武漢華夏理工學(xué)院2023年普通專升本入學(xué)考試 專業(yè)課程《電子商務(wù)基礎(chǔ)》考試大綱

一、考試性質(zhì)與目的

1. 本大綱適用于電子商務(wù)專業(yè)專升本的入學(xué)考試。

2. 本考試主要是測(cè)試考生所掌握的有關(guān)電子商務(wù)基礎(chǔ)的基本理論、基本方 法和基本技能。

二、考試內(nèi)容及要求

本門課程考核要求由低到高共分為“了解”、“熟悉”、“掌握”三個(gè)層次。 “了解”是指學(xué)生對(duì)要求了解的內(nèi)容，能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正 確認(rèn)識(shí)和表述?！笆煜ぁ笔窃诹私饣A(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基 本方法，能記憶有關(guān)概念、原理和方法?！罢莆铡笔窃谑煜せA(chǔ)上，能運(yùn)用基本 概念、基本原理、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。

1. 電子商務(wù)概述

了解電子商務(wù)的產(chǎn)生、發(fā)展

熟悉電子商務(wù)的分類和功能

掌握電子商務(wù)的概念和電子商務(wù)一般框架

2. 電子商務(wù)技術(shù)與安全

了解互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)知識(shí)

了解電子商務(wù)面臨的安全威脅

掌握電子商務(wù)安全性要求

3. 網(wǎng)絡(luò)零售與新零售

了解 B2C、C2C 模式及其在線交易流程

了解推動(dòng)新零售發(fā)展的因素

掌握新零售的概念、系統(tǒng)框架及變革模式

4. B2B 電子商務(wù)

了解 B2B 的相關(guān)知識(shí)和基于第三方平臺(tái)的 B2B 交易

掌握水平 B2B 電商平臺(tái)和垂直 B2B 電商平臺(tái)的區(qū)別

5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義及職能

熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

掌握常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法

6. 新媒體運(yùn)營(yíng)

了解新媒體和新媒體運(yùn)營(yíng)的含義

熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的類型和數(shù)據(jù)分析工具

掌握短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、微博營(yíng)銷和微信營(yíng)銷的技巧

7. 電子支付與互聯(lián)網(wǎng)金融

了解電子支付與互聯(lián)網(wǎng)金融的概念

熟悉常用的電子支付系統(tǒng)

掌握第三方支付模式的交易流程

8. 電子商務(wù)物流及供應(yīng)鏈管理

了解電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈

熟悉電子商務(wù)配送流程

掌握電子商務(wù)物流的實(shí)現(xiàn)模式

9. 移動(dòng)電商

了解移動(dòng)電商的概念和特點(diǎn)

掌握移動(dòng)社交營(yíng)銷的方式

10. 跨境電商

了解跨境電商的含義和分類

熟悉主要的跨境電商平臺(tái)

掌握跨境物流的通關(guān)流程

三、試卷結(jié)構(gòu)及主要題型

1. 考核方式：閉卷 (記分方式為百分制，滿分 100 分)

2. 考試時(shí)間：90 分鐘

3. 主要題型

題型示例：

一、單選題 (每小題均有四個(gè)選項(xiàng)，只有一個(gè)正確選項(xiàng)，請(qǐng)將正確答案填寫 在作答處)

1. 下列哪項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能 (    ) 。

A． 網(wǎng)絡(luò)廣告      B．信息發(fā)布      C． 網(wǎng)站推廣      D．顧客服務(wù)   2.互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上存放的都是超文本信息，客戶機(jī)需要通過(guò) (    )

獲取所要訪問(wèn)的超文本信息。

A．FTP           B．HTTP           C．Telnet        D．BBS

二、多選題 (每小題均有四個(gè)選項(xiàng)，請(qǐng)將正確選項(xiàng)填寫在作答處，選錯(cuò)不得

分，多選、漏選酌情給分。)

1.根據(jù) B2B 交易平臺(tái)構(gòu)建主體的不同，B2B 電子商務(wù)可分為( )。

A．水平 B2B 網(wǎng)站交易                B．垂直 B2B 網(wǎng)站交易

C．基于企業(yè)自有網(wǎng)站的 B2B 交易     D．基于第三方平臺(tái)的 B2B 交易

三、判斷題 (以下題目請(qǐng)將正確選項(xiàng)填寫在作答處，漏選、錯(cuò)選均不得分) 1.數(shù)字證書由特定的授權(quán)機(jī)構(gòu) CA 中心發(fā)放，具有法律效力。  (  )

A．對(duì)     B.錯(cuò)

四、綜合分析題

1. 盒馬是阿里進(jìn)軍生鮮電商的重要布局，作為阿里“新零售”的先頭軍， 盒馬著重以生鮮食品為主，以一二線城市的中高收入群體為服務(wù)對(duì)象，采用線上 線下相結(jié)合的O2O 經(jīng)營(yíng)模式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，快速將線下門店擴(kuò)展至全國(guó)主要的一 二線城市。請(qǐng)你根據(jù)課本知識(shí)，分析下盒馬鮮生新零售的優(yōu)勢(shì)和危機(jī)。

四、參考教材

《電子商務(wù)概論 (第 5 版) 》， 白東蕊、岳云康.北京：人民郵電出版社， 2022 年 1 月。  (ISBN:978-7-115-57957-7)

資料來(lái)源：http://zs.whhxit.edu.cn/view/1037.html