江西省萍鄉(xiāng)學(xué)院已公布了2021年專升本考試市場營銷學(xué)的考試大綱，考試大綱中明確了市場營銷學(xué)的參考教材，考試內(nèi)容以及考試題型等，同學(xué)們記得及時查收哦！

　　一、適用專業(yè)

　　適用市場營銷專業(yè)

　　二、課程性質(zhì)及教材

　　市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需要為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。具有全程性、綜合性和實踐性的特點。本課程的主要內(nèi)容包括：市場營銷的內(nèi)涵與市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場營銷哲學(xué)的發(fā)展與營銷組合的演變、戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理過程、市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境、市場營銷調(diào)研過程與市場需求預(yù)測、消費者和組織市場購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務(wù)策略、品牌策略、定價策略、分銷策略和促銷策略、市場營銷計劃組織執(zhí)行控制、大數(shù)據(jù)營銷等。

　　教材：《市場營銷學(xué)原理》，雷朝陽、沈華禮主編，江西高校出版社，2019年

　　三、考核內(nèi)容

　　本大綱對各章規(guī)定了考核目標(biāo)，其中包括考核知識點和考核要求?？己艘蠓譃椤傲私狻薄ⅰ袄斫狻?、“掌握”三個層次。了解——能準(zhǔn)確表述市場營銷相關(guān)名詞、概念，并能識別其特征。理解——應(yīng)當(dāng)知悉市場營銷原理和方法，市場營銷觀念，市場營銷的4P理論等相關(guān)知識。掌握——在了解、理解的基礎(chǔ)上，能把所學(xué)的市場營銷理論運用于實際工作中。

　　第一章：市場營銷與市場營銷哲學(xué)

　　考核知識點：

　　1.1市場營銷的內(nèi)涵

　　1.2市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

　　1.3市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握市場營銷的內(nèi)涵;

　　1.2理解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展;

　　1.3掌握市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和研究對象;

　　第二章 市場營銷觀念及演變

　　考核知識點：

　　1.1市場營銷觀念

　　1.2市場營銷組合的演變

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握市場營銷觀念的概念與特點;

　　1.2理解并掌握市場營銷組合的概念及其演變;

　　第三章 戰(zhàn)略導(dǎo)向的市場營銷管理

　　考核知識點：

　　1.1戰(zhàn)略計劃與營銷管理;

　　1.2企業(yè)戰(zhàn)略計劃決策;

　　1.3市場營銷管理基本任務(wù);

　　考核要求：

　　1.1理解并掌握戰(zhàn)略的概念與特征;

　　1.2理解戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的具體區(qū)別;

　　1.3理解企業(yè)戰(zhàn)略制定的基本流程;

　　1.4理解并掌握波士頓咨詢集團法;

　　第四章 市場營銷環(huán)境

　　考核知識點：

　　1.1營銷環(huán)境基本概念;

　　1.2微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境;

　　1.3環(huán)境分析與營銷對策;

　　考核要求：

　　1.1理解市場營銷環(huán)境的含義、特征;

　　1.2掌握市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素;

　　1.3了解分析市場營銷環(huán)境的基本方法。

　　第五章 市場營銷調(diào)研

　　考核知識點：

　　1.1市場調(diào)研基本概念;

　　1.2市場調(diào)研程序與方法;

　　1.3市場需求預(yù)測原則與方法;

　　考核要求：

　　1.1了解市場營銷調(diào)研的概念、類型;

　　1.2掌握市場營銷調(diào)研的方法;

　　1.3了解市場預(yù)測的概念與方法;

　　第六章 消費者購買行為分析

　　考核知識點：

　　1.1消費者市場與行為;

　　1.2影響消費者購買行為的因素;

　　1.3消費者購買決策過程;

　　考核要求：

　　1.1了解消費者行為的一般模式;

　　1.2掌握影響消費者行為的主要因素;

　　1.3理解消費者購買決策過程及營銷對策。

　　第七章 組織市場購買行為分析

　　考核知識點：

　　1.1生產(chǎn)者購買行為;

　　1.2中間商購買行為;

　　考核要求：

　　1.1掌握組織市場的含義和類型;

　　1.2了解生產(chǎn)者市場的特點、購買決策的參與者;

　　1.3了解生產(chǎn)者市場購買決策的主要類型和過程;

　　第八章 市場競爭戰(zhàn)略

　　考核知識點：

　　1.1競爭者分析;

　　1.2基本競爭戰(zhàn)略;

　　1.3市場地位與競爭戰(zhàn)略;

　　考核要求：

　　1.1了解分析企業(yè)的競爭者的步驟;

　　1.2理解市場競爭的基本戰(zhàn)略;

　　1.3理解不同市場地位企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略。

　　第九章 目標(biāo)市場策略

　　考核知識點：

　　1.1市場細(xì)分;

　　1.2目標(biāo)市場選擇;

　　1.3市場定位;

　　考核要求：

　　1.1了解市場細(xì)分的含義及其客觀基礎(chǔ);

　　1.2了解消費者市場的細(xì)分變量與原則;

　　1.3掌握市場定位的含義;

　　1.4理解常用的市場定位方法及市場定位策略;

　　第十章 產(chǎn)品策略

　　考核知識點：

　　1.1整體產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合;

　　1.2品牌與包裝;

　　1.3產(chǎn)品生命周期理論;

　　1.4新產(chǎn)品開發(fā);

　　考核要求：

　　1.1了解產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵及產(chǎn)品分類;

　　1.2掌握產(chǎn)品組合及其長度、寬度、深度及關(guān)聯(lián)度;

　　1.3了解品牌的內(nèi)涵與決策程序;

　　1.4了解產(chǎn)品生命周期的概念及各階段企業(yè)的營銷戰(zhàn)略;

　　1.5了解新產(chǎn)品及其開發(fā)程序;

　　第十一章 定價策略

　　考核知識點：

　　1.1影響定價的因素;

　　1.2定價方法;

　　1.3定價策略;

　　考核要求：

　　1.1掌握影響營銷定價的因素;

　　1.2掌握和運用營銷定價的方法;

　　1.3理解定價策略;

　　第十二章 分銷策略

　　考核知識點：

　　1.1渠道職能與類型;

　　1.2渠道決策;

　　1.3渠道管理;

　　考核要求：

　　1.1理解分銷渠道的含義與職能;

　　1.2掌握分銷渠道選擇的影響因素;

　　1.3了解分銷渠道的評估標(biāo)準(zhǔn)與分銷渠道的管理。

　　第十三章 促銷策略

　　考核知識點：

　　1.1促銷與促銷組合;

　　1.2廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系;

　　考核要求：

　　1.1掌握促銷的含義和作用，了解促銷組合的策略和影響因素;

　　1.2掌握廣告的概念和作用，了解廣告策略;

　　1.3了解人員推銷的策略;

　　1.4了解公共關(guān)系的概念與活動方式;

　　1.5掌握營業(yè)推廣的概念，了解營業(yè)推廣的方式及實施過程。

　　第十四章 市場營銷計劃、組織、控制與審計

　　考核知識點：

　　1.1營銷計劃;

　　1.2營銷組織;

　　1.3營銷控制;

　　考核要求：

　　1.1理解市場管銷計劃的定義與內(nèi)容;

　　1.2理解常見的市場營銷組織;

　　1.3理解市場營銷控制的內(nèi)容體系;

　　第十五章 市場營銷發(fā)展新趨勢

　　考核知識點：

　　1.1網(wǎng)絡(luò)營銷;

　　1.2體驗營銷;

　　1.3口碑營銷;

　　1.4 微時代營銷

　　考核要求：

　　1.1理解網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與內(nèi)容;

　　1.2理解口碑營銷的內(nèi)涵;

　　1.3理解體驗營銷的概念和注意事項;

　　1.4了解“微時代”代表性的市場營銷新概念。

　　四、考試方式、時間、試題類型及分值

　　(一)本課程考試采用閉卷、筆試

　　(二)考試時間為120分鐘

　　(三)試題類型及分值

　　了解、理解合計50%左右，掌握占30%左右，綜合分析占20%左右。根據(jù)本課程的特點，命題采用單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題以及材料分析題等題型。卷面總分為150分。

以上就是2021年江西省萍鄉(xiāng)學(xué)院專升本市場營銷學(xué)的考試大綱了，同學(xué)們想要獲取更多考試信息，可以點擊查看江西專升本考試大綱。