備考2023年湖南專升本的同學(xué)，想知道吉首大學(xué)張家界學(xué)院2023年專升本相關(guān)政策有哪些，目前2023年湖南各大院?？荚囌邥何窗l(fā)布，但大家可以參考2022年考試大綱，提前做好考試準(zhǔn)備。以下是《平面廣告設(shè)計》課程考試相關(guān)內(nèi)容，備考吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本的同學(xué)趕快一起來看看吧~

一、課程類別：視覺傳達設(shè)計專升本課程

二、編寫說明

1、本大綱根據(jù)《平面廣告設(shè)計》課程教學(xué)大綱的要求編寫。

2、本大綱是視覺傳達設(shè)計專業(yè)《平面廣告設(shè)計》課程考核的基本依據(jù)。

3、本大綱適用于視覺傳達設(shè)計專業(yè)。

三、課程考核的要求與知識點

第一章 平面廣告的概述

1、識記：(1)平面廣告的概念;(2)現(xiàn)代廣告的歷史與未來。

2、理解：(1)廣告設(shè)計的概念認(rèn)知;(2)廣告設(shè)計的類別;(3)廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢及其藝術(shù)表現(xiàn)。

3、掌握：平面廣告的功能。

第二章 廣告設(shè)計執(zhí)行要素

1、識記：廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況和未來。

2、理解：廣告定位。

3、掌握：平面廣告設(shè)計的流程。(1)設(shè)計創(chuàng)意及方法;(2)設(shè)計編排。

第三章 平面廣告設(shè)計表現(xiàn)的手法

1、識記：(1)幽默法;(2)對比襯托法;(3)夸張法;(4)借用比喻。

2、掌握：(1)連續(xù)系列法;(2)視覺沖擊法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小見大法;(6)運用聯(lián)想法。

第四章 廣告公司與廣告行業(yè)

1、識記： 廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況與未來。

2、理解： 廣告媒介的運用。

第五章 廣告策略——廣告之大創(chuàng)意

1、識記： 廣告策略與廣告創(chuàng)意的概念。

2、理解： (1)廣告策略的構(gòu)架;(2)廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)的建立。

3、掌握： (1)廣告策略創(chuàng)意的制定準(zhǔn)備;(2)創(chuàng)意思維程序。

第六章 廣告設(shè)計與創(chuàng)意

1、識記： 廣告設(shè)計與創(chuàng)意概念的關(guān)系挖掘。

2、理解： (1)創(chuàng)意的基礎(chǔ)建立;(2)一些成功的廣告創(chuàng)意手法。

3、掌握： (1)創(chuàng)意思維程序;(2)廣告設(shè)計的流程。

第七章 視覺格調(diào)——圖文色及平面廣告的應(yīng)用

1、識記： (1)廣告版式的三種格調(diào);(2)圖文色的關(guān)聯(lián)組成;(3)報紙廣告。

2、理解： (1)雜志廣告;(2)直郵廣告。

3、掌握： (1)Pop廣告;(2)系列平面廣告。

第八章 廣告的視覺與版面要素

1、識記： (1)視覺樣式及視覺個性;(2)版面樣式。

2、理解： 視覺的修辭及圖形創(chuàng)意。

3、掌握： 版面樣式的類型。

第九章 媒體

1、識記：廣告媒體的種類。

四、課程考核實施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺傳達設(shè)計專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

(2)試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占35%，運用約占40%。

(3)試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。

(4)本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材及參考書

1、教材

徐陽，劉瑛.平面廣告設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2015.

2、參考書目

[1]任莉.招貼設(shè)計 [M].上海：東華大學(xué)出版社，2011.

[2]何潔.平面廣告設(shè)計 [M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.

[3]丁邦清.廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.

以上資料來自小編個人整理匯總，僅供同學(xué)們參考，具體參考書目和考試大綱以院校最新公布信息為準(zhǔn)!希望同學(xué)們在新的一年中好好復(fù)習(xí)，突破自我，專升本成功~2023年湖南專升本的同學(xué)，如果有專升本相關(guān)疑惑或者需要學(xué)習(xí)上的幫助，可以在文末留下你的聯(lián)系方式，我們將竭盡為你服務(wù)~