2022年內(nèi)蒙古科技大學專升本市場營銷專業(yè)考試大綱是什么？考試內(nèi)容有哪些？好老師升學幫為大家整理如下：

市場營銷(專業(yè)課)考試說明

　?、? 考試內(nèi)容與要求

　　本考試要求依據(jù)教育部高等學校教學指導委員會2018年出版的《普通高等學校本科專業(yè)類教學質(zhì)量國家標準》以及教育部高等教育司2000年出版的《全國普通高等學校工商管理類核心課程教學基本要求》的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀及內(nèi)蒙古自治區(qū)普通高等學校專科階段專業(yè)教學的實際情況制訂，旨在考查考生的專業(yè)素養(yǎng)、思維和能力。具體內(nèi)容與要求如下：

　　一、市場營銷與市場營銷學

　　掌握對市場概念的營銷學理解，全面理解市場營銷及其核心概念，掌握現(xiàn)代市場營銷學的基本框架和主要內(nèi)容，結(jié)合實際理解學習市場營銷學的重要性。

　　(一) 市場和市場營銷

　　(二) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展

　　(三) 市場營銷學的相關(guān)理論及基本內(nèi)容

　　(四) 研究市場營銷學的意義和方法

　　二、市場營銷管理哲學及其管理過程

　　掌握市場營銷管理哲學(觀念)及其演進，掌握現(xiàn)代市場營銷觀念的主要內(nèi)容，理解貫徹全方位營銷觀念，達到顧客滿意與顧客忠誠，熟悉營銷過程與管理。

　　(一) 市場營銷管理哲學及其演進

　　(二) 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠

　　(三) 市場營銷過程與管理

　　三、市場營銷環(huán)境

　　了解市場營銷環(huán)境對市場營銷活動的重要影響作用，掌握市場營銷環(huán)境的含義和特征，以及營銷環(huán)境構(gòu)成的因素，應用分析、評價市場營銷環(huán)境的基本方法，分析企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化所應采取的對策。

　　(一) 市場營銷環(huán)境的含義及特點

　　(二) 微觀營銷環(huán)境

　　(三) 宏觀營銷環(huán)境

　　(四) 環(huán)境分析與營銷對策

　　四、消費者市場及其購買行為

　　了解消費者市場的含義、特點以及影響消費者購買的主要因素，掌握消費者購買決策過程，依據(jù)消費者行為類型制定相應的營銷策略。

　　(一) 消費者市場與消費者行為

　　(二) 消費者購買決策過程

　　(三) 影響消費者行為的個體因素

　　(四) 影響消費者行為的環(huán)境因素

　　(五) 消費者購買行為類型

　　五、市場營銷信息系統(tǒng)

　　了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成，掌握市場營銷調(diào)研過程，應用市場營銷調(diào)研的基本方法為企業(yè)市場營銷決策服務。

　　(一) 市場營銷信息系統(tǒng)

　　(二) 市場營銷調(diào)研過程

　　(三) 市場營銷調(diào)研方法

　　六、目標市場營銷戰(zhàn)略

　　了解市場細分、市場選擇、市場定位等目標市場營銷戰(zhàn)略各步驟的含義及其聯(lián)系，掌握市場細分的作用和依據(jù)，應用市場細分原理和市場定位方法，處理企業(yè)目標市場營銷中存在的各種問題。

　　(一) 市場細分戰(zhàn)略

　　(二) 市場選擇戰(zhàn)略

　　(三) 市場定位戰(zhàn)略

　　七、產(chǎn)品策略

　　了解產(chǎn)品的整體概念及其營銷意義，掌握產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品生命周期的階段特征及其營銷策略，應用新產(chǎn)品開發(fā)過程、新產(chǎn)品采用與擴散過程以及產(chǎn)品生命周期理論解決企業(yè)市場營銷實踐存在的各種問題。了解品牌與包裝的含義，掌握品牌注冊的營銷意義及品牌與商標的區(qū)別，品牌設(shè)計與包裝設(shè)計的原則，品牌與包裝的基本策略。

　　(一) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類

　　(二) 產(chǎn)品組合

　　(三) 產(chǎn)品生命周期

　　(四) 新產(chǎn)品開發(fā)

　　(五) 新產(chǎn)品市場擴散

　　(六) 品牌與包裝策略

　　八、價格策略

　　了解定價的主要影響因素，掌握成本導向定價、需求導向定價和競爭導向定價等一般定價方法和基本策略，應用價格變動反應及價格調(diào)整原理，分析中國特定行業(yè)的價格大戰(zhàn)及其得失。

　　(一) 影響定價的主要因素

　　(二) 定價的一般方法

　　(三) 定價的基本策略

　　(四) 價格調(diào)整及價格變動反應

　　九、分銷策略

　　了解分銷渠道和物流的含義及作用，掌握分銷渠道選擇的主要影響因素，分銷渠道和物流管理，以及各類批發(fā)商與零售商的差別等。

　　(一) 分銷渠道的職能和類型

　　(二) 分銷渠道策略

　　(三) 批發(fā)商與零售商

　　(四) 物流策略

　　十、促銷策略

　　了解促銷的含義與作用，促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點，掌握廣告的設(shè)計原則和人員推銷的基本策略，公共關(guān)系和營業(yè)推廣的主要活動方式，應用促銷組合理論，分析中國企業(yè)促銷實踐中存在的問題。

　　(一) 促銷與促銷組合

　　(二) 廣告策略

　　(三) 人員推銷策略

　　(四) 公共關(guān)系

　　(五) 營業(yè)推廣策略

　　十一、市場營銷計劃、組織與控制

　　了解市場營銷計劃的作用與內(nèi)容，以及市場營銷組織的主要類型，掌握處理營銷部門與其他職能部門關(guān)系的技能，以及市場營銷控制的主要方法，應用市場營銷控制理論，分析和處理企業(yè)營銷管理的績效問題。

　　(一) 市場營銷計劃

　　(二) 市場營銷組織

　　(三) 市場營銷控制

　　(四) 市場營銷審計

　　十二、國際市場營銷

　　了解國際市場營銷與國際貿(mào)易、國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的區(qū)別，掌握國際市場營銷環(huán)境的內(nèi)容及其在國際市場營銷活動中的重要作用，應用選擇國際目標市場的基本標準，揭示和分析進入國際市場的主要方式和基本營銷策略。

　　(一) 國際市場營銷概述

　　(二) 國際市場營銷環(huán)境

　　(三) 國際目標市場選擇

　　(四) 進入國際市場的方式

　　(五) 國際市場營銷策略

　?、? 考試形式與題型

　　一、考試形式

　　考試采用閉卷、筆試形式，試卷滿分 100 分。

　　二、題型

　　考試題型從以下類型中選擇：單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題、論述題、案例分析題。

以上內(nèi)蒙古科技大學專升本市場營銷專業(yè)考試大綱資料來自小編個人整理匯總，僅供同學們參考。行而不輟，未來可期。帆正潮平，自當迎風破浪;任重道遠，更須蹄疾步穩(wěn)。盛夏的輕風亦有遠途，未來的道路在眼前鋪展，帶著你的夢想共赴一場青春的約會吧!我們在好老師升學幫等你！