湖北專(zhuān)升本考試已經(jīng)結(jié)束，許多備考2022年專(zhuān)升本考試的同學(xué)在咨詢武漢工商學(xué)院專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》的考試大綱，以下是該校廣告學(xué)概論2021年的專(zhuān)升本考試大綱匯總，包括了考試的內(nèi)容，參考教材以及題型分布等，同學(xué)們可以參考一下！

一、考核目的

專(zhuān)升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性功能的考試。

本課程是以廣告基本原理和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)知識(shí)為基礎(chǔ)，考查學(xué)生對(duì)廣告與廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)組織與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作、廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c運(yùn)動(dòng)流程、現(xiàn)代廣告的發(fā)展的知識(shí)掌握程度。

二、適用專(zhuān)業(yè)

該大綱適用于“專(zhuān)升本”考試中廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。

三、參考教材

《現(xiàn)代廣告學(xué)教程》，張金海余曉莉，北京:高等教育出版社，2010

四、考試內(nèi)容

第一章廣告概述

第一節(jié)什么叫廣告

第二節(jié)廣告的起源與歷史發(fā)展

第三節(jié)廣告的分類(lèi)

第二章廣告的社會(huì)功能與作用

第—節(jié)營(yíng)銷(xiāo):廣告的工具性功能與作用

第二節(jié)廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能

第三節(jié)廣告的社會(huì)文化功能

第三章廣告學(xué)及其基本原理

第一節(jié)現(xiàn)代廣告研究的緣起與廣告理論的演進(jìn)

第二節(jié)廣告學(xué)的性質(zhì)、研究范疇及其學(xué)科體系

第三節(jié)廣告學(xué)的基本原理

第四章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作

第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

第二節(jié)廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成

第三節(jié)廣告代理:廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制

第五章廣告產(chǎn)業(yè)組織及其運(yùn)作

第—節(jié)廣告公司

第二節(jié)媒介廣告組織

第三節(jié)廣告主

第六章廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

第—節(jié)基于大眾傳播模式的廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

第二節(jié)廣告的N級(jí)傳播模式

第三節(jié)廣告的鼓形傳播模式

第七章廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

第一節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ):廣告調(diào)查

第二節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃

第三節(jié)廣告運(yùn)動(dòng)的基本流程

第八章廣告的信息生產(chǎn)及其內(nèi)容分析

第—節(jié)從訴求到創(chuàng)意

第二節(jié)從創(chuàng)意到表現(xiàn)

第九章廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/p>

第—節(jié)媒體與媒體類(lèi)型

第二節(jié)媒體的商業(yè)價(jià)值

第三節(jié)廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合

第十章廣告受眾與消費(fèi)者

第一節(jié)廣告受眾

第二節(jié)消費(fèi)者

第十—章廣告效果分析

第—節(jié)廣告效果的內(nèi)涵

第二節(jié)廣告效果的發(fā)生模式

第三節(jié)廣告效果的衡量

第十二章現(xiàn)代廣告的發(fā)展

第一節(jié)現(xiàn)代廣告的全球化運(yùn)作

第二節(jié)以廣告為主導(dǎo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

五、考試形式、題型和分值

1.考試形式:閉卷，考試限定用時(shí)為90分鐘。

⒉全卷滿分為100分。題型和分值:

(1)填空題10題(每題1分，共10分);

(2)判斷題10題(每空1分，共10分);

(3)名詞解釋題3題(每題5分，共15分);

(4)論述題2題(每題12分，共24分);

(5)材料分析題2題(每小題15分，共30分);

(6)計(jì)算題1題(每小題11分，共11分)。

以上就是武漢工商學(xué)院專(zhuān)升本2021年《廣告學(xué)概論》課程的考試大綱匯總詳情，正在備考2022年專(zhuān)升本的同學(xué)們可以參照著以上的大綱內(nèi)容進(jìn)行復(fù)習(xí)！如果大家還想咨詢更多的升本問(wèn)題，可以點(diǎn)擊查看湖北好老師專(zhuān)升本或是在下面的對(duì)話框中留言咨詢