2023年湖南文理學院芙蓉學院專升本市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱

2023-03-06

來源：好老師升學幫

閱讀 1234

＂導讀：本篇資訊向正在備考湖南專升本的考試分享2023年湖南文理學院芙蓉學院專升本市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱信息，以供大家參考！

《市場營銷學》是2023年湖南文理學院芙蓉學院專升本市場營銷專業(yè)考試科目之一，考試方式為閉卷，考試時長 120分鐘，滿分100分。2023年湖南文理學院芙蓉學院專升本市場營銷專業(yè)《市場營銷學》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內容，考試要求等。需要考試該科目的同學一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進行出題，具體考試大綱內容請參考下方。

2023年湖南文理學院芙蓉學院專升本《市場營銷學》考試大綱

一、課程的性質和目的

《市場營銷學》是工商管理類專業(yè)必修課。本課程的教學目的是使學生比較系統(tǒng)地掌握市場營銷學的基本理論，基本知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，培養(yǎng)和提高應用市場營銷原理解決企業(yè)營銷問題的基本能力，為學生畢業(yè)后能較好地適應市場營銷管理工作的需要打下堅實的基礎。

二、考試要求

考核類型：考試；考試總分：100 分考試方法：閉卷；考試時間：120 分鐘

三、考核知識點

編號	知識點	知識點簡介
1	市場和市場營銷	市場和市場營銷的內涵。
2	企業(yè)管理哲學及其演進	市場營銷管理的實質及不同需求狀況下營銷管理的任務；歷史上先后出現(xiàn)的不同的營銷管理哲學的特征及其演進。
3	企業(yè)管理哲學的貫徹	顧客讓渡價值、顧客滿意的內涵。
4	市場營銷環(huán)境環(huán)境分析	市場營銷環(huán)境的含義及特點；市場營銷環(huán)境分析的重要性；企業(yè)面臨的主要的微觀環(huán)境，企業(yè)面臨的主要的宏觀環(huán)境。SWOT 分析方法。
5	消費者市場概述	消費者市場的概念及特點；消費者購買行為類型；影響消費者購買行為的主要因素。
6	消費者購買決策過程	消費者購買決策過程的參與者；消費者購買決策過程。
7	市場營銷調研	市場營銷調研的內容；調研類型及原則。
8	目標市場營銷戰(zhàn)略	市場細分概念及作用；市場細分原則、標準和方法。三種不同的目標市場營銷戰(zhàn)略。市場定位的含義、意義；市場定位的方式、步驟。
9	企業(yè)競爭戰(zhàn)略	競爭者分析；三種基本的競爭戰(zhàn)略。
10	企業(yè)成長戰(zhàn)略	三種基本的公司成長戰(zhàn)略：密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略。
11	產(chǎn)品策略	產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期階段劃分與各階段的營銷策略。新產(chǎn)品的概念和類型；新產(chǎn)品開發(fā)的必要性；產(chǎn)品組合及相關概念；產(chǎn)品組合策略。
12	品牌策略	品牌概念和內涵；品牌的作用；品牌策略。