2023年武漢文理學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

　　本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生進(jìn)入本校廣告學(xué)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)，考查考生是否掌握了廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課程的理論知識(shí)，并檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)靈活運(yùn)用的能力。

　　一、考試科目名稱:《廣告學(xué)概論》

　　二、考試方式：筆試、閉卷

　　三、考試時(shí)間：90 分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)：總分 100 分

　　( 一 ) 單項(xiàng)選擇題 ( 10分)

　　了解學(xué)生對(duì)基本概念及原理的靈活掌握情況

　　(二) 判斷題 ( 10 分)

　　考查學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況

　　( 三 ) 名詞解釋(共 20 分)

　　考查學(xué)生對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)的掌握情況

　　( 四 ) 簡(jiǎn)答題(共 30 分)

　　檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解能力

　　( 五 ) 廣告分析題(共 30 分)

　　檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的靈活運(yùn)用能力

　　五、考試的基本要求

　　以廣告學(xué)課程教學(xué)基本要求為基礎(chǔ)，注重考核學(xué)生實(shí)際運(yùn)用知識(shí)的能力。

　　六、考試范圍

　　1.廣告的內(nèi)涵和特征。把握廣告的內(nèi)涵、特征，了解廣告的分類，

　　認(rèn)識(shí)廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系，理解廣告的功能與價(jià)值。

2.廣告策略。 了解廣告策略概述，形成對(duì)廣告策略的目標(biāo)、概念的理解;熟悉廣告調(diào)查的方法，會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、銷售渠道調(diào)查和溝通渠道調(diào)查; 了解廣告策劃的基本框架，理解定位策略、 訴求策略、傳播策略。

　　3.廣告創(chuàng)意。掌握廣告創(chuàng)意的思維與方法; 了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)。

　　4.廣告媒體。 了解廣告媒介概述;理解廣告媒介類型和特征，掌握廣告媒介策略。

　　5.廣告效果。掌握廣告效果的基本含義和特征;掌握廣告效果評(píng)估 的主要類型;了解并能夠初步運(yùn)用廣告效果評(píng)估的主要方法。

　　七、參考教材

　　《廣告學(xué)概論》(馬工程教材)，《廣告學(xué)概論》編寫(xiě)者主編，高等教育出版社，2020 年 02 月 (第 11 版)。

資料來(lái)源：https://www.whwl.edu.cn/info/1038/3767.htm