考試大綱的作用是指明考試范圍、簡要指出考試的知識點，可以根據(jù)考試大綱看出考試側(cè)重于哪方面的知識點。今天，好老師升學幫為大家?guī)淼氖?strong>2023年武漢設(shè)計工程學院專升本《廣告學概論》考試大綱。

　　武漢設(shè)計工程學院普通專升本入學考試《廣告學概論》考試大綱

　　一、考試科目名稱：《廣告學概論》

　　二、考試方式：閉卷

　　三、考試時間：90分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分，其中單項選擇題(10分)、判斷題(10分)、連線題(10分)、論述題(20分)、案例分析題(50分)。

　　五、參考書目(含編者、出版社、出版年份、版次)

　　《廣告學概論》，張賢平、黃迎新編著，中國人民大學出版社，2012年版，并參閱其它廣告學概論教材。

　　六、考試的基本要求

　　本課程內(nèi)容廣泛，涉及廣告學概論內(nèi)容的各個方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對獨立性，要求學生按照教材各章的學習目標認真學習各章內(nèi)容，并加強課后練習。

　　能力目標：

　　(1)能夠了解廣告的含義、分類、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ);

　　(2)能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容;

　　(3)能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標題、正文的創(chuàng)作形式;

　　(4)能夠掌握各類廣告媒體的特點，學會媒介選擇、媒介組合;

　　知識目標：

　　(1)掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識;

　　(2)掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營銷理論、4P和4C理論;

　　(3)掌握廣告文案寫作;

　　(4)掌握廣告策劃前期分析內(nèi)容;

　　(5)掌握各類廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本定義;

　　七、考試范圍的考核知識及要求

　　第一章 廣告本體研究(一般)

　　第一節(jié) 廣告的定義與本質(zhì)特征

　　廣告的定義;廣告的本質(zhì)特征

　　第二節(jié) 廣告的類型學研究

　　根據(jù)傳播者分類;根據(jù)傳播內(nèi)容分類;根據(jù)傳播渠道分類;根據(jù)傳播對象分類;

　　第三節(jié) 廣告的功能

　　信息告知功能;經(jīng)濟功能;社會文化功能

　　第二章 廣告?zhèn)鞑ツＪ?重點)

　　第一節(jié) 廣告信息生產(chǎn)模式

　　KISS模式;

　　第二節(jié) 廣告效果生成模式

　　AIDA模式及其發(fā)展;

　　第三節(jié) 廣告信息過程模式

　　LIM模式;

　　第三章 廣告基本理論(重點)

　　第一節(jié) 廣告訴求理論

　　USP理論;定位理論

　　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論

　　ROI理論

　　第三節(jié) 品牌理論

　　品牌形象理論

　　第四節(jié) 整合營銷傳播理論

　　整合營銷傳播理論的定義;整合營銷傳播理論的發(fā)展層次;整合營銷傳播模式

　　第四章 廣告作品創(chuàng)意與表現(xiàn)(重點)

　　第一節(jié) 廣告文案寫作

　　廣告標題及廣告正文的創(chuàng)作形式

　　第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法

　　廣告表現(xiàn)手法：美化法、實證法、引證法

　　第五章 廣告策劃(一般)

　　第一節(jié) 廣告活動的戰(zhàn)略定位

　　廣告策劃定義;廣告策劃的前期分析

　　第二節(jié) 媒介策略

　　媒介排期;

　　第六章 廣告媒體的選擇與開發(fā)(重點)

　　第一節(jié) 廣告媒體的類型與特點

　　媒介定義、媒介分類、媒介特點

　　第二節(jié) 廣告新媒體開發(fā)

　　新媒體定義

　　編制單位：武漢設(shè)計工程學院

　　編制時間：2023年3月7日

資料來源：https://zb.wids.edu.cn/view/15695.html