《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合》是2024年湘潭理工學(xué)院專(zhuān)升本考試科目之一，考試方式為閉卷，考試時(shí)長(zhǎng) 150分鐘，滿(mǎn)分200分。題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題、計(jì)算題、案例分析題、論述題。2024年湘潭理工學(xué)院專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

2024年湘潭理工學(xué)院專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合》考試大綱

考試目的及要求

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：主要考察學(xué)生對(duì)微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、基本原理及基本分析工具和分析方法的掌握程度，能運(yùn)用供給與需求理論、邊際效用理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、生產(chǎn)成本理論、AD-AS模型、失業(yè)理論、通貨膨脹理論、經(jīng)濟(jì)周期理論等分析簡(jiǎn)單的宏微觀(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決現(xiàn)實(shí)中遇到的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

2、管理學(xué)原理：要求學(xué)生能正確理解管理的概念，掌握管理的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法，并能綜合運(yùn)用決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、創(chuàng)新等理論對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行分析。

考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

（一）考試時(shí)間：150分鐘

（二）考試方式：閉卷、筆試

（三）試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合（經(jīng)濟(jì)學(xué)原理100分，管理學(xué)原理100分）

（四）題型及分值：總分200分

• 1、單項(xiàng)選擇題：20小題，共40分。

• 2、判斷題：15小題，共30分。

• 3、簡(jiǎn)答題：6小題，共60分。

• 4、計(jì)算題：2小題，共20分。

• 5、案例分析題：1小題，共25分。

• 6、論述題：1小題，共25分。

考試的內(nèi)容及要求

（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

1、微觀(guān)部分

① 需求、供給和均衡價(jià)格理論

主要知識(shí)點(diǎn)：需求、需求量和需求曲線(xiàn)；供給、供給量和供給曲線(xiàn)；均衡價(jià)格、均衡數(shù)量的定義、均衡價(jià)格的形成；需求價(jià)格彈性的定義及計(jì)算。

② 消費(fèi)者選擇

主要知識(shí)點(diǎn)：邊際效用定義、邊際效用遞減規(guī)律；無(wú)差異曲線(xiàn)定義及其特征；消費(fèi)者預(yù)算線(xiàn)的概念、特點(diǎn)及變動(dòng)；消費(fèi)者均衡條件。

③ 企業(yè)生產(chǎn)和成本

主要知識(shí)點(diǎn)：總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的定義及關(guān)系；邊際報(bào)酬遞減規(guī)律；等成本線(xiàn)、等產(chǎn)量線(xiàn)的定義、特征；規(guī)模報(bào)酬變動(dòng)；機(jī)會(huì)成本定義；短期成本分類(lèi)及各類(lèi)短期成本曲線(xiàn)的變動(dòng)規(guī)律。

④ 市場(chǎng)理論

主要知識(shí)點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定義和條件、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡；不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定義和條件、不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡；不同市場(chǎng)的比較。

⑤ 生產(chǎn)要素市場(chǎng)和收入分配

主要知識(shí)點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)和要素需求；要素供給的一般理論；勞動(dòng)和工資；土地和地租；資本和利息。

⑥ 市場(chǎng)失靈和微觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策

主要知識(shí)點(diǎn)：壟斷；外部性；公共物品和公共資源；信息不完全和不對(duì)稱(chēng)；收入分配中的不平等。

2、宏觀(guān)部分

① 宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的基本指標(biāo)及其衡量

主要知識(shí)點(diǎn)：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其衡量，價(jià)格水平及其衡量，失業(yè)及其衡量。

② 國(guó)民收入的決定

主要知識(shí)點(diǎn)：收入－支出模型，IS-LM模型，AD-AS模型。

③ 失業(yè)、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)周期

主要知識(shí)點(diǎn)：失業(yè)；通貨膨脹的定義及類(lèi)型、通貨膨脹產(chǎn)生的原因及其經(jīng)濟(jì)影響，治理通貨膨脹的措施；菲利普斯曲線(xiàn)；經(jīng)濟(jì)周期。

④ 宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策

主要知識(shí)點(diǎn)：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策的內(nèi)涵與目標(biāo)；宏觀(guān)財(cái)政政策的含義、政府調(diào)節(jié)財(cái)政收支的主要手段；宏觀(guān)貨幣政策的含義及其手段；財(cái)政政策及貨幣政策對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生的影響；財(cái)政政策和貨幣政策的局限性與協(xié)調(diào)。

（二）管理學(xué)原理

1、管理導(dǎo)論及管理理論的歷史演變

主要知識(shí)點(diǎn)包括：管理的內(nèi)涵與本質(zhì)、管理的基本原理與方法、管理活動(dòng)的時(shí)代背景、古典管理理論、現(xiàn)代管理流派、當(dāng)代管理理論。

重點(diǎn)掌握組織與管理的概念及特征、管理工作的內(nèi)容、本質(zhì)與基本原理；重點(diǎn)理解古典、現(xiàn)代、當(dāng)代管理理論的形成與發(fā)展的歷史背景；掌握古典及現(xiàn)代管理學(xué)派的代表人物、代表作、基本觀(guān)點(diǎn)、先進(jìn)性和局限性，理解組織趨同、合法性、企業(yè)再造等概念。

2、決策

主要知識(shí)點(diǎn)包括：決策與決策過(guò)程、環(huán)境分析與理性決策、決策的實(shí)施與調(diào)整。

重點(diǎn)掌握決策的概念及要素、決策與計(jì)劃的關(guān)系、決策的類(lèi)型、決策的特征、決策的過(guò)程、決策的影響因素、決策的準(zhǔn)則、決策的方法、計(jì)劃的本質(zhì)、計(jì)劃的類(lèi)型、計(jì)劃的編制過(guò)程、目標(biāo)管理的含義、目標(biāo)管理的過(guò)程；理解環(huán)境對(duì)決策過(guò)程的影響、PEST、SWOT等環(huán)境分析工具的運(yùn)用，以及PDCA循環(huán)、預(yù)算管理、決策的追蹤與調(diào)整。

3、組織

主要知識(shí)點(diǎn)包括：組織設(shè)計(jì)、人員配備、組織文化。

重點(diǎn)掌握組織設(shè)計(jì)的影響因素、設(shè)計(jì)的原則、組織結(jié)構(gòu)形式及其優(yōu)缺點(diǎn)、正式組織與非正式組織、管理幅度設(shè)計(jì)、組織設(shè)計(jì)中的集權(quán)與分權(quán)、授權(quán)問(wèn)題，組織文化的概念、分類(lèi)、特征與影響因素，組織文化的構(gòu)成與功能；掌握人員配備的原則、人員選聘與人員培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)、主要途徑和方法及各自的優(yōu)缺點(diǎn)；理解人員配備的原則、人事考評(píng)的功能和要素、人員培訓(xùn)的功能和任務(wù)、組織文化塑造的過(guò)程。

4、領(lǐng)導(dǎo)

主要知識(shí)點(diǎn)包括：領(lǐng)導(dǎo)的一般理論、激勵(lì)、溝通。

掌握經(jīng)典領(lǐng)導(dǎo)理論的主要觀(guān)點(diǎn)、激勵(lì)理論的基本觀(guān)點(diǎn)及各自的先進(jìn)性和局限性、常用的激勵(lì)方法、溝通類(lèi)型與渠道、影響有效溝通的因素。理解領(lǐng)導(dǎo)與管理之間的關(guān)系、文化對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的影響作用、激勵(lì)機(jī)理、不同類(lèi)型的溝通之間的差別以及如何克服溝通障礙。

5、控制

主要知識(shí)點(diǎn)包括：控制的類(lèi)型與過(guò)程、控制的方法與技術(shù)、風(fēng)險(xiǎn)控制與危機(jī)管理。

重點(diǎn)掌握控制的內(nèi)涵、原則、類(lèi)型、常用的控制方法、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與方法、控制風(fēng)險(xiǎn)的策略、危機(jī)的特征；理解控制的過(guò)程、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別的過(guò)程、危機(jī)預(yù)警、危機(jī)反應(yīng)與恢復(fù)管理。

6、創(chuàng)新

主要知識(shí)點(diǎn)包括：創(chuàng)新原理、組織創(chuàng)新。

重點(diǎn)掌握管理創(chuàng)新的內(nèi)涵、管理創(chuàng)新的類(lèi)型與基本內(nèi)容、創(chuàng)新過(guò)程及其管理，組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新；理解管理工作的維持與創(chuàng)新的關(guān)系、組織變革的障礙、組織變革的過(guò)程管理，創(chuàng)新與學(xué)習(xí)型組織。

參考用書(shū)

• 1、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）》（馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材）；《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》編寫(xiě)組編；高等教育出版社，2019年9月。

• 2、管理學(xué)原理：《管理學(xué)》（馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材）；《管理學(xué)》編寫(xiě)組，陳傳明主編；高等教育出版社，2019年1月第1版。

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本文資料來(lái)源于：湘潭理工學(xué)院官網(wǎng)