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              2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱

              2023-01-28
              來源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 1195
              導(dǎo)讀:本考核大綱適用于工商管理專業(yè)“專升本”考試,本考核大綱參考柳思維主編的教材《市場營銷學(xué)》進行編寫。

              近日吉首大學(xué)張家界學(xué)院公布了2023年考試課程及參考書目,我們知曉了該校的招生專業(yè)和考試科目,但很多同學(xué)想知道《市場營銷學(xué)》課程考試大綱和參考書目是什么,備考湖南專升本的同學(xué)趕快一起來看看吧~

              一、課程編號

              二、課程類別:工商管理專業(yè)“專升本”課程。

              三、編寫說明

              1.本考核大綱參考柳思維主編的教材《市場營銷學(xué)》進行編寫。

              2.本考核大綱適用于工商管理專業(yè)“專升本”考試。

              四、課程考核要求與知識點

              第一章 市場營銷概述

              1.識記:市場營銷相關(guān)概念;各類市場營銷觀念。

              2.理解:市場營銷組合;市場營銷哲學(xué)的演變過程。

              3.運用:根據(jù)不同階段市場營銷觀念所呈現(xiàn)的特點分析企業(yè)在現(xiàn)代營銷中的體現(xiàn)。

              第二章 營銷環(huán)境及市場需求分析

              1.識記:市場營銷環(huán)境。

              2.理解:宏觀、微觀環(huán)境各因素對企業(yè)營銷的影響。

              3.運用:利用SWOT分析法綜合分析企業(yè)的市場營銷環(huán)境。

              第三章 顧客購買行為分析

              1.識記:消費者市場的特點和含義;消費者購買行為的類型;生產(chǎn)者市場;生產(chǎn)者購買過程中的參與者;中間商購買決策的內(nèi)容;政府市場購買行為的特點及影響因素。

              2.理解:影響消費者購買行為的因素;消費者購買決策過程。

              3.運用:應(yīng)用消費者購買行為理論分析中國消費者購買行為類型及其特征。

              第四章 市場營銷戰(zhàn)略概述

              1.識記:市場營銷戰(zhàn)略;戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位;波士頓矩陣。

              2.理解:市場營銷戰(zhàn)略的分類。

              3.運用:根據(jù)市場環(huán)境制定營銷戰(zhàn)略。

              第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

              1.識記:市場細(xì)分;目標(biāo)市場;市場定位。

              2.理解:市場細(xì)分的變量;目標(biāo)市場的選擇;市場定位戰(zhàn)略。

              3.運用:運用市場細(xì)分的理論,選定目標(biāo)市場及進行市場定位。

              第六章 產(chǎn)品、品牌與包裝策略

              1.識記:產(chǎn)品;產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念;品牌。

              2.理解:產(chǎn)品分類;產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略;品牌的內(nèi)涵;品牌策略;包裝設(shè)計原則;包裝策略。

              3.運用:運用品牌各要素進行品牌建設(shè)。

              第七章 定價策略

              1.識記:影響定價的因素;定價方法。

              2.理解:定價策略。

              3.運用:企業(yè)產(chǎn)品定價問題分析。

              第八章 分銷渠道策略

              1.識記:分銷渠道;批發(fā)商;零售商;物流。

              2.理解:分銷渠道的類型。

              3.運用:分銷渠道的選擇和管理。

              第九章 促銷策略

              1.識記:促銷的含義及作用;促銷組合;人員推銷;廣告的概念與種類;公共關(guān)系的含義與內(nèi)容;營業(yè)推廣。

              2.理解:促銷組合的形式;人員推銷的形式及特點;廣告媒體的種類及選擇;廣告的設(shè)計及技巧;公共關(guān)系的促銷作用、優(yōu)勢與特性;營業(yè)推廣的形式和策略;不同促銷方式的比較。

              3.運用:應(yīng)用促銷組合理論進行促銷策劃。

              第十章 市場營銷計劃、組織與控制

              1.識記:市場營銷計劃;市場營銷組織;市場營銷控制。

              2.理解:市場營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的影響因素;市場營銷組織的類型;市場營銷計劃的內(nèi)容;市場營銷控制的范圍。

              3.運用:分析企業(yè)在市場營銷活動中應(yīng)該遵循的社會責(zé)任。

              五、課程考核實施要求

              1.考核方式

              閉卷考試??荚嚂r間為120分鐘,滿分為100分。

              2.考試命題

              (1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容;

              (2)不同能力層次試題的比例為:識記占25%,理解占40%,運用占35%;

              (3)不同難易度試題的比例為:較易占35%,中等占45%,較難占20%;

              (4)試題類型有名詞解釋、選擇題、簡答題和論述題(案例分析題)等四種形式。

              3.課程考核成績評定

              考試卷面成績即為本課程成績。

              六、教材及參考書

              1.教材

              柳思維.市場營銷學(xué)(第2版)[M].長沙:國防科技大學(xué)出版社,2017.

              2.主要參考書目

              ①菲利普·科特勒,凱文·萊恩·凱勒.營銷管理(第15版)[M].上海:格致出版社、上海人民出版社,2016.

              ②阿倫斯.廣告與營銷策劃(第11版)[M].北京:人民郵電出版社,2013.

              以上就是2023年吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱的全部內(nèi)容,正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖南好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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