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2023年武漢文理學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生進入本校廣告學(xué)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)，考查考生是否掌握了廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課程的理論知識，并檢驗學(xué)生對知識靈活運用的能力。
一、考試科目名稱:《廣告學(xué)概論》
二、考試方式：筆試、閉卷
三、考試時間：90 分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分 100 分
( 一 ) 單項選擇題 ( 10分)
了解學(xué)生對基本概念及原理的靈活掌握情況
(二) 判斷題 ( 10 分)
考查學(xué)生對基礎(chǔ)知識的掌握情況
( 三 ) 名詞解釋(共 20 分)
考查學(xué)生對專業(yè)術(shù)語的掌握情況
( 四 ) 簡答題(共 30 分)
檢驗學(xué)生對知識的理解能力
( 五 ) 廣告分析題(共 30 分)
檢驗學(xué)生對所學(xué)知識的靈活運用能力
五、考試的基本要求
以廣告學(xué)課程教學(xué)基本要求為基礎(chǔ)，注重考核學(xué)生實際運用知識的能力。
六、考試范圍
1.廣告的內(nèi)涵和特征。把握廣告的內(nèi)涵、特征，了解廣告的分類，
認識廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系，理解廣告的功能與價值。
2.廣告策略。 了解廣告策略概述，形成對廣告策略的目標、概念的理解;熟悉廣告調(diào)查的方法，會進行產(chǎn)品市場調(diào)查、消費者調(diào)查、銷售渠道調(diào)查和溝通渠道調(diào)查; 了解廣告策劃的基本框架，理解定位策略、 訴求策略、傳播策略。
3.廣告創(chuàng)意。掌握廣告創(chuàng)意的思維與方法; 了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢。
4.廣告媒體。 了解廣告媒介概述;理解廣告媒介類型和特征，掌握廣告媒介策略。
5.廣告效果。掌握廣告效果的基本含義和特征;掌握廣告效果評估 的主要類型;了解并能夠初步運用廣告效果評估的主要方法。
七、參考教材
《廣告學(xué)概論》(馬工程教材)，《廣告學(xué)概論》編寫者主編，高等教育出版社，2020 年 02 月 (第 11 版)。
資料來源：https://www.whwl.edu.cn/info/1038/3767.htm
