《市場營銷學(xué)》是2022年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本考試科目之一,考試時間:主觀題 50%(案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%); 客觀題各占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡答題 20%)。2022年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會根據(jù)考試大綱進行出題,具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。
中南林業(yè)科技大學(xué) 2022 年“專升本”
《市場營銷學(xué)》課程考試大綱
一、 考試的基本要求
要求在掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上,對國內(nèi)外
營銷實例進行分析和研究,旨在考核學(xué)生的營銷基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力
二、考試方法、時間、題型大致比例
1、考核方式:閉卷考試
2、考試時間:120 分鐘
3、題型大致比例:主觀題 50%(案例分析 20%、問答題 15%、分析題 15%);
客觀題各占 50%(選擇題 20%、判斷題 10%、簡答題 20%)
三、考試的內(nèi)容及考試要求
第一章 市場營銷概述
1、考試內(nèi)容:市場與市場營銷含義;市場營銷觀念;市場營銷學(xué)的發(fā)展
2、考試要求:掌握市場與市場營銷含義;市場營銷觀念;了解市場營銷學(xué)的發(fā)展史
第二章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研
1、考試內(nèi)容:市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成;市場營銷調(diào)研的分類、內(nèi)容、方法及調(diào)研過程
2、考試要求:掌握市場營銷調(diào)研的方法和過程,了解營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
第三章 市場營銷環(huán)境
1、考試內(nèi)容:市場營銷環(huán)境的構(gòu)成因素;營銷環(huán)境與企業(yè)對策2、考試要求:熟悉市場營銷環(huán)境的定義,掌握營銷環(huán)境的構(gòu)成因素及營銷環(huán)境與企業(yè)對策
第四章 市場營銷管理過程
1、考試內(nèi)容:企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;市場營銷組織的概念與類型;市場營銷計劃、營銷組織設(shè)計;市場營銷執(zhí)行與控制
2、考試要求:了解企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)容和層次;掌握市場營銷組織的概念與類型;市場營銷計劃、營銷組織設(shè)計;市場營銷執(zhí)行與控制
第五章 消費者市場與組織市場購買行為分析
1、考試內(nèi)容:市場的類型及各市場購買行為的特點
2、考試要求:掌握消費者市場購買行為的類型、特點與購買決策過程;了解組織市場的特點及購買行為特點
第六章 市場細分與目標市場策略
1、考試內(nèi)容:市場細分;目標市場選擇;市場定位
2、考試要求:掌握市場細分原則與方法;目標市場選擇策略;市場定位的方法與步驟
第七章 產(chǎn)品策略
1、考試內(nèi)容:整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場生命周期;新產(chǎn)品開發(fā);品牌決策
2、考試要求:掌握整體產(chǎn)品概念;產(chǎn)品三層次;產(chǎn)品市場生命周期;新產(chǎn)
品開發(fā);品牌決策
第八章 定價策略
1、考試內(nèi)容:定價方法;定價目標;定價影響因素;定價策略
2、考試要求:掌握企業(yè)定價方法;定價目標;定價影響因素;定價策略
第九章 分銷渠道
1、考試內(nèi)容:渠道類型;渠道管理與渠道激勵;中間商的類型;渠道決策
2、考試要求:掌握渠道類型;渠道管理與渠道激勵;中間商的類型;渠道
決策第十章 促銷策略
1、考試內(nèi)容:促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預(yù)算
2、考試要求:掌握促銷的定義;促銷的方式;促銷方式選擇的影響因素;促銷預(yù)算
第十一章 特殊領(lǐng)域的市場營銷
1、考試內(nèi)容:網(wǎng)絡(luò)營銷及直復(fù)營銷;服務(wù)市場營銷及特點;國際市場營銷及特點
2、考試要求:掌握服務(wù)市場營銷及特點;國際市場營銷及特點;了解網(wǎng)絡(luò)營銷及直復(fù)營銷
四、其他說明
1、各部分(或各章節(jié))內(nèi)容大致比例:
第一章 5% 第二章 5%
第三章 5% 第四章 5%
第五章 10% 第六章 15%
第七章 15% 第八章 10%
第九章 15% 第十章 10%
第十一章 5%
2、試題難易分配大致比例:
容易題:40 %
中等難度題:40%
較難題:20 %
五、參考書目
1、《市場營銷教程》,萬后芬主編,高等教育出版社,2019 年版
2、《市場營銷學(xué)學(xué)習(xí)與練習(xí)》,王旭主編,高等教育出版社,2018 年版
3、《現(xiàn)代市場營銷案例教程》,張巖松主編,清華大學(xué)出版社,2018 年版
研究考試大綱,對大綱中的考點及相關(guān)要求進行認真研究,是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖南好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。