近日，淮北師范大學(xué)發(fā)布了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱，考試科目為《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》和《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》。本次考綱也包括了考試范圍和參考書目。小編已經(jīng)貼心幫大家準(zhǔn)備好了，報(bào)考這所院校這個(gè)專業(yè)的同學(xué)們可要仔細(xì)看看哦!

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試大綱

【 考試科目】

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》 、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》

【 考試范圍】

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ：市場(chǎng);市場(chǎng)營(yíng)銷;市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念;企業(yè)戰(zhàn)略;市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境含義及特點(diǎn);消費(fèi)者市場(chǎng);馬斯洛需要層次論;組織市場(chǎng);消費(fèi)者行為;參照群體及分類;客戶關(guān)系管理;營(yíng)銷信息系統(tǒng);營(yíng)銷調(diào)研的步驟及方法;市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng);市場(chǎng)定位;競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別;利基市場(chǎng);產(chǎn)品及產(chǎn)品組合;產(chǎn)品生命周期;新產(chǎn)品;品牌資產(chǎn);定價(jià)方法;定價(jià)基本策略;分銷渠道;分銷渠道策略;物流;促銷及促銷組合;廣告;公共關(guān)系;銷售促進(jìn);直復(fù)營(yíng)銷;營(yíng)銷組織;國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

【參考書目】

吳健安、聶元昆《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》(第 6 版).高等教育出版社.2017年

【考試說(shuō)明】

1.考試形式：閉卷、筆試。

2.試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、綜合分析題等類型。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) ：市場(chǎng)調(diào)查;市場(chǎng)調(diào)查分類;市場(chǎng)調(diào)查程序;市場(chǎng)調(diào)查方案;抽樣調(diào)查;市場(chǎng)調(diào)查資料;調(diào)查方法;網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查及方法;市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的類型及結(jié)構(gòu);市場(chǎng)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)及

理論分析;市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告;市場(chǎng)預(yù)測(cè);市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和分類;市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟;市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法;市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)法;平均預(yù)測(cè)法;指數(shù)平滑法;時(shí)間序列預(yù)測(cè)法和趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)法

【參考書目】

楊勇《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》機(jī)械工業(yè)出版社.2016 年

【考試說(shuō)明】

1.考試形式：閉卷、筆試。

2.試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、綜合分析題等類型。

附：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試大綱

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