武漢華夏理工學院2023年普通專升本入學考試 專業(yè)課程《電子商務基礎》考試大綱

一、考試性質與目的

1. 本大綱適用于電子商務專業(yè)專升本的入學考試。

2. 本考試主要是測試考生所掌握的有關電子商務基礎的基本理論、基本方 法和基本技能。

二、考試內容及要求

本門課程考核要求由低到高共分為“了解”、“熟悉”、“掌握”三個層次。 “了解”是指學生對要求了解的內容，能解釋有關的概念、知識的含義，并能正 確認識和表述?！笆煜ぁ笔窃诹私饣A上，能全面把握基本概念、基本原理、基 本方法，能記憶有關概念、原理和方法?！罢莆铡笔窃谑煜せA上，能運用基本 概念、基本原理、基本方法分析和解決有關的理論問題和實際問題。

1. 電子商務概述

了解電子商務的產生、發(fā)展

熟悉電子商務的分類和功能

掌握電子商務的概念和電子商務一般框架

2. 電子商務技術與安全

了解互聯(lián)網的基礎知識

了解電子商務面臨的安全威脅

掌握電子商務安全性要求

3. 網絡零售與新零售

了解 B2C、C2C 模式及其在線交易流程

了解推動新零售發(fā)展的因素

掌握新零售的概念、系統(tǒng)框架及變革模式

4. B2B 電子商務

了解 B2B 的相關知識和基于第三方平臺的 B2B 交易

掌握水平 B2B 電商平臺和垂直 B2B 電商平臺的區(qū)別

5. 網絡營銷

了解網絡營銷的含義及職能

熟悉網絡營銷策略的應用與網絡廣告的形式

掌握常見的網絡營銷方法

6. 新媒體運營

了解新媒體和新媒體運營的含義

熟悉新媒體運營平臺的類型和數據分析工具

掌握短視頻營銷、直播營銷、微博營銷和微信營銷的技巧

7. 電子支付與互聯(lián)網金融

了解電子支付與互聯(lián)網金融的概念

熟悉常用的電子支付系統(tǒng)

掌握第三方支付模式的交易流程

8. 電子商務物流及供應鏈管理

了解電子商務環(huán)境下的供應鏈

熟悉電子商務配送流程

掌握電子商務物流的實現模式

9. 移動電商

了解移動電商的概念和特點

掌握移動社交營銷的方式

10. 跨境電商

了解跨境電商的含義和分類

熟悉主要的跨境電商平臺

掌握跨境物流的通關流程

三、試卷結構及主要題型

1. 考核方式：閉卷 (記分方式為百分制，滿分 100 分)

2. 考試時間：90 分鐘

3. 主要題型

題型示例：

一、單選題 (每小題均有四個選項，只有一個正確選項，請將正確答案填寫 在作答處)

1. 下列哪項不屬于網絡營銷的職能 (    ) 。

A． 網絡廣告      B．信息發(fā)布      C． 網站推廣      D．顧客服務   2.互聯(lián)網的網絡服務器上存放的都是超文本信息，客戶機需要通過 (    )

獲取所要訪問的超文本信息。

A．FTP           B．HTTP           C．Telnet        D．BBS

二、多選題 (每小題均有四個選項，請將正確選項填寫在作答處，選錯不得

分，多選、漏選酌情給分。)

1.根據 B2B 交易平臺構建主體的不同，B2B 電子商務可分為( )。

A．水平 B2B 網站交易                B．垂直 B2B 網站交易

C．基于企業(yè)自有網站的 B2B 交易     D．基于第三方平臺的 B2B 交易

三、判斷題 (以下題目請將正確選項填寫在作答處，漏選、錯選均不得分) 1.數字證書由特定的授權機構 CA 中心發(fā)放，具有法律效力。  (  )

A．對     B.錯

四、綜合分析題

1. 盒馬是阿里進軍生鮮電商的重要布局，作為阿里“新零售”的先頭軍， 盒馬著重以生鮮食品為主，以一二線城市的中高收入群體為服務對象，采用線上 線下相結合的O2O 經營模式迅速占領市場，快速將線下門店擴展至全國主要的一 二線城市。請你根據課本知識，分析下盒馬鮮生新零售的優(yōu)勢和危機。

四、參考教材

《電子商務概論 (第 5 版) 》， 白東蕊、岳云康.北京：人民郵電出版社， 2022 年 1 月。  (ISBN:978-7-115-57957-7)

資料來源：http://zs.whhxit.edu.cn/view/1037.html