2021年河北專接本市場營銷專業(yè)考試內(nèi)容有哪些

2021-07-19

來源：好老師專升本

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＂導讀：2021年河北專接本市場營銷專業(yè)考試內(nèi)容有哪些？考試主要分為兩個部分，分別是市場營銷學、消費者行為學，考試形式為閉卷筆試，考試題型為單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題。具體考試內(nèi)容如下。

2021年河北專接本市場營銷專業(yè)考試內(nèi)容有哪些？考試主要分為兩個部分，分別是市場營銷學、消費者行為學，考試形式為閉卷筆試，考試題型為單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題。具體考試內(nèi)容如下。

第一部分：市場營銷學

第一章市場營銷概述

了解市場營銷理論對中國經(jīng)濟改革與發(fā)展的意義，以及中國市場營銷的特征。

掌握市場營銷觀念的發(fā)展與變化及其相應(yīng)的背景條件。

掌握市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。

主要內(nèi)容包括：五種市場營銷觀念的內(nèi)涵及其背景條件，市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。

第二章企業(yè)營銷管理

了解市場營銷在企業(yè)中的地位。

理解企業(yè)市場營銷的管理過程。

掌握營銷戰(zhàn)略管理的主要方法與工具。

主要內(nèi)容包括：營銷在企業(yè)中的地位，企業(yè)戰(zhàn)略計劃，企業(yè)業(yè)務(wù)組合，企業(yè)營銷管理的基本任務(wù)。

第三章營銷環(huán)境與營銷信息管理

了解微觀與宏觀營銷環(huán)境的構(gòu)成及其對企業(yè)營銷活動的重要性。

理解營銷信息的主要構(gòu)成及其來源。

掌握搜集、整理、傳遞和利用營銷信息的基本方法。

主要內(nèi)容包括：微觀(直接)營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，宏觀(間接)營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成，企業(yè)營銷信息系統(tǒng)及其管理，市場調(diào)研的程序與常用的方法。

第四章購買者行為分析

了解購買者行為的一般規(guī)律。

理解影響購買者行為的主要因素。

掌握消費者購買決策的基本過程和主要特征，購買者群體決策的角色構(gòu)成和決策方式。

主要內(nèi)容包括：購買者行為模式，影響購買者行為的主要因素，消費者購買決策過程，購買行為類型，購買者群體角色，組織市場購買行為特征。

第五章市場細分與目標市場定位

了解市場細分、目標市場選擇、市場定位三步驟的基本含義和方法;理解定制營銷等營銷策略的含義與方法。

掌握細分市場的主要變量，掌握目標市場營銷的主要策略，掌握通過市場定位獲取競爭優(yōu)勢的主要方法。

主要內(nèi)容包括：市場細分、目標市場、市場定位的概念，市場細分的變量與方法，目標市場選擇與目標市場營銷的策略與方法，市場定位的策略與方法，定制營銷的概念與方法。

第六章產(chǎn)品策略

了解市場營銷角度的產(chǎn)品含義和產(chǎn)品層次。

理解產(chǎn)品分類方法和主要類別。

掌握企業(yè)產(chǎn)品組合的策略與方法，掌握產(chǎn)品生命周期原理及各階段的主要營銷策略。

主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品層次，產(chǎn)品主要類別，產(chǎn)品組合含義與策略，產(chǎn)品生命周期理論。

第七章新產(chǎn)品開發(fā)

了解新產(chǎn)品的含義及新產(chǎn)品開發(fā)的意義。

理解新產(chǎn)品開發(fā)的程序與主要環(huán)節(jié)，了解新產(chǎn)品構(gòu)思和創(chuàng)意的來源與方法。

掌握新產(chǎn)品市場進入的策略與方法。

主要內(nèi)容包括：新產(chǎn)品含義，新產(chǎn)品開發(fā)程序及各個程序的管理內(nèi)容，新產(chǎn)品構(gòu)思來源，新產(chǎn)品市場進入策略。

第八章價格策略

了解定價策略在營銷中的重要作用。

理解企業(yè)的定價目標及影響企業(yè)定價的主要因素。

掌握主要的定價方法和定價策略。

主要內(nèi)容包括：企業(yè)定價目標，影響企業(yè)定價的主要因素，成本導向定價的主要方法，需求導向定價的主要方法，競爭導向定價的主要方法，主要定價策略。

第九章分銷策略

了解企業(yè)分銷活動與價值網(wǎng)絡(luò)的含義。

理解影響分銷渠道選擇的主要因素，理解分銷渠道的類型和管理渠道的主要方法;理解中間商的類型和特征;理解無店鋪銷售與網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、策略與方法。

掌握選擇和利用中間商開展分銷活動的主要策略與方法。

主要內(nèi)容包括：分銷的含義，價值網(wǎng)絡(luò)的含義，分銷渠道類型與選擇方法，垂直分銷系統(tǒng)的構(gòu)成，分銷方式選擇，中間商的類型及其含義，批發(fā)商的類型，零售商的類型，無店鋪銷售的含義及類型，網(wǎng)絡(luò)銷售的含義及類型，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義及管理方法。

第十章整合營銷傳播

了解促銷組合和整合營銷傳播的含義，了解廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系以及人員推銷的含義。

理解促銷活動的主要功能，傳播活動的基本原理及在促銷中的運用。

掌握各種促銷策略基本要點和主要方法。

主要內(nèi)容包括：促銷組合的含義，整合營銷傳播的含義，傳播模型及其原理，廣告含義及基本策略，營業(yè)推廣含義和主要類型，人員推銷含義、特點和基本策略，公共關(guān)系含義及基本策略，銷售隊伍的組織和管理。

第二部分：消費者行為學

第一章市場營銷與消費者行為概述

了解消費者的定義;消費者行為研究的歷史;消費者行為研究的理論來源與方法。

理解消費者行為研究對營銷決策的意義。

掌握消費者行為的特點;消費者的心理現(xiàn)象構(gòu)成。

第二章消費者資源與消費者行為

了解消費者收入及其類型。