湖北大學(xué)知行學(xué)院2023年普通專升本視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《廣告學(xué)》考試大綱

本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)，考查學(xué)生對(duì)廣告相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)、概念、創(chuàng)意、策略、評(píng)估和策劃撰寫的掌握程度，了解學(xué)生是否具備廣告創(chuàng)意實(shí)踐綜合應(yīng)用能力，是否具備進(jìn)一步深造的基本素養(yǎng)和潛質(zhì)。

一、考試科目名稱：《廣告學(xué)》

二、考試方式：筆試、閉卷

三、考試時(shí)間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分

1.選擇題（共20分）

每題2分，共10題，共20分

2.填空題(共10分)

每題2分，共5題，共10分

3.名詞解釋(共20分)

每題5分，共4題，共20分

4.簡(jiǎn)答題(共20分)

每題10分，共2題，共20分

5.廣告分析題(共30分)

每題30分，共1題，共30分

五、考試的基本要求

根據(jù)教育部制定的高等院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)我省高等院校本科學(xué)生培養(yǎng)計(jì)劃和目標(biāo)，注重考核學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)分析和解決廣告創(chuàng)意與策劃實(shí)際問(wèn)題的能力。

參考書目：《廣告學(xué)概論》

作者：陳培愛(ài)  出版社：高等教育出版社

六、考試范圍

1．廣告概論。把握廣告的基本性質(zhì)、特征，了解廣告的分類，并對(duì)廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法形成初步的認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)廣告環(huán)境的概貌特別是中國(guó)目前的廣告現(xiàn)狀有一個(gè)總體的了解。

2.現(xiàn)代廣告。掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的促銷功能、傳播功能和廣告的四大作用，了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。

3. 廣告學(xué)的基本原理。了解并掌握廣告基本原理及廣告定位方面理論知識(shí)。

4.廣告信息。了解廣告信息的構(gòu)成，包括提煉廣告主題、發(fā)掘廣告創(chuàng)意、實(shí)施廣告創(chuàng)意等。

5.廣告媒體。了解各種傳播媒體在與廣告結(jié)合時(shí)，本身的特點(diǎn)和特性對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。掌握媒體計(jì)劃的內(nèi)容及如何制定合理的媒體計(jì)劃，發(fā)揮不同媒體以及媒體組合在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì)。

6.廣告效果的測(cè)定。掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果測(cè)定的主要方向；了解并能夠初步運(yùn)用廣告效果測(cè)定的基本方法；了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的特征和方法。

資料來(lái)源：http://zsb.hudazx.cn/info/1002/2166.htm