略

　　1.理解促銷的含義，認識促銷對企業(yè)營銷的重要作用;

　　2.掌握主要的促銷工具及組合。

　　七、參考書目

　　《市場營銷學(第7版)》，陶曉波 呂一林主編，中國人民大學出版社，2022年7月，ISBN9787300308425。

資料來源：https://jwc.hue.edu.cn/2023/0315/c10338a149146/page.htm