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              2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本《平面廣告設(shè)計(jì)》考試大綱

              2023-01-28
              來(lái)源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 1198
              導(dǎo)讀:本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè),本大綱是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程考核的基本依據(jù),本大綱根據(jù)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱的要求編寫(xiě)。

              近日吉首大學(xué)張家界學(xué)院公布了2023年考試課程及參考書(shū)目,我們知曉了該校的招生專業(yè)和考試科目,但很多同學(xué)想知道《平面廣告設(shè)計(jì)》課程考試大綱和參考書(shū)目是什么,備考湖南專升本的同學(xué)趕快一起來(lái)看看吧~

              一、課程類別:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專升本課程

              二、編寫(xiě)說(shuō)明

              1、本大綱根據(jù)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程教學(xué)大綱的要求編寫(xiě)。

              2、本大綱是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程考核的基本依據(jù)。

              3、本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。

              三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

              第一章 平面廣告的概述

              1、識(shí)記:(1)平面廣告的概念;(2)現(xiàn)代廣告的歷史與未來(lái)。

              2、理解:(1)廣告設(shè)計(jì)的概念認(rèn)知;(2)廣告設(shè)計(jì)的類別;(3)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及其藝術(shù)表現(xiàn)。

              3、掌握:平面廣告的功能。

              第二章 廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行要素

              1、識(shí)記:廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況和未來(lái)。

              2、理解:廣告定位。

              3、掌握:平面廣告設(shè)計(jì)的流程。(1)設(shè)計(jì)創(chuàng)意及方法;(2)設(shè)計(jì)編排。

              第三章 平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的手法

              1、識(shí)記:(1)幽默法;(2)對(duì)比襯托法;(3)夸張法;(4)借用比喻。

              2、掌握:(1)連續(xù)系列法;(2)視覺(jué)沖擊法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小見(jiàn)大法;(6)運(yùn)用聯(lián)想法。

              第四章 廣告公司與廣告行業(yè)

              1、識(shí)記: 廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況與未來(lái)。

              2、理解: 廣告媒介的運(yùn)用。

              第五章 廣告策略——廣告之大創(chuàng)意

              1、識(shí)記: 廣告策略與廣告創(chuàng)意的概念。

              2、理解: (1)廣告策略的構(gòu)架;(2)廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)的建立。

              3、掌握: (1)廣告策略創(chuàng)意的制定準(zhǔn)備;(2)創(chuàng)意思維程序。

              第六章 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

              1、識(shí)記: 廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意概念的關(guān)系挖掘。

              2、理解: (1)創(chuàng)意的基礎(chǔ)建立;(2)一些成功的廣告創(chuàng)意手法。

              3、掌握: (1)創(chuàng)意思維程序;(2)廣告設(shè)計(jì)的流程。

              第七章 視覺(jué)格調(diào)——圖文色及平面廣告的應(yīng)用

              1、識(shí)記: (1)廣告版式的三種格調(diào);(2)圖文色的關(guān)聯(lián)組成;(3)報(bào)紙廣告。

              2、理解: (1)雜志廣告;(2)直郵廣告。

              3、掌握: (1)Pop廣告;(2)系列平面廣告。

              第八章 廣告的視覺(jué)與版面要素

              1、識(shí)記: (1)視覺(jué)樣式及視覺(jué)個(gè)性;(2)版面樣式。

              2、理解: 視覺(jué)的修辭及圖形創(chuàng)意。

              3、掌握: 版面樣式的類型。

              第九章 媒體

              1、識(shí)記:廣告媒體的種類。

              四、課程考核實(shí)施要求

              1、考核方式

              本考核大綱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本學(xué)生所用,考核方式為閉卷考試。

              2、考試命題

              (1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

              (2)試題對(duì)不同能力層次要求的比例為:識(shí)記的占25%,理解約占35%,運(yùn)用約占40%。

              (3)試卷中不同難易度試題的比例為:較易占25%,中等占55%,較難占20%。

              (4)本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。

              3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定

              考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。

              五、教材及參考書(shū)

              1、教材

              徐陽(yáng),劉瑛.平面廣告設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2015.

              2、參考書(shū)目

              [1]任莉.招貼設(shè)計(jì) [M].上海:東華大學(xué)出版社,2011.

              [2]何潔.平面廣告設(shè)計(jì) [M].長(zhǎng)沙:中南大學(xué)出版社,2013.

              [3]丁邦清.廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維[M].長(zhǎng)沙:中南大學(xué)出版社,2013.

              以上就是2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本《平面廣告設(shè)計(jì)》考試大綱的全部?jī)?nèi)容,正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖南好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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