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              2023年武漢設計工程學院專升本《廣告學概論》考試大綱

              2023-04-20
              來源:好老師升學幫
              閱讀 952
              導讀:《廣告學概論》是報考2023年武漢設計工程學院普通專升本廣告學專業(yè)的考試科目之一。

              考試大綱的作用是指明考試范圍、簡要指出考試的知識點,可以根據(jù)考試大綱看出考試側(cè)重于哪方面的知識點。今天,好老師升學幫為大家?guī)淼氖?strong>2023年武漢設計工程學院專升本《廣告學概論》考試大綱。

                武漢設計工程學院普通專升本入學考試《廣告學概論》考試大綱

                一、考試科目名稱:《廣告學概論》

                二、考試方式:閉卷

                三、考試時間:90分鐘

                四、試卷結(jié)構(gòu):總分100分,其中單項選擇題(10分)、判斷題(10分)、連線題(10分)、論述題(20分)、案例分析題(50分)。

                五、參考書目(含編者、出版社、出版年份、版次)

                《廣告學概論》,張賢平、黃迎新編著,中國人民大學出版社,2012年版,并參閱其它廣告學概論教材。

                六、考試的基本要求

                本課程內(nèi)容廣泛,涉及廣告學概論內(nèi)容的各個方面,各章之間既有聯(lián)系又有相對獨立性,要求學生按照教材各章的學習目標認真學習各章內(nèi)容,并加強課后練習。

                能力目標:

                (1)能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式,了解現(xiàn)代廣告理論的基礎;

                (2)能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容;

                (3)能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法,知曉廣告文案中標題、正文的創(chuàng)作形式;

                (4)能夠掌握各類廣告媒體的特點,學會媒介選擇、媒介組合;

                知識目標:

                (1)掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識;

                (2)掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論;

                (3)掌握廣告文案寫作;

                (4)掌握廣告策劃前期分析內(nèi)容;

                (5)掌握各類廣告媒體的傳播特性,了解大眾傳媒、網(wǎng)絡新媒體的基本定義;

                七、考試范圍的考核知識及要求

                第一章 廣告本體研究(一般)

                第一節(jié) 廣告的定義與本質(zhì)特征

                廣告的定義;廣告的本質(zhì)特征

                第二節(jié) 廣告的類型學研究

                根據(jù)傳播者分類;根據(jù)傳播內(nèi)容分類;根據(jù)傳播渠道分類;根據(jù)傳播對象分類;

                第三節(jié) 廣告的功能

                信息告知功能;經(jīng)濟功能;社會文化功能

                第二章 廣告?zhèn)鞑ツJ?重點)

                第一節(jié) 廣告信息生產(chǎn)模式

                KISS模式;

                第二節(jié) 廣告效果生成模式

                AIDA模式及其發(fā)展;

                第三節(jié) 廣告信息過程模式

                LIM模式;

                第三章 廣告基本理論(重點)

                第一節(jié) 廣告訴求理論

                USP理論;定位理論

                第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論

                ROI理論

                第三節(jié) 品牌理論

                品牌形象理論

                第四節(jié) 整合營銷傳播理論

                整合營銷傳播理論的定義;整合營銷傳播理論的發(fā)展層次;整合營銷傳播模式

                第四章 廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)(重點)

                第一節(jié) 廣告文案寫作

                廣告標題及廣告正文的創(chuàng)作形式

                第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法

                廣告表現(xiàn)手法:美化法、實證法、引證法

                第五章 廣告策劃(一般)

                第一節(jié) 廣告活動的戰(zhàn)略定位

                廣告策劃定義;廣告策劃的前期分析

                第二節(jié) 媒介策略

                媒介排期;

                第六章 廣告媒體的選擇與開發(fā)(重點)

                第一節(jié) 廣告媒體的類型與特點

                媒介定義、媒介分類、媒介特點

                第二節(jié) 廣告新媒體開發(fā)

                新媒體定義

                編制單位:武漢設計工程學院

                編制時間:2023年3月7日

              資料來源:https://zb.wids.edu.cn/view/15695.html

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