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              2022年淮陰工學(xué)院五年一貫制專轉(zhuǎn)本市場營銷學(xué)考試大綱

              2022-08-31
              來源:好老師升學(xué)幫
              閱讀 1670
              導(dǎo)讀:本課程考核對象是五年一貫制高職專轉(zhuǎn)本市場營銷專業(yè)普通在校生考生

                2022年淮陰工學(xué)院五年一貫制專轉(zhuǎn)本市場營銷學(xué)考試大綱

                一、考核對象:

                本課程考核對象是五年一貫制高職專轉(zhuǎn)本市場營銷專業(yè)普通在校生考生。

                二、考核方式

                考核采用閉卷考試的方式。

                三、考核要求:

                要求學(xué)生能夠掌握本課程的基本知識,并具有應(yīng)用所學(xué)知識說明和處理實際問題的能力。本課程的考試著重在考核學(xué)生對基本理論和基本技能的掌握上,包括識記、理解和應(yīng)用三個層次。識記指學(xué)習(xí)后應(yīng)當(dāng)記住的內(nèi)容,包括概念、原則、方法的含義等,這是最低層次的要求。理解指在識記的基礎(chǔ)上,全面把握基本概念、基本原則、基本方法,并能表達基本內(nèi)容和基本原理,能夠分析和說明相關(guān)問題的區(qū)別和聯(lián)系,這是較高層次的要求。應(yīng)用指能夠用學(xué)過的知識分析、處理涉及一兩個知識點的一些問題,包括簡單應(yīng)用和綜合應(yīng)用。

                四、考核形式及試卷題型

                1、試卷總分

                試卷滿分100分。

                2、考核方式

                采用閉卷筆試。

                3、學(xué)生攜帶文具要求

                鋼筆或圓珠筆、不帶存儲功能的計算器、直尺。

                4、試卷題型

                考核的試題類型有:選擇題、判斷題、簡答題、論述題、案例分析題等。在一份試卷中,具體題型的選擇與分值比例根據(jù)具體情況決定。

                五、考核內(nèi)容和要求

                第一章 營銷概論

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生了解市場營銷學(xué)相關(guān)概念;掌握市場營銷學(xué)核心概念;理解市場營銷學(xué)內(nèi)涵。

                【考核知識點】市場營銷學(xué)核心概念;市場營銷學(xué)內(nèi)涵。

                【考核要求】

                識記:市場營銷學(xué)核心概念。

                理解:市場營銷學(xué)內(nèi)涵。

                應(yīng)用:運用市場營銷學(xué)核心概念進行分析與應(yīng)用。

                第二章 需求探秘

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生了解經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)中的需求;理解影響消費需求的因素;掌握消費者購買行為分析;掌握市場調(diào)查與研究的基本方法。

                【考核知識點】需求、影響消費需求的因素、消費者購買行為、市場調(diào)查與研究方法。

                【考核要求】

                識記:需求以及影響消費需求的因素。

                理解:消費者購買行為。

                應(yīng)用:影響消費需求的因素分析,市場調(diào)查方法運用。

                第三章 顧客鎖定

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生理解市場細分的內(nèi)涵及其意義;熟悉市場細分的常用標(biāo)準(zhǔn);掌握市場細分的方法;理解目標(biāo)市場的概念,掌握目標(biāo)市場選擇原則;理解市場定

                位的內(nèi)涵和主要定位方式。

                【考核知識點】市場細分的內(nèi)涵及其意義;市場細分的常用標(biāo)準(zhǔn);目標(biāo)市場的概念;目標(biāo)市場選擇原則;市場定位的內(nèi)涵和主要定位方式。

                【考核要求】

                識記:市場細分的內(nèi)涵及其意義;市場細分的常用標(biāo)準(zhǔn);目標(biāo)市場的概念。

                理解:市場定位的內(nèi)涵和主要定位方式。

                應(yīng)用:能聯(lián)系實際,進行市場細分,確定目標(biāo)市場,明確市場定位。

                第四章 產(chǎn)品策略

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生理解產(chǎn)品整體概念及其層次,了解產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷對策,掌握產(chǎn)品組合及其策略,理解產(chǎn)品品牌概念,掌握產(chǎn)品品牌策略,熟悉產(chǎn)品包裝策略。

                【考核知識點】產(chǎn)品整體概念及其層次;產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷策略;產(chǎn)品組合及其策略;產(chǎn)品品牌概念;品牌策略;產(chǎn)品包裝策略。

                【考核要求】

                識記:產(chǎn)品整體概念及其層次;產(chǎn)品生命周期含義及各階段特點;產(chǎn)品組合內(nèi)涵;產(chǎn)品品牌概念。

                理解:產(chǎn)品整體概念及其層次;產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷策略;產(chǎn)品品牌概念;應(yīng)用:能進行產(chǎn)品整體概念分析與設(shè)計;能聯(lián)系實際,對產(chǎn)品生命周期各階段特點及其營銷策略進行分析;能制定產(chǎn)品組合策略;能對品牌策略和包裝策略進行分析。

                第五章 價格策略

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生了解價格制定中應(yīng)考慮的主要因素;掌握定價基本方法和技巧;理解各種價格策略的作用及其適用條件。

                【考核知識點】成本定價,競爭定價,需求定價,定價技巧。

                【考核要求】

                識記:成本定價、競爭定價、需求定價的概念。

                理解:影響價格的主要因素;成本定價、競爭定價、需求定價的方法。

                應(yīng)用:能結(jié)合實際,正確制定企業(yè)產(chǎn)品價格,并對企業(yè)定價策略進行分析。

                第六章 渠道策略

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生了解選擇營銷渠道應(yīng)考慮的因素;掌握營銷渠道決策原則;掌握管理營銷渠道的主要方法。

                【考核知識點】營銷渠道的內(nèi)涵;營銷渠道長度、寬度的概念;營銷渠道結(jié)構(gòu)

                ;營銷渠道管理。

                【考核要求】

                識記:營銷渠道的內(nèi)涵;營銷渠道長度、寬度的概念。

                理解:各種營銷渠道的優(yōu)點、缺點及其適用條件。

                應(yīng)用:能結(jié)合實際,設(shè)計企業(yè)營銷渠道,并對營銷渠道進行管理。

                第七章 促銷策略

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生了解各種廣告媒體的優(yōu)缺點;掌握廣告媒體的選擇原則;了解人員推銷的優(yōu)缺點,掌握人員推銷的主要方法;熟悉各種營業(yè)推廣手段及其優(yōu)缺點,掌握營業(yè)推廣的主要方法和策略;理解公共關(guān)系的作用和意義,掌握公共關(guān)系策略;能正確制定促銷組合。

                【考核知識點】各種廣告媒體的優(yōu)缺點;廣告媒體的選擇原則;人員推銷的優(yōu)缺點;人員推銷的適用場合;各種營業(yè)推廣手段及其優(yōu)缺點;營業(yè)推廣的主要方法和策略;公共關(guān)系的作用和意義,公共關(guān)系策略和主要方式。

                【考核要求】

                識記:電視、報紙、廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒體的優(yōu)缺點;營業(yè)推廣主要手段;

                公共關(guān)系的內(nèi)涵和主要方式;人員推銷的優(yōu)缺點。

                理解:廣告媒體的選擇原則;公共關(guān)系策略;人員推銷的優(yōu)點缺點。

                應(yīng)用:能對廣告策略、營業(yè)推廣策略、公共關(guān)系策略、人員推銷策略進行分析,正確制定促銷組合。

                第八章 營銷前沿理論

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生了解營銷策略理論,掌握顧客價值、體驗營銷、 精準(zhǔn)營銷、關(guān)系營銷等涵義,并進行分析。

                【考核知識點】營銷策略理論,顧客價值、體驗營銷、 精準(zhǔn)營銷、關(guān)系營銷等。

                【考核要求】

                識記:顧客價值、體驗營銷、 精準(zhǔn)營銷、關(guān)系營銷的含義。

                理解:顧客價值、體驗營銷、 精準(zhǔn)營銷、關(guān)系營銷的內(nèi)涵及意義。

                應(yīng)用:運用營銷策略理論和顧客價值、體驗營銷、 精準(zhǔn)營銷、關(guān)系營銷等概念進行分析與應(yīng)用。

                第九章 新型實務(wù)

                【考核目的】通過考核,使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、奢侈品營銷等實務(wù)。

                【考核知識點】網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、奢侈品營銷等。

                【考核要求】

                識記:網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷的含義。

                理解:網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、奢侈品營銷的內(nèi)涵及意義。

                應(yīng)用:能結(jié)合實際,對網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、奢侈品營銷等方案進行分析。

                六、參考資料

                周文根主編.市場營銷學(xué)(第2版) .北京:中國人民大學(xué)出版社,2015年第二版(書號ISBN:9787300209685)。

              以上資料來自小編個人整理匯總,僅供同學(xué)們參考。長風(fēng)破浪會有時,直掛云帆濟滄海。專升本是一條很艱辛的道路,廣大考生已在這條路上跋涉了很久。好老師升學(xué)幫深信,未來的你,一定會感謝現(xiàn)在不言棄的自己!你可以在下方留言加入我們的學(xué)習(xí)群,我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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