近日湖南涉外經濟學院公布了2023年普通專升本考試科目，讓我們知曉了該校的招生專業(yè)和考試科目，不少同學還想知道《新媒體概論》課程考試大綱和參考書目是什么，備考湖南專升本的同學趕快一起來看看吧~

一、總體要求

新媒體概論是對新媒體的理論與技術的全面研究，新媒體作為高科技的產物，再一次給傳播帶來了巨大的變革，具有不同與傳統(tǒng)媒體的本質特征，更是未來媒體的發(fā)展重點，也是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。新媒體概論是網絡與新媒體專業(yè)的必修學科，學生應通過該課程對新媒體的特點、理論模型、宏觀管理、微觀經營、用戶特征等建立起基礎的的理論框架及認識。本次考試將通過單選題、判斷題、簡答題、論述題幾種題型，檢測學生對于新媒體概論及其本專業(yè)相關的基本理論和方法的掌握程度、理解能力、知識運用能力。

二、考試說明

1.?參考教材

匡文波.新媒體概論(第三版)[M].中國人民大學出版社，2019.

2.?題型及分數比例

單項選擇題(20%)、判斷題(20%)、簡答題(20%)、論述題(40%)。

3.?考試方式：筆試

4.?考試用時：100分鐘。

三、考試內容及其要求

(一)新媒體導論

1.識記：(1)新媒體的定義;(2)網絡傳播的定義

2.理解：(1)新媒體的本質特征;(2)新媒體的優(yōu)勢

3.運用：(1)新媒體對傳媒業(yè)的沖擊

(二)新媒體研究的理論模型

1.識記：(1)人際傳播的定義;(2)大眾傳播的定義

2.理解：(1)新媒體議程設置的手段;(2)網絡與傳統(tǒng)媒體進行議程設置的區(qū)別

3.運用：(1)創(chuàng)新擴散理論模型;(2)技術接納模型;(3)計劃行為理論模型

(三)新媒體用戶特征研究

1.識記：(1)受眾;(2)網絡受眾;(3)網民

2.理解：(1)沉默螺旋理論;(2)馬太效應

3.運用：(1)網絡對實現(xiàn)受眾接近權的意義;(2)網民的心理特征分析;(3)網民的行為特征分析

(四)新媒體的類型

1.識記：(1)電子郵件;(2)BBS;(3)社交網站

2.理解：(1)電子郵件的特點;(2)BBS的特征

3.運用：(1)BBS塑造輿論的多元空間;(2)網絡中的大眾傳播

(五)Web1.0時代新媒體的主要形態(tài)

1.識記：(1)搜索引擎的定義;(2)門戶網站的概念;(3)電子商務的含義

2.理解：(1)Web2.0;(2)搜索引擎的類型

3.運用：(1)搜索引擎尚待解決的問題;(2)電子商務網站的主要類型

(六)博客

1.識記：(1)博客的概念;(2)微博的概念

2.理解：(1)博客的特點;(2)博客存在的問題;(3)信息繭房效應

3.運用：(1)微博對新聞行業(yè)的影響;(2)微博的優(yōu)勢與不足

(七)微信

1.識記：(1)微信的概念;(2)微信用戶關系特征

2.理解：(1)微信的傳播優(yōu)勢;(2)微信存在的問題

3.運用：(1)微信的社會影響;(2)微信與微博的異同

(八)社交網站

1.識記：(1)社交網站的概念;(2)社交網站的特點

2.理解：(1)社交網站的發(fā)展;

3.運用：(1)社交網站的社會影響;(2)社交網站帶來的問題

(九)視頻網站

1.識記：(1)視頻網站的概念;(2)視頻網站的特點

2.理解：(1)視頻網站的發(fā)展;(2)視頻網站的“長尾理論”

3.運用：(1)視頻網站對傳播行業(yè)的影響;(2)視頻網站的媒體化路線;(3)視頻網站上的爭議

(十)新媒體的宏觀管理

1.識記：(1)數字鴻溝;(2)網絡犯罪;(3)網絡謠言

2.理解：(1)互聯(lián)網監(jiān)管的難點;(2)發(fā)達國家對互聯(lián)網的管理

3.運用：(1)新媒體的管理方式的創(chuàng)新

(十一)新媒體輿論成為社會輿論的主體

1.識記：(1)新媒體輿論的概念;(2)新媒體輿論的特性;(3)網絡輿論蝴蝶效應的概念

2.理解：(1)網絡輿論蝴蝶效應的要素及特點;(2)網絡意見領袖三要素;(3)傳統(tǒng)媒體的協(xié)同動機;(4)傳統(tǒng)媒體協(xié)同效果影響因素;(5)微博輿論的特點

3.運用：(1) 新媒體輿論的生命周期理論模型;(2)微博輿論生成的基本規(guī)律;(3)網絡論壇輿論與微博輿論的比較

(十二)新媒體輿情的應對策略

1.識記：(1)新媒體監(jiān)管難點;(2)輿情分析的主要方法

2.理解：(1)網絡輿論發(fā)展的新特點

3.運用：(1)針對輿情傳播現(xiàn)狀需要采取的對策

(十三)網絡謠言及其管理

1.識記：(1)謠言的概念;(2)謠言的傳播形式

2.理解：(1)傳統(tǒng)謠言與網絡謠言的異同

3.運用：(1)新媒體條件下謠言的傳播及對策

(十四)新媒體的微觀經營

1.識記：(1)網絡廣告的定義;(2)網絡廣告的形式;

2.理解：(1)網絡廣告的特點;(2)網絡廣告的發(fā)展之道;(3)新媒體行業(yè)的馬太效應

3.運用：(1)網絡廣告的效果評估;(2)網絡廣告的監(jiān)管;

(十五)新媒體中的著作權保護

1.識記：(1)“避風港”原則;(2)“紅旗”原則;

2.理解：(1)新媒體著作財產權的保護

3.運用：(1)與新媒體有關的傳播權限制 ;(2)新媒體著作權的技術保護

(十六)手機媒體

1.識記：(1)手機媒體

2.理解：(1)手機媒體的發(fā)展趨勢

3.運用：(1)手機媒體與新聞傳播的互動關系

(十七)新技術與新媒體的未來

1.識記：(1)矩陣分解方法;(2)信息繭房;

2.理解：(1)新聞推薦算法存在的問題

3.運用：(1)推薦算法的發(fā)展方向

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