2021年中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本考試已經(jīng)結(jié)束，最近有備考的同學(xué)在資訊中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本考試大綱，小編將該校的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程考試大綱匯總整理給大家，同學(xué)們可以做一個(gè)參考，具體內(nèi)容如下：

中南林業(yè)科技大學(xué) 2021 年“專(zhuān)升本” 

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程考試大綱

　　一、 考試的基本要求

　　要求在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例進(jìn)行分析和研究，旨在考核學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力

　　二、考試方法、時(shí)間、題型大致比例

　　1、考核方式：閉卷考試

　　2、考試時(shí)間：120 分鐘

　　3、題型大致比例：主觀題 50%(案例分析 20%、問(wèn)答題 15%、分析題 15%);客觀題各占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡(jiǎn)答題 20%)

　　三、考試的內(nèi)容及考試要求

　　第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)含義;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展

　　2、考試要求：掌握市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)含義;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念;了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展史

　　第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的分類(lèi)、內(nèi)容、方法及調(diào)研過(guò)程

　　2、考試要求：掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法和過(guò)程，了解營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成

　　第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成因素;營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與企業(yè)對(duì)策

　　2、考試要求：熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的定義，掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成因素及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與企業(yè)對(duì)策

　　第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程

　　1、考試內(nèi)容：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的概念與類(lèi)型;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制

　　2、考試要求：了解企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的概念與類(lèi)型;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制

　　第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)的類(lèi)型及各市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)

　　2、考試要求：掌握消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型、特點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程;了解組織市場(chǎng)的特點(diǎn)及購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)

　　第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng)選擇;市場(chǎng)定位

　　2、考試要求：掌握市場(chǎng)細(xì)分原則與方法;目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略;市場(chǎng)定位的方法與步驟

　　第七章 產(chǎn)品策略

　　1、考試內(nèi)容：整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn)品開(kāi)發(fā);品牌決策

　　2、考試要求：掌握整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn)品開(kāi)發(fā);品牌決策

　　第八章 定價(jià)策略

　　1、考試內(nèi)容：定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略

　　2、考試要求：掌握企業(yè)定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略

　　第九章 分銷(xiāo)渠道

　　1、考試內(nèi)容：渠道類(lèi)型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類(lèi)型;渠道決策

　　2、考試要求：掌握渠道類(lèi)型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類(lèi)型;渠道決策

　　第十章 促銷(xiāo)策略

　　1、考試內(nèi)容：促銷(xiāo)的定義;促銷(xiāo)的方式;促銷(xiāo)方式選擇的影響因素;促銷(xiāo)預(yù)算

　　2、考試要求：掌握促銷(xiāo)的定義;促銷(xiāo)的方式;促銷(xiāo)方式選擇的影響因素;促銷(xiāo)預(yù)算

　　第十一章 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　1、考試內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及直復(fù)營(yíng)銷(xiāo);服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn);國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn)

　　2、考試要求：掌握服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn);國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及特點(diǎn);了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)

　　四、其他說(shuō)明

　　1、各部分(或各章節(jié))內(nèi)容大致比例：

　　第一章 5% 第二章 5%

　　第三章 5% 第四章 5%

　　第五章 10% 第六章 15%

　　第七章 15% 第八章 10%

　　第九章 15% 第十章 10%

　　第十一章 5%

　　2、試題難易分配大致比例：

　　容易題：40 %

　　中等難度題：40%

　　較難題：20 %

　　五、參考書(shū)目

　　1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》，萬(wàn)后芬主編，高等教育出版社，2019 年版

　　2、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)習(xí)與練習(xí)》，王旭主編，高等教育出版社，2018 年版

　　3、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例教程》，張巖松主編，清華大學(xué)出版社，2018 年版

以上就是2021年中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程考試大綱的內(nèi)容了，2022年該校的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程考試大綱還未公布，同學(xué)們可以參考以上大綱哦。

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