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              2023年合肥城市學(xué)院專升本《市場營銷》專業(yè)考試大綱一覽

              2022-12-09
              來源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 1427
              導(dǎo)讀:《市場營銷》科目旨在考核學(xué)生掌握市場營銷環(huán)境分析方法、熟悉消費(fèi)者市場購買行為分析、會運(yùn)用市場營銷調(diào)研、會制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、以及營銷策略,包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,了解市場營銷的新發(fā)展,并且通過案例分析、方案策劃等,考核學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力。

              近日合肥城市學(xué)院公布了2023年普通專升本招生方案,我們知曉了該校的招生專業(yè)和考試科目,但很多同學(xué)想知道《市場營銷》專業(yè)考試大綱和參考書目是什么,根據(jù)院校發(fā)布的合肥城市學(xué)院2023年普通專升本招生修訂后的專業(yè)課考試大綱文檔可以了解相關(guān)信息,備考安徽專升本《市場營銷》專業(yè)的同學(xué)趕快一起來看看吧~

              2023年合肥城市學(xué)院專升本《市場營銷》專業(yè)考試大綱一覽

              科目一:管理學(xué)基礎(chǔ)

              一、考試目標(biāo)與要求

              《管理學(xué)原理》科目旨在考核學(xué)生掌握管理的基本內(nèi)涵、特征和管理的基本思想、理論、原理和方法基礎(chǔ)上,熟悉及掌握決策、計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、溝通、激勵、控制等管理基本職能的理論,并能運(yùn)用理論解釋分析現(xiàn)象,提出解決管理問題的方法和技巧。

              參照教材《管理學(xué)原理》(第二版)(王光健、胡友宇等編寫,中國人民大學(xué)出版社,2018年),確定該科目專升本招生考試的考核目標(biāo)與要求。

              二、考試范圍與要求

              1.認(rèn)識管理

              本模塊主要介紹了管理的內(nèi)涵、特征、職能等和管理學(xué)的特點(diǎn)、研究范圍,管理的基本思想、理論發(fā)展情況,以及管理的基本原理方法和管理的道德與社會責(zé)任。

              考核知識點(diǎn):掌握管理的定義、特征及管理的主要職能,管理者的主要分類和基本技能;科學(xué)管理理論,組織管理理論、人際關(guān)系學(xué)說理論內(nèi)容;管理中系統(tǒng)、人本、責(zé)任、效益等基本原理的內(nèi)涵等。熟悉管理者分類、亞當(dāng)斯密的管理思想;道德管理的特征和影響管理道德的因素等;了解管理學(xué)研究對象與方法,現(xiàn)代管理理論學(xué)派,企業(yè)管理道德觀和社會責(zé)任,改善企業(yè)道德行為的途徑,管理的法律、行政、經(jīng)濟(jì)、教育和技術(shù)等方法的內(nèi)容和運(yùn)用等。

              2.預(yù)測與決策

              本模塊主要介紹預(yù)測的概念,預(yù)測的步驟和預(yù)測精度,預(yù)測的種類,預(yù)測方法,決策內(nèi)涵,決策程序和方法。

              考核知識點(diǎn):預(yù)測的概念,預(yù)測的種類和方法,決策的類型、特征、程序和方法。

              3.計劃

              本模塊主要介紹計劃與計劃工作的內(nèi)涵,計劃的編制方法和實(shí)施。

              考核知識點(diǎn):計劃的概念與分類,計劃的編制、執(zhí)行與計劃工作的主要內(nèi)容,計劃的方法,目標(biāo)管理的含義及具體過程。

              4. 組織

              本模塊主要講述組織設(shè)計、人員配備、組織力量的整合、組織變革和組織文化的理論。

              考核知識點(diǎn):掌握常見組織形式的特點(diǎn)和適用情況,管理人員選聘和培訓(xùn)方法,組織文化的內(nèi)涵和構(gòu)成等;熟悉組織的有關(guān)概念、組織設(shè)計的影響因素,非正式組織的內(nèi)涵和作用,組織文化變革的趨勢和方式等;了解部門化和集權(quán)與分權(quán),人員配備的任務(wù)、程序和原則,直線與參謀、委員會的組織形式等。

              5.領(lǐng)導(dǎo)

              本模塊主要介紹了領(lǐng)導(dǎo)的含義和作用,領(lǐng)導(dǎo)影響力的含義,領(lǐng)導(dǎo)力的類型,領(lǐng)導(dǎo)力的途徑和三類領(lǐng)導(dǎo)理論。

              考核知識點(diǎn):領(lǐng)導(dǎo)理論,團(tuán)隊(duì),領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)工作,領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)等。

              6.溝通

              本模塊主要介紹了管理溝通的概念,管理里溝通的策略,溝通的障礙,溝通的過程和要素以及溝通的種類等相關(guān)知識。

              考核知識點(diǎn):溝通的含義和溝通過程,溝通的類型,有效溝通等。

              7.激勵

              本模塊主要介紹了激勵理論和激勵方法等。

              考核知識點(diǎn):激勵的內(nèi)涵,激勵的過程,激勵的原則,激勵的方法,需要層次理論,雙因素理論,期望理論,公平理論,強(qiáng)化理論,波特和勞勒的激勵模式等。

              8.控制

              本模塊主要介紹控制的內(nèi)涵、控制過程和控制的方法。

              考核知識點(diǎn):掌握控制的含義、目標(biāo)與類型,了解控制的工作的流程等。

              三、補(bǔ)充說明

              1.考試形式:筆試,閉卷

              2.試卷總分:150分

              3.試題類型:一般包括選擇題、判斷題、名詞解釋、綜合題、案例分析題等。

              科目二:市場營銷

              一、考試目標(biāo)與要求

              《市場營銷》科目旨在考核學(xué)生掌握市場營銷環(huán)境分析方法、熟悉消費(fèi)者市場購買行為分析、會運(yùn)用市場營銷調(diào)研、會制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、以及營銷策略,包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略,了解市場營銷的新發(fā)展,并且通過案例分析、方案策劃等,考核學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力。

              參照教材《市場營銷學(xué)》 (第五版)(岳俊芳、呂一林編寫,中國人民大學(xué)出版社,2019年),確定該科目專升本招生考試的考核目標(biāo)與要求。

              二、考試范圍與要求

              (一)導(dǎo)論

              本部分主要介紹了市場營銷相關(guān)概念,市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的過程,市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用,營銷觀念的演變和發(fā)展以及市場營銷中的參與者。

              考核知識點(diǎn):掌握市場營銷及相關(guān)概念的含義;熟悉市場營銷觀念的含義及其相互間的區(qū)別,掌握現(xiàn)代營銷觀念;了解市場營銷觀念的貫徹與實(shí)施。

              (二)市場營銷環(huán)境分析

              本模塊主要從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境兩個角度分析市場營銷環(huán)境的內(nèi)容,并介紹營銷環(huán)境對營銷活動的影響。

              考核知識點(diǎn):了解市場營銷環(huán)境的含義和特點(diǎn);掌握宏觀環(huán)境的內(nèi)容和變化趨勢;掌握微觀環(huán)境的內(nèi)容和變化趨勢;掌握企業(yè)應(yīng)對市場營銷環(huán)境變化的對策;能對特定企業(yè)環(huán)境進(jìn)行機(jī)會-威脅矩陣分析;熟悉把握分析環(huán)境的基本方法。

              (三)消費(fèi)者市場與產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析

              本模塊分別介紹市場營銷中市場的類型,消費(fèi)者購買行為的的特點(diǎn)及影響因素,消費(fèi)者購買決策過程,產(chǎn)業(yè)市場購買角色及購買決策過程。

              考核知識點(diǎn):了解消費(fèi)者市場和產(chǎn)業(yè)市場的區(qū)別和聯(lián)系,掌握消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)和影響因素和有關(guān)概念,掌握購買者決策過程各階段劃分及其特點(diǎn)以及相應(yīng)的營銷對策;掌握產(chǎn)業(yè)市場的購買決策特點(diǎn)和購買過程。

              (四)市場營銷信息系統(tǒng)

              本模塊主要講述市場營銷決策信息,企業(yè)營銷信息系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研的設(shè)計與實(shí)施。

              考核知識點(diǎn):了解企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成;掌握市場營銷調(diào)研的相關(guān)概念、營銷調(diào)研的步驟。

              (五)市場營銷戰(zhàn)略

              本模塊主要講述市場營銷戰(zhàn)略的概念及戰(zhàn)略制定的步驟,重點(diǎn)講述了S(市場細(xì)分)T(目標(biāo)市場選擇)P(市場定位)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。

              考核知識點(diǎn):熟悉市場營銷戰(zhàn)略的概念、制定步驟;掌握企業(yè)具體營銷戰(zhàn)略的實(shí)施方式及適用條件。

              (六)營銷策略組合

              本模塊主要介紹市場營銷要素、市場營銷組合、產(chǎn)品生命周期概念、特點(diǎn)、形態(tài)以及相適應(yīng)的市場營銷組合策略。

              考核知識點(diǎn):熟悉市場營銷要素、市場營銷組合相關(guān)概念;掌握產(chǎn)品生命周期概念、特點(diǎn)、形態(tài)以及相適應(yīng)的市場營銷組合策略。

              (七)產(chǎn)品策略

              本模塊主要闡述產(chǎn)品整體概念、品牌策略、包裝策略,以及產(chǎn)品組合策略,新產(chǎn)品開發(fā)程序。

              考核知識點(diǎn):掌握產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容與作用;掌握產(chǎn)品組合概念和原理;熟悉新產(chǎn)品的分類,掌握新產(chǎn)品開發(fā)的程序、新產(chǎn)品推廣的過程;掌握品牌策略的主要內(nèi)容;掌握包裝策略的主要內(nèi)容;掌握產(chǎn)品組合的基本策略。

              (八)溝通組合策略

              本模塊主要闡述溝通的本質(zhì)與作用、營銷溝通方式的特點(diǎn)及適用性、影響溝通組合決策的因素、溝通組合策略的制定步驟、廣告的作用與媒體的選擇、人員推銷的作用及管理。

              考核知識點(diǎn):掌握營銷溝通的含義、營銷溝通的方式、特點(diǎn)與適用性;掌握廣告的運(yùn)作過程與媒體的選擇;掌握人員推銷的優(yōu)點(diǎn)和作用、人員推銷的管理。

              (九)定價策略

              本模塊主要講述產(chǎn)品價格制定的影響因素,基本定價方法、定價組合與定價技巧以及新產(chǎn)品定價。

              考核知識點(diǎn):掌握影響定價的主要因素;掌握企業(yè)基本定價的方法;掌握定價策略的內(nèi)容;掌握新產(chǎn)品定價的基本策略;了解價格調(diào)整策略。

              (十)分銷渠道策略

              本模塊主要論述了分銷渠道的含義與作用、渠道構(gòu)成、中間商類型、連鎖商店與特許經(jīng)營、渠道沖突管理。

              考核知識點(diǎn):掌握分銷渠道的含義,了解分銷渠道的類型;掌握影響分銷渠道的因素,了解連鎖商店與特許經(jīng)營的區(qū)別;掌握渠道管理中協(xié)調(diào)沖突與實(shí)施控制。

              三、補(bǔ)充說明

              1.考試形式:筆試,閉卷

              2.試卷總分:150分

              3.試題類型:一般包括選擇題、辨析題、名詞解釋、簡答題、綜合題等。

              以上資料來自小編個人整理匯總,僅供同學(xué)們參考,具體參考書目和考試大綱以院校最新公布信息為準(zhǔn)!希望同學(xué)們在新的一年中好好復(fù)習(xí),突破自我,專升本成功~2023年安徽專升本的同學(xué),如果有專升本相關(guān)疑惑或者需要學(xué)習(xí)上的幫助,可以在文末留下你的聯(lián)系方式,我們將竭盡為你服務(wù)~

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