注：本考試說明僅作為2026 年普通專升本考生復(fù)習(xí)參考，最終以當(dāng)年公布的考試說明為準(zhǔn)。

　　一、科目簡(jiǎn)介

　　《新媒體概論》考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒 體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應(yīng)用、新媒體營(yíng)銷、新媒體輿論等。 按照了解、理解和掌握三個(gè)層次進(jìn)行考查。

　　二、具體內(nèi)容與要求

　　(一) 新媒體概述

　　1. 了解傳播媒介的概念;

　　2.掌握媒體和新媒體的概念;

　　3. 了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，掌握新媒體傳播規(guī)律與傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律 的區(qū)別;

　　4. 了解新媒體傳播的基本理論和規(guī)律;

　　5.掌握新媒體構(gòu)成要素和傳播媒介的類型;

　　6. 了解我國(guó)新媒體法律規(guī)范和新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng);

　　7.掌握新媒體的核心理念;

　　8.理解新媒體產(chǎn)業(yè)類型和特征，了解其發(fā)展概況、發(fā)展模式和發(fā)展趨勢(shì)。

　　(二) 新媒體技術(shù)

　　1. 了解新媒體技術(shù)的概念以及新媒體技術(shù)的構(gòu)成;

　　2. 了解新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì);

　　3.掌握常見的新媒體技術(shù)，理解新興的新媒體技術(shù);

　　4.理解技術(shù)對(duì)于新媒體發(fā)展的促進(jìn)作用。

　　(三) 新媒體用戶

　　1.掌握受眾研究的一般理論;

　　2.掌握用戶特征的基本屬性;

　　3.掌握新媒體受眾的主要類型、受眾和用戶的區(qū)別;

　　4. 了解受眾向用戶轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)方式;

　　5.掌握新媒體用戶行為分析的指標(biāo)和方法。

　　(四) 新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作

　　1. 了解新媒體文案的概念、重要性、寫作思路;

　　2.掌握內(nèi)容策劃的原則;

　　3.掌握 AI 寫作及其操作方法;

　　4. 了解 AI 寫作的應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展趨勢(shì);

　　5.掌握新媒體選題和內(nèi)容策劃的相關(guān)知識(shí);

　　6.掌握新媒體文案類型及特點(diǎn);

　　7.掌握新媒體新聞寫作的方法、要領(lǐng)和技巧;

　　8. 了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　(五) 新媒體廣告

　　1. 了解新媒體廣告的發(fā)展歷程，掌握新媒體廣告的概念; 2.掌握新媒體廣告的常見類型，理解新媒體廣告的特征; 3.理解新媒體廣告策劃的核心內(nèi)容，掌握新媒體廣告策劃的流程; 4.理解新媒體廣告投放的一般流程，掌握新媒體廣告的投放方式; 5.掌握新媒體廣告效果的評(píng)估指標(biāo)。

　　(六) 新媒體應(yīng)用

　　1.理解 Web 1.0 時(shí)代、Web2.0 時(shí)代和 Web3.0 時(shí)代出現(xiàn)的各類新媒體應(yīng)用的 代表及其相關(guān)技術(shù)原理;

　　2.掌握不同時(shí)期各類新媒體應(yīng)用的功能、特性及其優(yōu)缺點(diǎn)，并能夠準(zhǔn)確描述 各類新媒體應(yīng)用在傳播中承擔(dān)的角色與作用;

　　3.掌握不同新媒體應(yīng)用尤其是社交媒體、智能媒體和沉浸媒體的內(nèi)容制作和

　　營(yíng)銷技巧;

　　4.掌握門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、小紅 書、今日頭條等常見新媒體應(yīng)用的概念、類型與典型案例。

　　(七) 新媒體營(yíng)銷

　　1.理解新媒體營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)，掌握新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的區(qū)別;

　　2.掌握新媒體營(yíng)銷的主要方式，包括內(nèi)容營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、精準(zhǔn) 營(yíng)銷、跨媒體營(yíng)銷等，理解這些新媒體營(yíng)銷方式的內(nèi)涵與方法;

　　3. 了解新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體用戶運(yùn)營(yíng)、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、新媒體活動(dòng)運(yùn) 營(yíng)、新媒體融合運(yùn)營(yíng)的基本要素，掌握這些運(yùn)營(yíng)手段的運(yùn)營(yíng)策略與核心環(huán)節(jié)。

　　(八) 新媒體輿論

　　1.掌握新媒體輿論的概念，了解新媒體輿論的特點(diǎn);

　　2.理解新媒體輿論的形成機(jī)制，理解新媒體輿論中意見領(lǐng)袖、圈子化傳播、 群體極化效應(yīng)等傳播規(guī)律;

　　3. 了解新媒體輿論的發(fā)展階段;

　　4.掌握應(yīng)對(duì)新媒體輿論的五要素，掌握“后真相”時(shí)代新媒體輿論的引導(dǎo)策 略;

　　5.掌握新媒體事件的概念、類型和傳播特點(diǎn)。

　　三、考試形式與參考題型

　　(一) 考試形式

　　考試采用閉卷、筆試形式，考試時(shí)間90 分鐘，滿分 150 分。

　　(二) 參考題型

　　考試題型從單項(xiàng)選擇題、填空題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題等類型中選擇， 也可以采用其他符合本科目考試要求的題型。