<span id="pxpdj"><ol id="pxpdj"><track id="pxpdj"></track></ol></span>
      
      <span id="pxpdj"></span>

        <b id="pxpdj"><sub id="pxpdj"></sub></b>
          <p id="pxpdj"></p>

              <i id="pxpdj"></i>
              江西
              登錄 登錄 注冊(cè) 注冊(cè)

              聯(lián)系客服

              聯(lián)系客服

              400-023-1785

              在線咨詢

              微信咨詢

              微信掃碼咨詢

              微博關(guān)注

              在線客服

              頂部

              切換欄目
              選擇分類
              升本政策
              考試科目
              考試大綱
              招生簡(jiǎn)章
              報(bào)名時(shí)間
              考試時(shí)間
              招生計(jì)劃
              專業(yè)對(duì)照
              招生院校
              歷年試題
              分?jǐn)?shù)線
              成績(jī)查詢
              報(bào)考流程
              升本培訓(xùn)
              選擇地區(qū)
              重慶專升本
              云南專升本
              貴州專升本
              四川專升本
              山東專升本
              湖北專升本
              河南專升本
              陜西專升本
              浙江專升本
              山西專升本
              安徽專升本
              河北專升本
              甘肅專升本
              江西專升本
              新疆專升本
              湖南專升本
              遼寧專升本
              海南專升本
              天津?qū)I?/div>
              寧夏專升本
              內(nèi)蒙古專升本
              黑龍江專升本
              廣西專升本
              點(diǎn)擊篩選
              取消篩選
              您現(xiàn)在的位置:首頁(yè) > 升本資訊 > 正文

              2021年江西中醫(yī)藥大學(xué)專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試大綱

              2021-08-20
              來(lái)源:好老師專升本
              閱讀 2094
              導(dǎo)讀:江西中醫(yī)藥大學(xué)是江西省專升本的招生院校之一,目前,江西中醫(yī)藥大學(xué)已經(jīng)發(fā)布了2021年市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的考試大綱,大綱中明確規(guī)定了該專業(yè)的參考書(shū)籍與考試內(nèi)容,同學(xué)們注意認(rèn)真查看大綱中的重點(diǎn)考核內(nèi)容!

              江西中醫(yī)藥大學(xué)是江西省專升本的招生院校之一,目前,江西中醫(yī)藥大學(xué)已經(jīng)發(fā)布了2021年市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的考試大綱,大綱中明確規(guī)定了該專業(yè)的參考書(shū)籍與考試內(nèi)容,同學(xué)們注意認(rèn)真查看大綱中的重點(diǎn)考核內(nèi)容!

                一、參考書(shū)目

                羅臻,劉永忠主編《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》,清華大學(xué)出版社出版,2019年第2版。

              二、考試內(nèi)容

                (一)緒論

                1.市場(chǎng)定義。深刻理解市場(chǎng)的含義。

                2.市場(chǎng)營(yíng)銷定義。深刻理解市場(chǎng)營(yíng)銷含義。理解市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念。

                3.醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。了解醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展。

                4.醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究方法。理解醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的各種研究方法。

                5.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)。深刻理解生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念等觀念。

                6.顧客滿意與忠誠(chéng)。深刻理解顧客認(rèn)知(讓渡)價(jià)值的含義。

                7.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新進(jìn)展。了解綠色營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等營(yíng)銷新進(jìn)展。

                8.醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。掌握醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義以及特點(diǎn)。

                (二)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

                1.醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概念。理解醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及其構(gòu)成,了解醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)。

                2.醫(yī)藥微觀環(huán)境因素。理解市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

                3.醫(yī)藥宏觀環(huán)境因素。深刻理解各宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

                4.環(huán)境的分析與營(yíng)銷對(duì)策。熟練掌握環(huán)境分析的一般方法。

                5.知曉國(guó)家醫(yī)藥政策變化對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。如兩票制、醫(yī)藥分家、分級(jí)診療、醫(yī)保控費(fèi)等政策對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

                (三)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析

                1.醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)。理解消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及其特點(diǎn)。

                2.醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式。理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的“刺激—反應(yīng)模式”。

                3.影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的外在因素。深刻理解文化、相關(guān)群體、家庭等因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。

                4.影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在因素。深刻理解心理因素、生理因素和經(jīng)濟(jì)等因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。

                5.醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者。深刻理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟。

                (四)醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為

                1.醫(yī)藥組織市場(chǎng)。理解醫(yī)藥組織市場(chǎng)的含義及其特點(diǎn)。

                2.醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析。理解醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)行為類型、影響因素及其購(gòu)買(mǎi)程序。

                3.醫(yī)藥中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析。理解醫(yī)藥中間商的購(gòu)買(mǎi)行為類型、影響因素及其購(gòu)買(mǎi)程序。

                4.醫(yī)藥機(jī)構(gòu)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析。理解醫(yī)藥機(jī)構(gòu)的購(gòu)買(mǎi)行為類型、影響因素及其購(gòu)買(mǎi)程序。

                (五)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

                1.醫(yī)藥市場(chǎng)信息。掌握概念及特點(diǎn)。

                2.醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型。掌握探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研以及預(yù)測(cè)性調(diào)研的概念及應(yīng)用。

                3.掌握醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟。

                4.掌握醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法。

                5.掌握醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用和方法。

                (六)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

                1.理解競(jìng)爭(zhēng)三角形,深刻理解決定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的五種力量。

                2.深刻理解競(jìng)爭(zhēng)者與競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別。理解競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式。

                3.市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略。理解擴(kuò)大市場(chǎng)總量、保持市場(chǎng)占有率、提高市場(chǎng)占有率戰(zhàn)略。

                4.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略。了解挑戰(zhàn)戰(zhàn)略類型。

                5.市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略。了解緊密跟隨、距離跟隨、選擇跟隨等戰(zhàn)略。

                6.市場(chǎng)補(bǔ)缺者。理解補(bǔ)缺基點(diǎn)的含義與特征,理解市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇。

                7。理解和掌握醫(yī)藥市場(chǎng)基本競(jìng)爭(zhēng)類型。掌握成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、聚焦戰(zhàn)略。

                (七)醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位

                1.市場(chǎng)細(xì)分。理解市場(chǎng)細(xì)分的概念及理論依據(jù)。深刻理解消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。.

                2.市場(chǎng)選擇。理解目標(biāo)市場(chǎng)的概念和市場(chǎng)覆蓋模式。深刻理解目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略類型及選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的條件。

                3.市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。理解市場(chǎng)定位的含義。深刻理解市場(chǎng)定位的方式和定位的步驟。了解市場(chǎng)定位戰(zhàn)略類型。

                (八)醫(yī)藥產(chǎn)品策略

                1.醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念。深刻理解產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念。了解消費(fèi)品的分類。

                2.醫(yī)藥產(chǎn)品組合。深刻理解產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念。理解產(chǎn)品組合決策。

                3.醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期。理解產(chǎn)品生命周期的概念及各深刻理解產(chǎn)品生命周期的階段營(yíng)銷策階段特征。

                4.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。理解新產(chǎn)品的概念及種類。深刻理解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序。

                5.品牌的基本概念。理解品牌的含義和作用。理解品牌與商標(biāo)的區(qū)別。

                6.品牌策略。深刻理解品牌設(shè)計(jì)原則。深刻理解品牌組合及其策略。

                7.包裝的基本概念。理解包裝的含義、種類。

                8.包裝策略。了解包裝設(shè)計(jì)原則。深刻理解包裝的幾種策略。

                (九)醫(yī)藥價(jià)格策略

                1.影響定價(jià)主要因素。深刻理解企業(yè)定價(jià)目標(biāo)。理解影響企業(yè)定價(jià)的主要因素。

                2.定價(jià)的一般方法。深刻理解成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。

                3.定價(jià)的基本策略。深刻理解折扣策略、地區(qū)定價(jià)策略、心理定價(jià)策略、新產(chǎn)品定價(jià)策略和組合定價(jià)策略。

                4.醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)分析。掌握醫(yī)藥企業(yè)價(jià)格變動(dòng)策略。

                5.了解我國(guó)藥品定價(jià)政策的改革沿革。

                (十)醫(yī)藥分銷策略

                1.醫(yī)藥分銷渠道的職能和種類。理解分銷渠道的含義與類型。了解分銷渠道職能。

                2.醫(yī)藥分銷渠道策略。深刻理解影響醫(yī)藥分銷渠道設(shè)計(jì)的因素。理解分銷渠道的設(shè)計(jì)。

                3.醫(yī)藥批發(fā)商與零售商。醫(yī)藥理解批發(fā)商的含義與類型。了解零售商店的類型。了解醫(yī)藥網(wǎng)上銷售平臺(tái)。

                4.分銷渠道管理。掌握渠道成員的選擇、激勵(lì)、評(píng)估和調(diào)整策略。

                (十一)醫(yī)藥促銷策略

                1.醫(yī)藥促銷與促銷組合。理解醫(yī)藥促銷與促銷組合的含義,深刻理解制定醫(yī)藥促銷策略時(shí)應(yīng)考慮的因素。了解促銷的作用。

                2.人員推銷策略。理解人員推銷的概念及特點(diǎn)。了解人員推銷的形式、對(duì)象與策略。

                3.廣告策略。理解醫(yī)藥廣告的概念與種類。深刻理解廣告媒體及其選擇。理解醫(yī)藥廣告的設(shè)計(jì)原則。

                4.公共關(guān)系策略。了解公共關(guān)系的概念及特征。了解公共關(guān)系的活動(dòng)方式和工作程序。

                5.營(yíng)業(yè)推廣(銷售促進(jìn))策略 。理解銷售促進(jìn)(營(yíng)業(yè)推廣)的特點(diǎn)。深刻理解銷售促進(jìn)(營(yíng)業(yè)推廣)的方式。

                (十二)醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

                1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義。了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和主要方式。

                2.了解我國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀。

                3.熟悉醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略組合。

              以上就是2021年江西中醫(yī)藥大學(xué)專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的考試大綱了,同學(xué)們一定要針對(duì)大綱中提到的考核內(nèi)容好好復(fù)習(xí),認(rèn)真?zhèn)淇?!同時(shí),大家還可以點(diǎn)擊江西好老師專升本獲取更多專升本考試信息!

              留言咨詢
              * 姓名
              * 手機(jī)
              * 所在學(xué)校
              视频区中文字幕无码_亚洲欧美一区在线_国产精品久在线观看

                <span id="pxpdj"><ol id="pxpdj"><track id="pxpdj"></track></ol></span>
                  
                  <span id="pxpdj"></span>

                    <b id="pxpdj"><sub id="pxpdj"></sub></b>
                      <p id="pxpdj"></p>

                          <i id="pxpdj"></i>