本課程考試是為選拔優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生進(jìn)入廣告專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?！稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個運作流程。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對本專業(yè)有一個系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對本課程概念、理論與主要知識點的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來分析和解決問題。

　　一、考試科目：《廣告學(xué)概論》

　　二、考試形式：閉卷，筆試

　　三、考試時長：120分鐘

　　四、考試分值：滿分100分

　　五、題型范圍：名詞解釋題、簡答題、論述題、材料題、創(chuàng)作題

　　六、參考書目：陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社

　　七、考試范圍與要求：

　　第一章廣告概述

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的;了解廣告的基本組成要素;了解影響廣告發(fā)展的因素;

　　(2)掌握廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn);

　　(3)理解廣告的社會與經(jīng)濟(jì)功能;理解廣告未來的發(fā)展趨勢。

　　2.考核要點

　　(1)基本知識點：廣告的基本組成要素;影響廣告發(fā)展的因素;廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn);廣告的社會與經(jīng)濟(jì)功能;

　　(2)拔高知識點：廣告未來的發(fā)展趨勢;理性與感性訴求;

　　第二章廣告調(diào)查

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)了解廣告調(diào)查流程的基本步驟;

　　(2)認(rèn)識廣告調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;

　　2.考核要點

　　(1)基本知識點：調(diào)查流程的基本步驟;調(diào)查問卷設(shè)計過程中的問題;廣告調(diào)查的常用方法及步驟;

　　(2)拔高知識點：廣告戰(zhàn)略和廣告計劃之間的區(qū)別;

　　第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;

　　(2)掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實現(xiàn)過程;

　　(3)了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;

　　(4)掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

　　2.考核要點

　　(1)基本知識點：廣告策劃的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意策略的核心;廣告策劃流程;廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;

　　(2)拔高知識點：廣告創(chuàng)意的思維方法;

　　第四章廣告文案寫作

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識廣告文案的定義和分類;

　　(2)掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;

　　(3)了解平面廣告的文案構(gòu)成要素;

　　2.考核要點

　　(1)基本知識點：廣告文案的定義和分類;廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;平面廣告的文案構(gòu)成要素;

　　(2)拔高知識點：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素;

　　第五章廣告設(shè)計與制作

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識廣告設(shè)計的意義;

　　(2)掌握平面廣告的設(shè)計制作步驟;

　　(3)了解不同廣告設(shè)計軟件的制作特點;

　　2.考核要點

　　(1)基本知識點：平面廣告的設(shè)計制作步驟;不同廣告設(shè)計軟件的制作特點;文案的構(gòu)成;

　　(2)拔高知識點：平面創(chuàng)作的方法;

　　第六章廣告媒體

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)了解廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn);

　　(2)掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢劣勢;

　　(3)掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

　　2.考核要點

　　(1)基本知識點：廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn);各類廣告媒體的特征;各類媒體的優(yōu)劣勢;媒介的選擇與組合方法;

　　(2)拔高知識點：媒體創(chuàng)新意識;

　　第七章媒體的運用

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識報紙、雜志廣告的特點;了解電視、廣播廣告的特點;了解戶外、成列廣告的特點;了解數(shù)字互動廣告的特點;

　　(2)掌握報紙、雜志廣告的制作要求;掌握電視、廣播廣告的制作要求;掌握戶外、成列廣告的制作要求;掌握數(shù)字互動廣告的制作要求;

　　2.考核要點

　　(1)基本知識點：報紙、雜志廣告的特點;電視、廣播廣告的特點;戶外、成列廣告的特點;數(shù)字互動廣告的特點;報紙、雜志廣告的制作要求;電視、廣播廣告的制作要求;戶外、成列廣告的制作要求;數(shù)字互動廣告的制作要求

　　(2)拔高知識點：對不同媒體制作要求的掌握及運用;

以上2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱來自小編個人整理匯總，僅供同學(xué)們參考。青春因努力而閃光，我們號召更多的同學(xué)向?qū)W長學(xué)姐們看齊，在學(xué)習(xí)上精益求精，奮勇拼搏，續(xù)寫佳績。同時，我們也真心祝福各位專升本考試取得成功的同學(xué)，前程似錦，踔厲奮發(fā)，綻放自己的青春之花。