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              2023年武漢工商學(xué)院專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

              2023-04-17
              來(lái)源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 882
              導(dǎo)讀:本文是2023年武漢工商學(xué)院專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱,把握大綱就是把握住了考試的脈搏。

              考試大綱的作用是指明考試范圍、簡(jiǎn)要指出考試的知識(shí)點(diǎn),可以根據(jù)考試大綱看出考試側(cè)重于哪方面的知識(shí)點(diǎn)。今天,好老師升學(xué)幫為大家?guī)?lái)的是2023年武漢工商學(xué)院《廣告學(xué)概論》課程專(zhuān)升本考試大綱

                武漢工商學(xué)院《廣告學(xué)概論》課程專(zhuān)升本考試大綱

                一、考核目的

                專(zhuān)升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。

                本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ),考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツJ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。

                二、適用專(zhuān)業(yè)

                該大綱適用于“專(zhuān)生本”考試中廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。

                三、考試內(nèi)容

                第一章 廣告概述

                第一節(jié) 什么叫廣告

                第二節(jié) 廣告的起源與歷史發(fā)展

                第三節(jié) 廣告的分類(lèi)

                第二章 廣告的社會(huì)功能與作用

                第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo):廣告的工具性功能與作用

                第二節(jié) 廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能

                第三節(jié) 廣告的社會(huì)文化功能

                第三章 廣告學(xué)及其基本原理

                第一節(jié) 現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進(jìn)

                第二節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系

                第三節(jié) 廣告學(xué)的基本原理

                第四章 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作

                第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

                第二節(jié) 廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成

                第三節(jié) 廣告代理:廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制

                第五章 廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)作

                第一節(jié) 廣告公司

                第二節(jié) 媒介廣告組織

                第三節(jié) 廣告主

                第六章 廣告?zhèn)鞑ツJ?/span>

                第一節(jié) 基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツJ?/span>

                第二節(jié) 廣告的N級(jí)傳播模式

                第三節(jié) 廣告的鼓形傳播模式

                第七章 廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

                第一節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ):廣告調(diào)查

                第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃

                第三節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

                第八章 廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析

                第一節(jié) 從訴求到創(chuàng)意

                第二節(jié) 從創(chuàng)意到表現(xiàn)

                第九章 廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/span>

                第一節(jié) 媒體與媒體類(lèi)型

                第二節(jié) 媒體的商業(yè)價(jià)值

                第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

                第十章 廣告受眾與消費(fèi)者

                第一節(jié) 廣告受眾

                第二節(jié) 消費(fèi)者

                第十一章 廣告效果分析

                第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵

                第二節(jié) 廣告效果的發(fā)生模式

                第三節(jié) 廣告效果的衡量

                第十二章 現(xiàn)代廣告的發(fā)展

                第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作

                第二節(jié) 以廣告為主導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

                四、考試形式、題型和分值

                1.考試形式:閉卷,考試限定用時(shí)為90分鐘。

                2.全卷滿分為100分。題型和分值:

                (1)單選題10題(每題2分,共20分);

                (2)判斷題10題(每空2分,共20分);

                (3)名詞解釋題4題(每題5分,共20分);

                (4)簡(jiǎn)答題3題(每題10分,共30分);

                (5)計(jì)算題1題(每小題10分,共10分)。

                五、參考教材

                《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》,張金海 余曉莉,北京:高等教育出版社,2010

              資料來(lái)源:https://www.wtbu.edu.cn/jwb/2023/0315/c803a112934/page.htm

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