《市場(chǎng)營銷學(xué)》是2022年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本考試科目之一，考試時(shí)間：主觀題 50%（案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%）； 客觀題各占 50%（選擇題 20%、判斷題 10%、簡(jiǎn)答題 20%）。2022年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《市場(chǎng)營銷學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

中南林業(yè)科技大學(xué) 2022 年“專升本”

《市場(chǎng)營銷學(xué)》課程考試大綱

一、 考試的基本要求

要求在掌握市場(chǎng)營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，對(duì)國內(nèi)外

營銷實(shí)例進(jìn)行分析和研究，旨在考核學(xué)生的營銷基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力

二、考試方法、時(shí)間、題型大致比例

1、考核方式：閉卷考試

2、考試時(shí)間：120 分鐘

3、題型大致比例：主觀題 50%(案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%);

客觀題各占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡(jiǎn)答題 20%)

三、考試的內(nèi)容及考試要求

第一章 市場(chǎng)營銷概述

1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷含義;市場(chǎng)營銷觀念;市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展

2、考試要求：掌握市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷含義;市場(chǎng)營銷觀念;了解市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展史

第二章 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營銷調(diào)研

1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成;市場(chǎng)營銷調(diào)研的分類、內(nèi)容、方法及調(diào)研過程

2、考試要求：掌握市場(chǎng)營銷調(diào)研的方法和過程，了解營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境

1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)營銷環(huán)境的構(gòu)成因素;營銷環(huán)境與企業(yè)對(duì)策2、考試要求：熟悉市場(chǎng)營銷環(huán)境的定義，掌握營銷環(huán)境的構(gòu)成因素及營銷環(huán)境與企業(yè)對(duì)策

第四章 市場(chǎng)營銷管理過程

1、考試內(nèi)容：企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;市場(chǎng)營銷組織的概念與類型;市場(chǎng)營銷計(jì)劃、營銷組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營銷執(zhí)行與控制

2、考試要求：了解企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;掌握市場(chǎng)營銷組織的概念與類型;市場(chǎng)營銷計(jì)劃、營銷組織設(shè)計(jì);市場(chǎng)營銷執(zhí)行與控制

第五章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購買行為分析

1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)的類型及各市場(chǎng)購買行為的特點(diǎn)

2、考試要求：掌握消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為的類型、特點(diǎn)與購買決策過程;了解組織市場(chǎng)的特點(diǎn)及購買行為特點(diǎn)

第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、考試內(nèi)容：市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng)選擇;市場(chǎng)定位

2、考試要求：掌握市場(chǎng)細(xì)分原則與方法;目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略;市場(chǎng)定位的方法與步驟

第七章 產(chǎn)品策略

1、考試內(nèi)容：整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn)品開發(fā);品牌決策

2、考試要求：掌握整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期;新產(chǎn)

品開發(fā);品牌決策

第八章 定價(jià)策略

1、考試內(nèi)容：定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略

2、考試要求：掌握企業(yè)定價(jià)方法;定價(jià)目標(biāo);定價(jià)影響因素;定價(jià)策略

第九章 分銷渠道

1、考試內(nèi)容：渠道類型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類型;渠道決策

2、考試要求：掌握渠道類型;渠道管理與渠道激勵(lì);中間商的類型;渠道

決策第十章 促銷策略

1、考試內(nèi)容：促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預(yù)算

2、考試要求：掌握促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預(yù)算

第十一章 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營銷

1、考試內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營銷及直復(fù)營銷;服務(wù)市場(chǎng)營銷及特點(diǎn);國際市場(chǎng)營銷及特點(diǎn)

2、考試要求：掌握服務(wù)市場(chǎng)營銷及特點(diǎn);國際市場(chǎng)營銷及特點(diǎn);了解網(wǎng)絡(luò)營銷及直復(fù)營銷

四、其他說明

1、各部分(或各章節(jié))內(nèi)容大致比例：

第一章 5% 第二章 5%

第三章 5% 第四章 5%

第五章 10% 第六章 15%

第七章 15% 第八章 10%

第九章 15% 第十章 10%

第十一章 5%

2、試題難易分配大致比例：

容易題：40 %

中等難度題：40%

較難題：20 %

五、參考書目

1、《市場(chǎng)營銷教程》，萬后芬主編，高等教育出版社，2019 年版

2、《市場(chǎng)營銷學(xué)學(xué)習(xí)與練習(xí)》，王旭主編，高等教育出版社，2018 年版

3、《現(xiàn)代市場(chǎng)營銷案例教程》，張巖松主編，清華大學(xué)出版社，2018 年版

研究考試大綱，對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖南好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。