《廣告學(xué)綜合》是2024年湘潭理工學(xué)院專升本考試科目之一，考試方式為閉卷，考試時長 150分鐘，滿分200分。題型：選擇題、名詞解釋題、填空題、簡答題、案例分析題。2024年湘潭理工學(xué)院專升本《廣告學(xué)綜合》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

2024年湘潭理工學(xué)院專升本《廣告學(xué)綜合》考試大綱

考試目的及要求

廣告學(xué)概論：主要檢驗考生對廣告學(xué)基本理論、基本概念和基本方法的掌握程度，以及運用這些知識分析和解決實際問題的能力，提高其廣告策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行等方面的綜合素質(zhì)。

中外廣告史：主要考核學(xué)生對于廣告產(chǎn)生、發(fā)展的基本條件的了解，掌握廣告發(fā)展的基本規(guī)律，學(xué)會站在歷史的角度看待廣告的變遷，并能夠以史為鑒，用發(fā)展的眼光分析今天的廣告現(xiàn)象。

考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

• （一）考試時間：150分鐘

• （二）考試方式：閉卷、筆試

• （三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)概論100分，中外廣告史100分

• （四）題型及分值：總分200分

• 1.選擇題：35小題，共70分

• 2.名詞解釋題：4小題，共20分

• 3.填空題：5小題，共10分

• 4.簡答題：9小題，共72分

• 5.案例分析題：2小題，28分

考試內(nèi)容及范圍

1.廣告學(xué)基礎(chǔ)：包括廣告的定義、功能與價值，廣告學(xué)的發(fā)展歷程與主要理論，廣告行業(yè)現(xiàn)狀與未來趨勢等。

2.廣告策劃與創(chuàng)意：包括廣告策劃的基本原則與流程，廣告策略的選取與制定、廣告創(chuàng)意的概念、特點與創(chuàng)意過程，不同類型廣告的創(chuàng)意策略與表現(xiàn)形式等。

3.廣告媒介與傳播效果：包括廣告媒介的類型與特點，媒介選擇與組合策略，廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估與優(yōu)化等。

4.廣告法規(guī)與倫理：包括廣告法規(guī)的基本原則與規(guī)定，廣告?zhèn)惱淼母拍钆c要求，廣告行業(yè)自律與社會責(zé)任等。

5.廣告案例分析與實踐：包括典型廣告案例分析，廣告實踐與操作技巧，廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望等。

6.中國廣告史：了解人類廣告的起源及中國早期廣告的產(chǎn)生、發(fā)展和主要形式。以及古代中國商品經(jīng)濟的發(fā)生、發(fā)展，注意分析商品經(jīng)濟的發(fā)展與廣告發(fā)展之間的關(guān)系，注意廣告史上標(biāo)志性事件、人物與廣告主題等。全面認(rèn)識和把握中國廣告發(fā)展的規(guī)律，重點關(guān)注1979年以后新時期的大陸廣告，以及香港、臺灣兩地和公益廣告的發(fā)展歷史。了解中國近代廣告的發(fā)展背景與特點，近代廣告媒介與傳播手段的創(chuàng)新，近代廣告對社會的影響等。

7.外國廣告史：掌握外國廣告發(fā)展演變狀況依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)水平,把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為原始廣告時期、世界廣告孕育期、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期、1920年以后的劃時代的發(fā)展階段。

牢記其間標(biāo)志性人物和事件，重點關(guān)注美、日、英、法等發(fā)達資本主義國家的現(xiàn)代廣告的發(fā)展軌跡，總結(jié)出世界各國廣告的產(chǎn)生與發(fā)展的基本規(guī)律，考察出各國廣告的特征表現(xiàn)和成功經(jīng)驗。以及了解現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢與特點，現(xiàn)代廣告媒介與傳播手段的創(chuàng)新，現(xiàn)代廣告在社會文化中的地位與作用等，掌握世界不同時期廣告業(yè)在空間／手段及策略上的現(xiàn)代發(fā)展概貌。

參考書目

• 1.丁俊杰 ，《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年版。 

• 2.陳培愛，《中外廣告史新編》，高等教育出版社，2009年版。

以上就是“2024年湘潭理工學(xué)院專升本《廣告學(xué)綜合》考試大綱”的全部內(nèi)容介紹了，2024年湖南專升本的同學(xué)，在接下來的時間，大家一定到好好復(fù)習(xí)，查漏補缺。如果在學(xué)習(xí)上感到壓力，想要了解一下專升本課程培訓(xùn)，可以在網(wǎng)頁留言、小程序及APP在線客服或者掃描小程序交流群二維碼加群等方式聯(lián)系我們哦，我們會有專業(yè)的老師為您服務(wù)！

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