《市場營銷》是2023年湖南城市學(xué)院專升本工商管理專業(yè)考試科目之一，考試時(shí)長 120分鐘，滿分100分，題型：單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、名詞解釋題、簡答題、分析論述題、案例分析題。2023年湖南城市學(xué)院專升本工商管理專業(yè)《市場營銷》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

2023年湖南城市學(xué)院專升本《市場營銷》考試大綱 

一、考試目的

本考試要求考生具備識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡單應(yīng)用和綜合運(yùn)用能力。

1.識(shí)記：能知道有關(guān)概念、名詞、知識(shí)的意思并能夠正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

2.領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原則、基本原理、基本理論和基本制度；能掌握有關(guān)概念、有關(guān)制度的聯(lián)系和區(qū)別；能識(shí)別基本概念、原理、制度的特征。

3.簡單應(yīng)用：在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡單的應(yīng)用實(shí)例。

4.綜合運(yùn)用：能綜合運(yùn)用所學(xué)管理學(xué)的知識(shí)解決一些較復(fù)雜的應(yīng)用實(shí)例。

二、考試方法和考試時(shí)間

1.考試方法：筆試，閉卷

2.記分方式：百分制，滿分為100分

3.考試時(shí)間：120分鐘

4.命題的指導(dǎo)思想和原則

命題的總的指導(dǎo)思想是：全面考查學(xué)生對本課程的基本概念、基本原理和主要知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)、理解和掌握及應(yīng)用的情況。命題的原則是：題目類型多、份量適中，范圍廣；單選、多選和判斷題等客觀題占50%；最基本的知識(shí)一般占55％左右，難度中等的題目占25％左右，較難的綜合性的題目要占20％左右。

三、考試內(nèi)容、要求

第一章  市場營銷概述

考試內(nèi)容：

市場的概念；市場營銷的相關(guān)概念；市場營銷的學(xué)科性質(zhì)；市場營銷管理的概念及其本質(zhì)；需求狀況及其相應(yīng)的營銷管理任務(wù)；市場營銷管理哲學(xué)的本質(zhì)及其演進(jìn)過程；不同營銷管理哲學(xué)的比較；顧客價(jià)值的概念及其構(gòu)成；顧客滿意理論。

考核要求：

1.識(shí)記：市場的概念，市場營銷的相關(guān)概念，市場營銷管理的概念及其本質(zhì)，顧客價(jià)值的概念。

2.了解：市場營銷的學(xué)科性質(zhì)，市場營銷管理哲學(xué)的本質(zhì)及其演進(jìn)過程，不同營銷管理哲學(xué)的比較；顧客滿意理論。

3.簡單應(yīng)用：需求狀況及其相應(yīng)的營銷管理任務(wù)；顧客價(jià)值構(gòu)成。

第二章  市場營銷環(huán)境

考試內(nèi)容：

市場營銷環(huán)境的概念及其特征；宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的概念；宏觀環(huán)境因素；微觀環(huán)境因素，環(huán)境威脅、市場機(jī)會(huì)的概念及其分析矩陣，綜合分析矩陣。

考核要求：

1.識(shí)記：市場營銷環(huán)境的概念；宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的概念；環(huán)境威脅、市場機(jī)會(huì)的概念。

2.了解：市場營銷環(huán)境的特征；宏觀環(huán)境因素；微觀環(huán)境因素。

3.簡單應(yīng)用：環(huán)境威脅、市場機(jī)會(huì)分析矩陣，綜合分析矩陣。

第三章  消費(fèi)者市場和購買行為分析

考試內(nèi)容：

消費(fèi)者市場的概念及其特點(diǎn) ；消費(fèi)者購買行為的研究方法及研究模式；消費(fèi)者購買行為類型的行為特征及營銷對策；消費(fèi)者購買決策過程的參與者；消費(fèi)者購買決策過程；消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在影響因素；消費(fèi)者購買行為的外在影響因素。

考核要求：

1.識(shí)記：消費(fèi)者市場的概念及其特點(diǎn)；消費(fèi)者購買行為的研究模式

2.了解：消費(fèi)者購買行為類型的行為特征及營銷對策；消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在影響因素；消費(fèi)者購買行為的外在影響因素

3.簡單應(yīng)用：消費(fèi)者購買行為的研究方法；消費(fèi)者購買決策過程的參與者。

4、綜合應(yīng)用：消費(fèi)者購買決策過程各階段及企業(yè)相應(yīng)的營銷策略。

第五章  市場營銷調(diào)研與預(yù)測

考試內(nèi)容：

市場營銷調(diào)研的含義、作用與類型；市場營銷調(diào)研的內(nèi)容；市場調(diào)研的步驟；市場調(diào)研的方法；市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)；市場的層次；市場需求測量的方法；市場預(yù)測的概念與方法。

考核要求：

1.識(shí)記：市場營銷調(diào)研的含義、作用與類型；市場的層次；市場預(yù)測的概念。

2.了解：市場營銷調(diào)研的內(nèi)容；市場調(diào)研的步驟；市場調(diào)研的方法；市場需求測量的方法；市場預(yù)測方法。

3.簡單應(yīng)用：市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)。

4、綜合應(yīng)用：開展一次小型的調(diào)研活動(dòng)。

第六章  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理

考試內(nèi)容：

企業(yè)戰(zhàn)略的概念、特征及其層次；企業(yè)使命的界定；規(guī)劃投資組合；規(guī)劃成長戰(zhàn)略；一般性競爭戰(zhàn)略的類型；市場營銷管理的過程；市場營銷組合策略的特征。

考核要求：

1.識(shí)記：企業(yè)戰(zhàn)略的概念、特征及其層次；一般性競爭戰(zhàn)略的類型；市場營銷組合策略的特征。

2.了解：企業(yè)使命的界定；市場營銷管理的過程。

3.簡單應(yīng)用：規(guī)劃投資組合；規(guī)劃成長戰(zhàn)略。

第七章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

考試內(nèi)容：

市場細(xì)分的概念、作用；市場細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展；市場細(xì)分的原理；市場細(xì)分的依據(jù)；市場細(xì)分的原則；目標(biāo)市場的評(píng)價(jià)；目標(biāo)市場的選擇范圍；目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)及其選擇條件；市場定位的概念；市場定位的方式；市場定位的步驟；市場定位的戰(zhàn)略。

考核要求：

1.識(shí)記：市場細(xì)分的概念、作用；市場細(xì)分的依據(jù)；市場細(xì)分的原則；市場定位的概念；市場定位的方式；市場定位的戰(zhàn)略。

2.了解：市場細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展；市場細(xì)分的原理；目標(biāo)市場的評(píng)價(jià)；目標(biāo)市場的選擇范圍；目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.簡單應(yīng)用：目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的選擇。

4.綜合應(yīng)用：市場定位的戰(zhàn)略的實(shí)施。

第八章  產(chǎn)品策略

考試內(nèi)容：

產(chǎn)品的概念；產(chǎn)品整體概念的層次；產(chǎn)品的分類；產(chǎn)品組合的相關(guān)概念、四個(gè)維度；優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析；產(chǎn)品組合決策；產(chǎn)品生命周期概念及階段劃分；產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)，產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及其相應(yīng)的營銷對策；新產(chǎn)品的概念及類型；新產(chǎn)品的開發(fā)過程；新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散；品牌的定義及內(nèi)涵；品牌的命名原則；品牌的決策；品牌資產(chǎn)的概念及其特征；包裝的含義及作用；包裝設(shè)計(jì)的原則；包裝策略。

考核要求：

1.識(shí)記：產(chǎn)品的概念；產(chǎn)品組合的相關(guān)概念、四個(gè)維度；產(chǎn)品生命周期概念及階段劃分；新產(chǎn)品的概念及類型；品牌的定義及內(nèi)涵；品牌資產(chǎn)的概念及其特征；包裝的含義及作用。

2.了解：產(chǎn)品整體概念的層次；產(chǎn)品的分類；優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析；產(chǎn)品組合決策；產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)；新產(chǎn)品的開發(fā)過程；新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散；品牌的決策；包裝設(shè)計(jì)的原則；包裝策略。

3.簡單應(yīng)用：產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及其相應(yīng)的營銷對策；品牌的命名。

第九章  定價(jià)策略

考試內(nèi)容：

價(jià)格的組成；定價(jià)的目標(biāo)；影響定價(jià)的主要因素；定價(jià)的一般方法；定價(jià)策略；價(jià)格調(diào)整的條件及方式。

考核要求：

1.識(shí)記：價(jià)格的組成；定價(jià)的目標(biāo)。 

2.了解：影響定價(jià)的主要因素；價(jià)格調(diào)整的條件及方式。

3.簡單應(yīng)用：定價(jià)的一般方法；各種定價(jià)策略的運(yùn)用。

第十章  分銷渠道策略

考試內(nèi)容：

分銷渠道的概念與特征；營銷渠道的概念；分銷渠道的類型；分銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素；分銷渠道的設(shè)計(jì)步驟；分銷渠道的管理；批發(fā)與零售的概念、類型

考核要求：

1.識(shí)記：分銷渠道的概念與特征；營銷渠道的概念；批發(fā)與零售的概念、類型。

2.了解：分銷渠道的類型；分銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素；分銷渠道的管理。

3.簡單應(yīng)用：分銷渠道的設(shè)計(jì)步驟。

第十一章  促銷策略

考試內(nèi)容：

促銷的含義、特征；促銷組合的概念及內(nèi)容；四大促銷方式的比較；促銷組合的影響因素；人員推銷的概念、特點(diǎn)；人員推銷的對象、形式及基本策略；人員推銷的管理；廣告的概念、基本特征及分類；廣告設(shè)計(jì)的原則；廣告效果的測量；廣告媒體的選擇；營業(yè)推廣的概念、特點(diǎn)及方式；公共關(guān)系的概念、特點(diǎn)及方式。

考核要求：

1.識(shí)記：促銷的含義、特征；促銷組合的概念及內(nèi)容；人員推銷的概念、特點(diǎn)；廣告的概念、基本特征及分類；營業(yè)推廣的概念、特點(diǎn)及方式；公共關(guān)系的概念、特點(diǎn)及方式；

2.了解：四大促銷方式的比較；促銷組合的影響因素；人員推銷的對象、形式及基本策略；人員推銷的管理；廣告設(shè)計(jì)的原則；廣告效果的測量；廣告媒體的選擇；

3.簡單應(yīng)用：如何制定促銷組合策略；

4.綜合應(yīng)用：如何圍繞目標(biāo)市場戰(zhàn)略制定4P組合策略。

四、試題結(jié)構(gòu)

（一）市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)（15分）

1.市場營銷概述

（二）市場分析（25分）

2.市場營銷環(huán)境

3.消費(fèi)者市場和購買行為分析

4.市場營銷調(diào)研與預(yù)測

（三）戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)市場戰(zhàn)略（25分）

5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理

6.目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

（四）營銷組合策略（35分）

7.產(chǎn)品策略

8.定價(jià)策略

9.分銷渠道策略

10.促銷策略

五、試題類型

1.單項(xiàng)選擇題

2.多項(xiàng)選擇題

3.判斷題

4.名詞解釋題

5.簡答題

6.分析論述題

7.案例分析題

六、主要參考書

吳健安，《市場營銷學(xué)》（第六版），高等教育出版社，2017年

研究考試大綱，對大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖南好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會(huì)針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。