《市場營銷學》是2023年湖南農(nóng)業(yè)大學專升本考試科目之一,考試時長 120分鐘,滿分100分。2023年湖南農(nóng)業(yè)大學專升本《市場營銷學》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試要求等。需要考試該科目的同學一定要研究考試大綱,院校會根據(jù)考試大綱進行出題,具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。
2023年湖南農(nóng)業(yè)大學專升本《市場營銷學》考試大綱
一、參考教材
市場營銷學(第6版),呂一林,陶曉波主編,中國人民大學出版社,2019年4月
二、考試方式
筆試
三、考試大綱
第一章 市場與市場營銷
考核知識點:1.市場和市場營銷的概念;2.市場營銷的觀念演進;3.傳統(tǒng)市場營銷觀念與現(xiàn)代市場營銷觀念的區(qū)別;4.營銷要素及市場營銷組合。
第二章 營銷環(huán)境分析
考核知識點:1.營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容;2.營銷微觀環(huán)境的內(nèi)容;3.運營營銷環(huán)境分析提出營銷策略。
第三章 消費者市場行為和組織市場行為
考核知識點:1.消費者購買行為模式;2.消費者行為類型與分析;3.消費者行為的影響因素;4.消費者購買決策過程;5.組織市場的概念和特點。
第四章 營銷信息調(diào)研
考核知識點:1.現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的構成;2.營銷調(diào)研的內(nèi)容和類型;3.主要營銷信息調(diào)研方法和特點。
第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
考核知識點:1.企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關系;2.市場營銷管理的一般過程;3.投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務成長戰(zhàn)略。
第六章 市場細分﹑目標市場選擇和市場定位
考核知識點:1.市場細分﹑目標市場選擇和市場定位的概念與邏輯關系;2.市場細分的標準與分析和應用;3.目標市場的選擇模式和策略;4.市場定位的一般流程。
第七章 產(chǎn)品策略
考核知識點:1.產(chǎn)品、產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合的概念;2.產(chǎn)品生命周期策略;3.新產(chǎn)品的概念。
第八章 價格策略
考核知識點:1.價格制定的影響因素;2.成本導向、需求導向等主要定價方法;3.定價策略與分析和應用;4.價格調(diào)整策略與適用條件。
第九章 渠道策略
考核知識點:1.營銷渠道的概念與功能;2.營銷渠道類型及其特點;3.中間商的概念和分類;4.渠道管理策略類型與應用。
第十章 促銷策略
考核知識點:1.促銷的含義,認識促銷對企業(yè)營銷的重要作用;2.主要促銷工具及組合;
研究考試大綱,對大綱中的考點及相關要求進行認真研究,是應考的關鍵。正在備考專升本的同學,關注湖南好老師升學幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學習上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會針對你的學習情況給出建議。