《廣告學(xué)綜合》是2024年湘潭理工學(xué)院專升本考試科目之一,考試方式為閉卷,考試時長 150分鐘,滿分200分。題型:選擇題、名詞解釋題、填空題、簡答題、案例分析題。2024年湘潭理工學(xué)院專升本《廣告學(xué)綜合》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會根據(jù)考試大綱進行出題,具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。
2024年湘潭理工學(xué)院專升本《廣告學(xué)綜合》考試大綱
考試目的及要求
廣告學(xué)概論:主要檢驗考生對廣告學(xué)基本理論、基本概念和基本方法的掌握程度,以及運用這些知識分析和解決實際問題的能力,提高其廣告策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行等方面的綜合素質(zhì)。
中外廣告史:主要考核學(xué)生對于廣告產(chǎn)生、發(fā)展的基本條件的了解,掌握廣告發(fā)展的基本規(guī)律,學(xué)會站在歷史的角度看待廣告的變遷,并能夠以史為鑒,用發(fā)展的眼光分析今天的廣告現(xiàn)象。
考試形式及試卷結(jié)構(gòu)
(一)考試時間:150分鐘
(二)考試方式:閉卷、筆試
(三)試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu):廣告學(xué)概論100分,中外廣告史100分
(四)題型及分值:總分200分
1.選擇題:35小題,共70分
2.名詞解釋題:4小題,共20分
3.填空題:5小題,共10分
4.簡答題:9小題,共72分
5.案例分析題:2小題,28分
考試內(nèi)容及范圍
1.廣告學(xué)基礎(chǔ):包括廣告的定義、功能與價值,廣告學(xué)的發(fā)展歷程與主要理論,廣告行業(yè)現(xiàn)狀與未來趨勢等。
2.廣告策劃與創(chuàng)意:包括廣告策劃的基本原則與流程,廣告策略的選取與制定、廣告創(chuàng)意的概念、特點與創(chuàng)意過程,不同類型廣告的創(chuàng)意策略與表現(xiàn)形式等。
3.廣告媒介與傳播效果:包括廣告媒介的類型與特點,媒介選擇與組合策略,廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估與優(yōu)化等。
4.廣告法規(guī)與倫理:包括廣告法規(guī)的基本原則與規(guī)定,廣告?zhèn)惱淼母拍钆c要求,廣告行業(yè)自律與社會責(zé)任等。
5.廣告案例分析與實踐:包括典型廣告案例分析,廣告實踐與操作技巧,廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望等。
6.中國廣告史:了解人類廣告的起源及中國早期廣告的產(chǎn)生、發(fā)展和主要形式。以及古代中國商品經(jīng)濟的發(fā)生、發(fā)展,注意分析商品經(jīng)濟的發(fā)展與廣告發(fā)展之間的關(guān)系,注意廣告史上標(biāo)志性事件、人物與廣告主題等。全面認(rèn)識和把握中國廣告發(fā)展的規(guī)律,重點關(guān)注1979年以后新時期的大陸廣告,以及香港、臺灣兩地和公益廣告的發(fā)展歷史。了解中國近代廣告的發(fā)展背景與特點,近代廣告媒介與傳播手段的創(chuàng)新,近代廣告對社會的影響等。
7.外國廣告史:掌握外國廣告發(fā)展演變狀況依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)水平,把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為原始廣告時期、世界廣告孕育期、近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期、1920年以后的劃時代的發(fā)展階段。
牢記其間標(biāo)志性人物和事件,重點關(guān)注美、日、英、法等發(fā)達資本主義國家的現(xiàn)代廣告的發(fā)展軌跡,總結(jié)出世界各國廣告的產(chǎn)生與發(fā)展的基本規(guī)律,考察出各國廣告的特征表現(xiàn)和成功經(jīng)驗。以及了解現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢與特點,現(xiàn)代廣告媒介與傳播手段的創(chuàng)新,現(xiàn)代廣告在社會文化中的地位與作用等,掌握世界不同時期廣告業(yè)在空間/手段及策略上的現(xiàn)代發(fā)展概貌。
參考書目
1.丁俊杰 ,《廣告學(xué)概論》,高等教育出版社,2018年版。
2.陳培愛,《中外廣告史新編》,高等教育出版社,2009年版。
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