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《平面廣告設(shè)計(jì)》是2023年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本考試科目之一，考試方式為閉卷，考試時(shí)長(zhǎng) 100分鐘，滿分100分。題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題、手繪題。2023年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本《平面廣告設(shè)計(jì)》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。
2023年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本《平面廣告設(shè)計(jì)》考試大綱
一、考試性質(zhì)
湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院 2023 年“專升本”選拔考試是為招收優(yōu)秀專科畢業(yè)生升入本科階段學(xué)習(xí)而設(shè)置的選拔考試?！镀矫鎻V告設(shè)計(jì)》是測(cè)試考生平面廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)、設(shè)計(jì)技能 與創(chuàng)意思維能力，包括應(yīng)用相關(guān)知識(shí)解決實(shí)際問題，創(chuàng)作平面廣告設(shè)計(jì)作品的能力?？荚噷?duì) 象為參加“專升本”選拔的高職高專的專科畢業(yè)生，并報(bào)考視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的考生。
二、考試的基本要求
要求考生系統(tǒng)地理解《平面廣告設(shè)計(jì)》的基本概念、基本理論，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu) 成要素和基本方法，掌握平面廣告創(chuàng)意的思維方法，能獨(dú)立勝任版式編排設(shè)計(jì)。要求考生能 較好地把握構(gòu)圖與色彩的應(yīng)用，有一定的美學(xué)素養(yǎng)，具有廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)技巧等能力和 綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決實(shí)際問題的能力，能達(dá)到本科階段學(xué)習(xí)所需要的素質(zhì)、知識(shí)和 能力基本要求。
三、考試方法和考試時(shí)間
設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 2023 年《平面廣告設(shè)計(jì)》課程專升本考試采用閉卷筆試，試卷滿分 100分，考試時(shí)間為 150 分鐘。
2.考試內(nèi)容分為理論和手繪兩部分，理論部分主要考平面廣告設(shè)計(jì)基本概念、分類、組 成要素及廣告創(chuàng)意等，手繪部分考查手繪主題廣告設(shè)計(jì)，在一張 A3 繪圖紙上進(jìn)行主題文字手繪創(chuàng)作，要求闡述相關(guān)設(shè)計(jì)說明；
3.考生可攜帶入考場(chǎng)的物品：手繪主題文字設(shè)計(jì)相關(guān)工具，如鉛筆、橡皮、尺子、勾線 筆、馬克筆、彩鉛等；
4.考生不可攜帶與以上主題文字設(shè)計(jì)工具無關(guān)的一切其他物品。
四、考試內(nèi)容和考試要求
編號(hào) | 考試內(nèi)容 | 考試要求 |
1 | 平面廣告設(shè)計(jì) | |
1.1 | 廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)概念 | |
1.1.1 | 廣告定義、廣告屬性與分類、廣告功能 | 識(shí)記 |
1.2 | 平面廣告的相關(guān)內(nèi)容 | |
1.2.1 | 平面廣告的分類、平面廣告的構(gòu)成元素、平面廣告設(shè) 計(jì)軟件 | 掌握 |
1.2.2 | 報(bào)紙廣告特征；報(bào)紙廣告的構(gòu)成要素；報(bào)紙廣告優(yōu)劣；紙廣告設(shè)計(jì)法則。 | 理解 |
1.2.3 | 雜志廣告特征；雜志廣告的構(gòu)成要素；雜志廣告優(yōu)劣； 雜志廣告設(shè)計(jì)法則。 | 掌握 |
1.2.4 | 招貼廣告特征；招貼廣告的構(gòu)成要素；招貼廣告優(yōu)劣； 招貼廣告設(shè)計(jì)法則。 | 掌握 |
1.3 | 廣告創(chuàng)意思維：廣告創(chuàng)意概念；廣告創(chuàng)意作用與特征； 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。 | 理解 |
1.4 | 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形 | |
1.4.1 | 廣告圖形的概念及作用；廣告圖形類型及特征。 | 理解 |
1.4.2 | 平面廣告設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)原則 | 理解 |
1.4.3 | 平面廣告圖形設(shè)計(jì)的類型與特征 | 掌握 |
1.4.4 | 平面廣告圖形創(chuàng)意；平面廣告圖形創(chuàng)意構(gòu)成與表現(xiàn)。 | 應(yīng)用 |
1.5 | 平面廣告設(shè)計(jì)中的文字與文案 | |
1.5.1 | 平面廣告文字組成要素；標(biāo)題的作用及創(chuàng)作要求。 | 掌握 |
1.5.2 | 廣告文案概念；廣告文案的構(gòu)成要素。 | 掌握 |
1.5.3 | 廣告文案的創(chuàng)意原則；廣告文案的創(chuàng)意技巧。 | 應(yīng)用 |
1.6 | 平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩 | |
1.6.1 | 色彩概念；色彩模式；色彩分類與屬性。 | 掌握 |
1.6.2 | 色彩搭配關(guān)系；色彩應(yīng)用的基本原則。 | 應(yīng)用 |
1.7 | 平面廣告設(shè)計(jì)的版式編排 | |
1.7.1 | 平面廣告的視覺流程；平面廣告版面編排的基本概 念。 | 掌握 |
1.7.2 | 廣告版面的構(gòu)成模式；廣告版面的設(shè)計(jì)技法。 | 應(yīng)用 |
1.7.3 | 廣告文字編排設(shè)計(jì)原則；廣告設(shè)計(jì)文字編排技巧。 | 應(yīng)用 |
2 | 手繪（馬克筆或彩鉛，手繪工具請(qǐng)?zhí)崆白詡洌?/p> | |
2.1 | 手繪數(shù)字、字母設(shè)計(jì)（10 分）， 可結(jié)合數(shù)字或字母背后所隱藏的內(nèi)在含義進(jìn)行相關(guān) 字形設(shè)計(jì)； 結(jié)合數(shù)字、字母的使用場(chǎng)景進(jìn)行文字裝飾設(shè)計(jì) |
應(yīng)用 |
2.2 | 手繪主題文字設(shè)計(jì)（30 分）， 超市、百貨商城、美食街、水果、蔬菜等實(shí)體商鋪相 關(guān)主題文字設(shè)計(jì); 實(shí)體商鋪促銷、招聘、打折等相關(guān)文字設(shè)計(jì); 中國傳 統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶類主題文字設(shè)計(jì) |
應(yīng)用 |
五、試卷題型及分值分布
1. 單項(xiàng)選擇題：（2*10=20 分）
2.多項(xiàng)選擇題：（2*10=20 分）
3.判斷題:（1*10=10 分）
4.簡(jiǎn)答題:（2*5=10 分）
5.手繪題：（1*10+1*30=40 分） 手繪部分分成兩題：
數(shù)字、英文字母手繪設(shè)計(jì)（10 分），結(jié)合數(shù)字、字母的使用場(chǎng)景進(jìn)行文字裝飾設(shè)計(jì),（如：11.11、6.1、Idea、Art、Happy birthday)；
主題文字設(shè)計(jì)（30 分），結(jié)合任意文字設(shè)計(jì)的方法，文字圖形化處理、文字的拉伸與變形、文字立體化、文字裝飾、文字的拆分與替換等進(jìn)行能準(zhǔn)確傳達(dá)主題用意的組合文字設(shè) 計(jì)，（如：鮮果樂、招兵買馬、開業(yè)大吉、國慶七天樂等）。注意在紙面合理的分配及編排 好 2 題的手繪內(nèi)容。手繪紙?zhí)顚懞脗€(gè)人及考試信息。
六、教學(xué)參考書
王紅兵、馬妮著《廣告設(shè)計(jì)》，南京大學(xué)出版社， 2017 年 7 月
研究考試大綱，對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖南好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。
