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湖北大學(xué)知行學(xué)院2023年普通專升本視覺傳達設(shè)計專業(yè)《廣告學(xué)》考試大綱
本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行相關(guān)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)，考查學(xué)生對廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識、概念、創(chuàng)意、策略、評估和策劃撰寫的掌握程度，了解學(xué)生是否具備廣告創(chuàng)意實踐綜合應(yīng)用能力，是否具備進一步深造的基本素養(yǎng)和潛質(zhì)。
一、考試科目名稱：《廣告學(xué)》
二、考試方式：筆試、閉卷
三、考試時間：90分鐘
四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分
1.選擇題（共20分）
每題2分，共10題，共20分
2.填空題(共10分)
每題2分，共5題，共10分
3.名詞解釋(共20分)
每題5分，共4題，共20分
4.簡答題(共20分)
每題10分，共2題，共20分
5.廣告分析題(共30分)
每題30分，共1題，共30分
五、考試的基本要求
根據(jù)教育部制定的高等院校視覺傳達設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)我省高等院校本科學(xué)生培養(yǎng)計劃和目標(biāo)，注重考核學(xué)生運用理論知識分析和解決廣告創(chuàng)意與策劃實際問題的能力。
參考書目：《廣告學(xué)概論》
作者：陳培愛 出版社：高等教育出版社
六、考試范圍
1．廣告概論。把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告的分類，并對廣告學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法形成初步的認(rèn)識和了解，對廣告環(huán)境的概貌特別是中國目前的廣告現(xiàn)狀有一個總體的了解。
2.現(xiàn)代廣告。掌握廣告在現(xiàn)代社會中的促銷功能、傳播功能和廣告的四大作用，了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。
3. 廣告學(xué)的基本原理。了解并掌握廣告基本原理及廣告定位方面理論知識。
4.廣告信息。了解廣告信息的構(gòu)成，包括提煉廣告主題、發(fā)掘廣告創(chuàng)意、實施廣告創(chuàng)意等。
5.廣告媒體。了解各種傳播媒體在與廣告結(jié)合時，本身的特點和特性對于廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢。掌握媒體計劃的內(nèi)容及如何制定合理的媒體計劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢。
6.廣告效果的測定。掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果測定的主要方向；了解并能夠初步運用廣告效果測定的基本方法；了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的特征和方法。
資料來源：http://zsb.hudazx.cn/info/1002/2166.htm
