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              2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本《營(yíng)銷(xiāo)策劃》考試大綱

              2023-03-30
              來(lái)源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 1141
              導(dǎo)讀:導(dǎo)讀:本篇資訊向正在備考湖南專(zhuān)升本的考試分享2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本《營(yíng)銷(xiāo)策劃》考試大綱信息,以供大家參考!

              《營(yíng)銷(xiāo)策劃》是2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本考試科目之一,考試時(shí)長(zhǎng) 120分鐘,滿分100分,考試題型:案例分析、問(wèn)答題、分析題、選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題。2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本《營(yíng)銷(xiāo)策劃》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

              2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專(zhuān)升本《營(yíng)銷(xiāo)策劃》考試大綱 

              一、考試的基本要求

              要求在掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上,對(duì)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)例進(jìn)行分析和研究,旨在考核學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力。

              二、考試方法及時(shí)間

              1.考核方式:閉卷考試

              2.考試時(shí)間:120分鐘

              三、題型及大致比例

              主觀題50%:案例分析20%、問(wèn)答題15%、分析題15%客觀題占50%:選擇題20%、判斷題10%、簡(jiǎn)答題20%

              四、考試的內(nèi)容及考試要求

              第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知

              1.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概念與內(nèi)容

              2.了解從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)具備的知識(shí)、素質(zhì)和能力

              3.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃主要工作任務(wù)、流程和方法

              第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃

              1.理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)系

              2.掌握各種營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研基本方法

              3.掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)

              4.掌握調(diào)研活動(dòng)組織的步驟與方法

              第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃

              1.掌握營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析主要工具

              2.了解營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成要素

              3.掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析和評(píng)價(jià)方法

              第四章企業(yè)形象策劃

              1.掌握企業(yè)形象策劃體系的主要內(nèi)容

              2.理解企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)(CIS)的整體傳達(dá)意義的作用

              第五章目標(biāo)市場(chǎng)策劃

              1.掌握市場(chǎng)細(xì)分的含義、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及方法

              2.掌握目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位的方法

              3.掌握市場(chǎng)定位策劃的步驟、策略和方法

              第六章產(chǎn)品策劃

              1.掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期理論應(yīng)用

              2.掌握產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論

              3.掌握新產(chǎn)品上市策劃的理論和方法

              第七章價(jià)格策劃

              1.掌握價(jià)格制定的基本原則、程序與方法

              2.了解價(jià)格調(diào)整策略與技巧

              3.理解價(jià)格及其調(diào)整與消費(fèi)者心理感應(yīng)之間的關(guān)系

              第八章促銷(xiāo)策劃

              1.掌握四種促銷(xiāo)工具的概念和作用

              2.掌握促銷(xiāo)策劃程序、方法與策略

              第九章分銷(xiāo)渠道策劃

              1.了解分銷(xiāo)渠道成員類(lèi)型及在渠道中的作用

              2.了解渠道價(jià)格體系的構(gòu)成

              3.能進(jìn)行渠道成員成本分析

              4.能對(duì)不同行業(yè)的產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道模式進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)分析

              5.掌握分銷(xiāo)渠道模式設(shè)計(jì)方法

              第十章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意與文案

              1.理解營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)形式

              2.掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟與技法

              3.掌握撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃文案的內(nèi)容和技巧

              五、試題難易分值分配

              1.容易題:40%

              2.中等難度題:40%

              3.較難題:20%

              六、參考書(shū)目

              1.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》,譚俊華等編,清華大學(xué)出版社,2021年版

              2.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》,胡其輝主編,高等教育出版社,2019年版

              3.《營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也簡(jiǎn)單》,祝海波著,經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2013年

              研究考試大綱,對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究,是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專(zhuān)升本的同學(xué),關(guān)注湖南好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專(zhuān)升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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