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              2023年武漢工商學院專升本《廣告學概論》考試大綱

              2023-04-17
              來源:好老師升學幫
              閱讀 881
              導讀:本文是2023年武漢工商學院專升本《廣告學概論》考試大綱,把握大綱就是把握住了考試的脈搏。

              考試大綱的作用是指明考試范圍、簡要指出考試的知識點,可以根據考試大綱看出考試側重于哪方面的知識點。今天,好老師升學幫為大家?guī)淼氖?strong>2023年武漢工商學院《廣告學概論》課程專升本考試大綱。

                武漢工商學院《廣告學概論》課程專升本考試大綱

                一、考核目的

                專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的選拔性功能的考試。

                本課程是以廣告基本原理和運作過程的系統知識為基礎,考查學生對廣告與廣告學、廣告產業(yè)組織與廣告的市場運作、廣告?zhèn)鞑ツJ脚c運動流程、現代廣告的發(fā)展的知識掌握程度。

                二、適用專業(yè)

                該大綱適用于“專生本”考試中廣告學專業(yè)。

                三、考試內容

                第一章 廣告概述

                第一節(jié) 什么叫廣告

                第二節(jié) 廣告的起源與歷史發(fā)展

                第三節(jié) 廣告的分類

                第二章 廣告的社會功能與作用

                第一節(jié) 營銷:廣告的工具性功能與作用

                第二節(jié) 廣告的社會經濟功能

                第三節(jié) 廣告的社會文化功能

                第三章 廣告學及其基本原理

                第一節(jié) 現代廣告研究的緣起與廣告理論的演進

                第二節(jié) 廣告學的性質、研究范疇及其學科體系

                第三節(jié) 廣告學的基本原理

                第四章 廣告產業(yè)與廣告的市場運作

                第一節(jié) 廣告產業(yè)的性質及其構成

                第二節(jié) 廣告市場及其構成

                第三節(jié) 廣告代理:廣告市場的基本運作機制

                第五章 廣告產業(yè)組織及其運作

                第一節(jié) 廣告公司

                第二節(jié) 媒介廣告組織

                第三節(jié) 廣告主

                第六章 廣告?zhèn)鞑ツJ?/span>

                第一節(jié) 基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツJ?/span>

                第二節(jié) 廣告的N級傳播模式

                第三節(jié) 廣告的鼓形傳播模式

                第七章 廣告運動的基本流程

                第一節(jié) 廣告運動的基礎:廣告調查

                第二節(jié) 廣告運動的整體策劃

                第三節(jié) 廣告運動的基本流程

                第八章 廣告的信息生產及其內容分析

                第一節(jié) 從訴求到創(chuàng)意

                第二節(jié) 從創(chuàng)意到表現

                第九章 廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/span>

                第一節(jié) 媒體與媒體類型

                第二節(jié) 媒體的商業(yè)價值

                第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

                第十章 廣告受眾與消費者

                第一節(jié) 廣告受眾

                第二節(jié) 消費者

                第十一章 廣告效果分析

                第一節(jié) 廣告效果的內涵

                第二節(jié) 廣告效果的發(fā)生模式

                第三節(jié) 廣告效果的衡量

                第十二章 現代廣告的發(fā)展

                第一節(jié) 現代廣告的全球化運作

                第二節(jié) 以廣告為主導整合營銷傳播

                四、考試形式、題型和分值

                1.考試形式:閉卷,考試限定用時為90分鐘。

                2.全卷滿分為100分。題型和分值:

                (1)單選題10題(每題2分,共20分);

                (2)判斷題10題(每空2分,共20分);

                (3)名詞解釋題4題(每題5分,共20分);

                (4)簡答題3題(每題10分,共30分);

                (5)計算題1題(每小題10分,共10分)。

                五、參考教材

                《現代廣告學教程》,張金海 余曉莉,北京:高等教育出版社,2010

              資料來源:https://www.wtbu.edu.cn/jwb/2023/0315/c803a112934/page.htm

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