一、考試科目名稱：《廣告學(xué)概論》

　　二、考試方式：閉卷

　　三、考試時(shí)間：90分鐘

　　四、試卷分值：總分100分

　　五、參考書目(含編者、出版社、出版年份、版次)

　　《廣告學(xué)概論》，張賢平、黃迎新編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年版，并參閱其它廣告學(xué)概論教材。

　　六、考試的基本要求

　　本課程內(nèi)容廣泛，涉及廣告學(xué)概論內(nèi)容的各個(gè)方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對(duì)獨(dú)立性，要求學(xué)生按照教材各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)各章內(nèi)容，并加強(qiáng)課后練習(xí)。

　　能力目標(biāo)：

　　(1)能夠了解廣告誕生的必要條件、廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，廣告學(xué)科的發(fā)展，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ);

　　(2)能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容，能夠根據(jù)所給材料進(jìn)行策劃及創(chuàng)作;

　　(3)能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標(biāo)題、正文的創(chuàng)作形式，廣告表現(xiàn)的元素與手法;

　　(4)能夠掌握各類廣告媒體的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)媒介選擇、媒介組合。

　　知識(shí)目標(biāo)：

　　(1)掌握廣告學(xué)科的起源與發(fā)展;

　　(2)掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識(shí);

　　(3)掌握IP理論、TA理論、USP理論、3B理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營(yíng)銷理論、4P和4C理論等;

　　(4)掌握廣告文案的構(gòu)成要素以及各部分的寫作手法;

　　(5)掌握廣告創(chuàng)意的基本概念及廣告表現(xiàn)的元素與手法;

　　(6)掌握廣告策劃的概念、內(nèi)容、整體操作流程以及策劃書的撰寫;

　　(7)掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解各類廣告媒體的基本定義、優(yōu)缺點(diǎn)以及媒介選擇、媒介組合的相關(guān)知識(shí);

　　(8)掌握廣告效果的基本概念及廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容與方法。

　　七、考試范圍的考核知識(shí)及要求

　　第一章廣告學(xué)的學(xué)科發(fā)展(一般)

　　第一節(jié)廣告學(xué)的緣起與誕生

　　大學(xué)普遍開設(shè)廣告學(xué)課程;廣告學(xué)著作;廣告學(xué)學(xué)科的綜合性

　　第二節(jié)廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷程

　　西方國(guó)家廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷程;我國(guó)廣告學(xué)學(xué)科的發(fā)展歷史

　　第二章廣告本體研究(重點(diǎn))

　　第一節(jié)廣告的定義與本質(zhì)特征

　　廣告誕生的必要條件;各歷史時(shí)期廣告生存形態(tài)的演進(jìn);廣告的定義;廣告的本質(zhì)特征

　　第二節(jié)廣告的類型學(xué)研究

　　根據(jù)傳播者分類;根據(jù)傳播內(nèi)容分類;根據(jù)傳播渠道分類;根據(jù)傳播對(duì)象分類

　　第三節(jié)廣告的功能

　　信息告知功能;經(jīng)濟(jì)功能;社會(huì)文化功能

　　第三章廣告?zhèn)鞑ツＪ?一般)

　　第一節(jié)廣告信息生產(chǎn)模式

　　KISS模式;3B模式

　　第二節(jié)廣告效果生成模式

　　AIDA模式及其發(fā)展

　　第三節(jié)廣告信息過程模式

　　LIM模式

　　第四章廣告基本理論(重點(diǎn))

　　第一節(jié)廣告訴求理論

　　IP理論;TA理論;USP理論;定位理論

　　第二節(jié)廣告創(chuàng)意理論

　　ROI理論;創(chuàng)意生產(chǎn)理論

　　第三節(jié)品牌理論

　　品牌形象理論;品牌個(gè)性理論;品牌資產(chǎn)理論;品牌管理理論;品牌關(guān)系理論

　　第四節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論

　　整合營(yíng)銷傳播理論的定義;整合營(yíng)銷傳播理論的發(fā)展層次;整合營(yíng)銷傳播模式

　　第五章廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)(重點(diǎn))

　　第一節(jié)廣告創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意含義;廣告創(chuàng)意的過程;廣告創(chuàng)意的思維方法

　　第二節(jié)廣告文案寫作

　　廣告標(biāo)題及廣告正文的創(chuàng)作形式

　　第三節(jié)廣告表現(xiàn)的元素與手法

　　廣告表現(xiàn)手法：美化法;實(shí)證法;引證法;號(hào)召法;情感訴求法與理性訴求法;一面提示法與兩面提示法;正向說服法與反向說服法

　　第六章廣告策劃(重點(diǎn))

　　第一節(jié)廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略定位

　　廣告策劃定義;廣告策劃的前期分析;廣告目標(biāo);廣告地區(qū)與廣告對(duì)象;

　　第二節(jié)廣告活動(dòng)的策略安排

　　媒介組合;媒介排期;信息策略;廣告預(yù)算

　　第七章廣告媒體的選擇與開發(fā)(重點(diǎn))

　　第一節(jié)廣告媒體的類型與特點(diǎn)

　　媒介定義;媒介分類;媒介特點(diǎn);廣告媒介選擇的原則;廣告媒介選擇的方法;廣告媒介策略的內(nèi)容

　　第二節(jié)廣告新媒體開發(fā)

　　新媒體定義;廣告新媒體的形式;廣告新媒體的運(yùn)用

　　第八章廣告效果(一般)

　　第一節(jié)廣告效果概述

　　廣告效果的特征;廣告效果的分類;廣告效果測(cè)評(píng)的原則

　　第二節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容與方法

　　廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng);廣告心理效果的測(cè)評(píng);廣告銷售效果的測(cè)評(píng);廣告社會(huì)效果的測(cè)評(píng)

以上就是2024年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專升本《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部?jī)?nèi)容了信息來源于官方，專升本的同學(xué)，在接下來的時(shí)間，大家一定到好好復(fù)習(xí)，查漏補(bǔ)缺。如果在學(xué)習(xí)上感到壓力，想要了解一下專升本課程培訓(xùn)，可以在網(wǎng)頁(yè)留言、小程序及APP在線客服或者掃描小程序交流群二維碼加群等方式聯(lián)系我們哦，我們會(huì)有專業(yè)的老師為您服務(wù)！