湖北專升本考試已經(jīng)結(jié)束,許多備考2022年專升本考試的同學在咨詢武漢工商學院專升本《廣告學概論》的考試大綱,以下是該校廣告學概論2021年的專升本考試大綱匯總,包括了考試的內(nèi)容,參考教材以及題型分布等,同學們可以參考一下!
一、考核目的
專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的選拔性功能的考試。
本課程是以廣告基本原理和運作過程的系統(tǒng)知識為基礎(chǔ),考查學生對廣告與廣告學、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場運作、廣告?zhèn)鞑ツJ脚c運動流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識掌握程度。
二、適用專業(yè)
該大綱適用于“專升本”考試中廣告學專業(yè)。
三、參考教材
《現(xiàn)代廣告學教程》,張金海余曉莉,北京:高等教育出版社,2010
四、考試內(nèi)容
第一章廣告概述
第一節(jié)什么叫廣告
第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展
第三節(jié)廣告的分類
第二章廣告的社會功能與作用
第—節(jié)營銷:廣告的工具性功能與作用
第二節(jié)廣告的社會經(jīng)濟功能
第三節(jié)廣告的社會文化功能
第三章廣告學及其基本原理
第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進
第二節(jié)廣告學的性質(zhì)、研究范疇及其學科體系
第三節(jié)廣告學的基本原理
第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場運作
第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成
第二節(jié)廣告市場及其構(gòu)成
第三節(jié)廣告代理:廣告市場的基本運作機制
第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運作
第—節(jié)廣告公司
第二節(jié)媒介廣告組織
第三節(jié)廣告主
第六章廣告?zhèn)鞑ツJ?/p>
第—節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツJ?/p>
第二節(jié)廣告的N級傳播模式
第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式
第七章廣告運動的基本流程
第一節(jié)廣告運動的基礎(chǔ):廣告調(diào)查
第二節(jié)廣告運動的整體策劃
第三節(jié)廣告運動的基本流程
第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析
第—節(jié)從訴求到創(chuàng)意
第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)
第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/p>
第—節(jié)媒體與媒體類型
第二節(jié)媒體的商業(yè)價值
第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合
第十章廣告受眾與消費者
第一節(jié)廣告受眾
第二節(jié)消費者
第十—章廣告效果分析
第—節(jié)廣告效果的內(nèi)涵
第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式
第三節(jié)廣告效果的衡量
第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運作
第二節(jié)以廣告為主導整合營銷傳播
五、考試形式、題型和分值
1.考試形式:閉卷,考試限定用時為90分鐘。
⒉全卷滿分為100分。題型和分值:
(1)填空題10題(每題1分,共10分);
(2)判斷題10題(每空1分,共10分);
(3)名詞解釋題3題(每題5分,共15分);
(4)論述題2題(每題12分,共24分);
(5)材料分析題2題(每小題15分,共30分);
(6)計算題1題(每小題11分,共11分)。
以上就是武漢工商學院專升本2021年《廣告學概論》課程的考試大綱匯總詳情,正在備考2022年專升本的同學們可以參照著以上的大綱內(nèi)容進行復習!如果大家還想咨詢更多的升本問題,可以點擊查看湖北好老師專升本或是在下面的對話框中留言咨詢