本課程考試是為選拔優(yōu)秀?？飘厴I(yè)生進(jìn)入廣告專業(yè)本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?！稄V告學(xué)概論》課程是廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個(gè)運(yùn)作流程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)本專業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來(lái)分析和解決問(wèn)題。

　　一、考試科目：《廣告學(xué)概論》

　　二、考試形式：閉卷，筆試

　　三、考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘

　　四、考試分值：滿分100分

　　五、題型范圍：名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、材料題、創(chuàng)作題

　　六、參考書目：陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社

　　七、考試范圍與要求：

　　第一章廣告概述

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識(shí)廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的;了解廣告的基本組成要素;了解影響廣告發(fā)展的因素;

　　(2)掌握廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn);

　　(3)理解廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能;理解廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　2.考核要點(diǎn)

　　(1)基本知識(shí)點(diǎn)：廣告的基本組成要素;影響廣告發(fā)展的因素;廣告的常用分類標(biāo)準(zhǔn);廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能;

　　(2)拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì);理性與感性訴求;

　　第二章廣告調(diào)查

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)了解廣告調(diào)查流程的基本步驟;

　　(2)認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題;

　　2.考核要點(diǎn)

　　(1)基本知識(shí)點(diǎn)：調(diào)查流程的基本步驟;調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題;廣告調(diào)查的常用方法及步驟;

　　(2)拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃之間的區(qū)別;

　　第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識(shí)廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;

　　(2)掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實(shí)現(xiàn)過(guò)程;

　　(3)了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;

　　(4)掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

　　2.考核要點(diǎn)

　　(1)基本知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意策略的核心;廣告策劃流程;廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法;

　　(2)拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維方法;

　　第四章廣告文案寫作

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識(shí)廣告文案的定義和分類;

　　(2)掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;

　　(3)了解平面廣告的文案構(gòu)成要素;

　　2.考核要點(diǎn)

　　(1)基本知識(shí)點(diǎn)：廣告文案的定義和分類;廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素;平面廣告的文案構(gòu)成要素;

　　(2)拔高知識(shí)點(diǎn)：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素;

　　第五章廣告設(shè)計(jì)與制作

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的意義;

　　(2)掌握平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟;

　　(3)了解不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn);

　　2.考核要點(diǎn)

　　(1)基本知識(shí)點(diǎn)：平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟;不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn);文案的構(gòu)成;

　　(2)拔高知識(shí)點(diǎn)：平面創(chuàng)作的方法;

　　第六章廣告媒體

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)了解廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn);

　　(2)掌握各類廣告媒體的特征及其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì);

　　(3)掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

　　2.考核要點(diǎn)

　　(1)基本知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體的分類標(biāo)準(zhǔn);各類廣告媒體的特征;各類媒體的優(yōu)劣勢(shì);媒介的選擇與組合方法;

　　(2)拔高知識(shí)點(diǎn)：媒體創(chuàng)新意識(shí);

　　第七章媒體的運(yùn)用

　　1.內(nèi)容與要求

　　(1)認(rèn)識(shí)報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn);了解電視、廣播廣告的特點(diǎn);了解戶外、成列廣告的特點(diǎn);了解數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn);

　　(2)掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告的制作要求;掌握電視、廣播廣告的制作要求;掌握戶外、成列廣告的制作要求;掌握數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求;

　　2.考核要點(diǎn)

　　(1)基本知識(shí)點(diǎn)：報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn);電視、廣播廣告的特點(diǎn);戶外、成列廣告的特點(diǎn);數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn);報(bào)紙、雜志廣告的制作要求;電視、廣播廣告的制作要求;戶外、成列廣告的制作要求;數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求

　　(2)拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)不同媒體制作要求的掌握及運(yùn)用;

以上2024年文華學(xué)院普通專升本廣告學(xué)專業(yè)《廣告學(xué)概論》考試大綱來(lái)自小編個(gè)人整理匯總，僅供同學(xué)們參考。青春因努力而閃光，我們號(hào)召更多的同學(xué)向?qū)W長(zhǎng)學(xué)姐們看齊，在學(xué)習(xí)上精益求精，奮勇拼搏，續(xù)寫佳績(jī)。同時(shí)，我們也真心祝福各位專升本考試取得成功的同學(xué)，前程似錦，踔厲奮發(fā)，綻放自己的青春之花。